2012年05月25日 人民網(wǎng)-人民日報(bào)
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2012年5月18日上午，為期4天的第八屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會在深圳會展中心拉開帷幕。本屆文博會主展館展出面積10.5萬平方米，設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)綜合館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)館、影視動漫游戲館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、美術(shù)館、新聞出版館及工藝美術(shù)館七大專業(yè)展館。主展館共計(jì)1928個政府組團(tuán)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，全國31個省、自治區(qū)、直轄市及港澳臺地區(qū)全部參展，再次實(shí)現(xiàn)政府組團(tuán)“滿堂紅”。 計(jì)海新攝
北京等重點(diǎn)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望突破萬億元大關(guān)，文化企業(yè)上市融資大潮洶涌，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)方興未艾……種種喜人景象說明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。但專家提醒，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與核心，在加速前進(jìn)中，應(yīng)注意把重心放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)制作上。
保持逆勢增長，展現(xiàn)旺盛活力
重點(diǎn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破萬億元大關(guān)
“如果把我們園區(qū)的33家企業(yè)看成是一家企業(yè)，那么我們的規(guī)模將進(jìn)入國內(nèi)出版業(yè)的前幾名。”說起北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立2年來的發(fā)展，園區(qū)負(fù)責(zé)人唐學(xué)雷深感欣慰。他介紹說，目前園區(qū)入駐的33家企業(yè)涉及圖書策劃、編輯、發(fā)行和數(shù)字出版等領(lǐng)域，2010年出版圖書近萬種，碼洋70億元，上繳利稅15億元。
唐學(xué)雷說，每天上下班和午飯時間，園區(qū)大樓的電梯都不夠用，“看著年輕人朝氣蓬勃的樣子，我們這些做了一輩子出版的人都覺得很受鼓舞。”
近兩年，面對國際金融危機(jī)的深化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然保持了自2008年國際金融危機(jī)以來的逆勢增長態(tài)勢。北京、上海、湖南、浙江、江蘇、云南等地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重皆超過5%，已經(jīng)成為名副其實(shí)的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。
“我的觀察是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增速就更快一些，重點(diǎn)城市表現(xiàn)尤為突出。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰介紹說，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)115萬人左右，創(chuàng)造的增加值已經(jīng)超過批發(fā)零售、房地產(chǎn)、商務(wù)服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，成為僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。“這說明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和吸納就業(yè)所發(fā)揮的作用日趨明顯。”
據(jù)北京市發(fā)改委預(yù)測，2012年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入將突破1萬億元大關(guān)，文化創(chuàng)意增加值預(yù)計(jì)將突破2000億元，未來5年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望占到GDP的15%。
據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2011年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約為1940億元，比上年增長15.8%，占全市GDP約10%。而據(jù)上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組的整體規(guī)劃，2012年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值力爭突破2000億元，占全市GDP有望達(dá)到10.6%左右。
陳少峰認(rèn)為，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能保持逆勢增長的態(tài)勢，一是隨著溫飽問題的解決，國內(nèi)市場的文化需求激增；二是文化體制改革釋放了企業(yè)的能量；三是政府的扶持政策開始見效。“這10年，特別是十七大以來，從中央到各部委到各地政府出臺了大量的扶持鼓勵政策，政府的這種引導(dǎo)作用經(jīng)過這么長時間的積累，開始發(fā)揮出來了。”陳少峰說。
“凡是入駐園區(qū)的企業(yè)，首先是享受房租補(bǔ)貼，其次是書號資源傾斜，然后是員工培訓(xùn)等服務(wù)。”唐學(xué)雷說，北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于市中心的黃金地段，園區(qū)寫字樓對外每平方米每天的租金是7元，但入駐企業(yè)只需承擔(dān)3元，其余部分由政府承擔(dān)，為此西城區(qū)政府每年要拿出2000多萬元補(bǔ)貼。“現(xiàn)在每個星期都有企業(yè)追著我要求入駐，但園區(qū)的物理空間已經(jīng)沒了，所以對企業(yè)我們也是從嚴(yán)把關(guān)，必須是有特色、有實(shí)力、有發(fā)展的優(yōu)質(zhì)企業(yè)才能進(jìn)來。”唐學(xué)雷說。
各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在政策上各出奇招，吸引文化企業(yè)入駐。沈陽藍(lán)海和平國家級文化科技融合示范基地規(guī)定，入駐企業(yè)免兩年房租，兩年后給50%房補(bǔ)；每年投入2億元專項(xiàng)資金，對實(shí)現(xiàn)上市的，研發(fā)出國內(nèi)國際頂尖產(chǎn)品和技術(shù)的企業(yè)給予重獎，對有突出貢獻(xiàn)的個人也將給予獎勵。沈陽市和平區(qū)區(qū)委書記林強(qiáng)說，目前基地的簽約總額已突破500億元，并有6個項(xiàng)目落地開工，年內(nèi)還有20余個項(xiàng)目開建，預(yù)計(jì)2015年園區(qū)總產(chǎn)值將達(dá)800億元。
民營企業(yè)成“新興文化力量”，文化企業(yè)成批上市
寬松的政策環(huán)境激發(fā)“以前想也不敢想的事”
北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)許多企業(yè)負(fù)責(zé)人的一個共同的感受是“這些年的政策環(huán)境越來越寬松。”一位出版公司的負(fù)責(zé)人說，2003年以前，民營出版公司只能從事發(fā)行工作，但又不允許搞批發(fā)，要做也只能偷偷摸摸，“在別人眼里，我們就像是位于灰色地帶。”但隨著新聞出版總署降低書刊發(fā)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，民營出版公司也能拿到總發(fā)行的執(zhí)照了。以往民營出版企業(yè)通過買書號的方式出書曾被視為違規(guī)之舉，但2010年新聞出版總署出臺《關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將民營出版企業(yè)定性為“新興文化力量”，民營出版企業(yè)可以光明正大地和國有出版社合作。他說：“雖然現(xiàn)在民營公司還沒有出版權(quán)，但通過和國有出版社的合作，我們也可以出書，現(xiàn)在市場上的暢銷書基本都是民營公司做出來的。”
這家公司目前有員工500多人，年策劃出版圖書600多種，碼洋5億元，去年上繳的利稅達(dá)1200多萬元。公司負(fù)責(zé)人的下一個夢想是上市融資。他說：“這在以前是想也不敢想的事。但現(xiàn)在已經(jīng)非�，F(xiàn)實(shí)了。”
唐學(xué)雷說，目前入駐出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)至少十幾家有上市意愿，為此園區(qū)請來北京市工商局負(fù)責(zé)企業(yè)工商登記注冊的領(lǐng)導(dǎo)作專題輔導(dǎo)，從源頭上規(guī)范企業(yè)的運(yùn)營和管理，頗受歡迎。
如果說靠自己的發(fā)展積累資本是做加法，那么上市融資就是做乘法。在目前文化企業(yè)普遍存在貸款難的情況下，上市融資是加快做大做強(qiáng)的捷徑。文化創(chuàng)意企業(yè)上市已成為一股難以阻擋的熱潮。尤其是今年，這種趨勢更為明顯。
根據(jù)證監(jiān)會公布的信息統(tǒng)計(jì)，截至今年5月11日，全國已有13家文化企業(yè)排隊(duì)上市，涉及影視、出版、傳媒、廣告、動漫、會展等諸多領(lǐng)域。其中不乏廣州金逸影視傳媒、保利文化集團(tuán)、萬達(dá)電影院線、湖北知音傳媒、中航文化、東陽青雨影視文化、上海炫動傳播等多家在業(yè)內(nèi)頗具知名度的企業(yè)。
新聞出版總署署長柳斌杰此前在接受本報(bào)采訪時表示，“十二五”期間國家將加大對出版?zhèn)髅?8.02,-0.13,-1.60%)企業(yè)上市的扶持力度，國家層面的三大出版集團(tuán)——中國出版集團(tuán)、中國科技出版集團(tuán)、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將陸續(xù)上市。同時，廣東、上海等地方出版集團(tuán)也已經(jīng)準(zhǔn)備上市，按程序正在申報(bào)。
國內(nèi)外的風(fēng)險投資對文化創(chuàng)意企業(yè)的投資熱情高漲。據(jù)本報(bào)記者了解，磨鐵圖書、新經(jīng)典等知名民營文化公司已接受數(shù)輪風(fēng)投，單筆投資都在2000萬美元以上。
“包括人民網(wǎng)(微博)(41.85,-0.58,-1.37%)在內(nèi)的文化類企業(yè)上市后之所以表現(xiàn)得那么搶眼，很大程度上是投資者看好未來的發(fā)展前景。”陳少峰說，目前A股市場里的文化創(chuàng)意類企業(yè)總數(shù)不過六七十家，總資產(chǎn)不過2000億元左右，所占比重還不算大。
政府驅(qū)動，還是市場驅(qū)動
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需小心“特色陷阱”
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能有今天的發(fā)展，政府功不可沒。”但陳少峰同時認(rèn)為，雖然政府驅(qū)動型模式在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步階段作用巨大，但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲵?qū)動型模式。他說，“文化產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)，不是政府，不能讓企業(yè)養(yǎng)成政策依賴癥。”為此，政府需要轉(zhuǎn)變思路。
他建議，政府應(yīng)從目前的“優(yōu)惠（土地、財(cái)稅）+扶持（補(bǔ)貼）”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;獎勵+考核”，“根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況給予獎懲，特別是要使企業(yè)真正去做文化，而不是打著文化的旗號去搞別的，比如房地產(chǎn)。”陳少峰說，“如果那樣，就背離了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的本意。”
國家音樂產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展促進(jìn)會常務(wù)副主任毛鳳坤說，文化產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)在很多，但相當(dāng)一部分基地只是掛了一個牌子，缺乏真正做內(nèi)容的企業(yè)。北方某市的一個動漫基地變成了別墅區(qū)，每棟別墅上畫個唐老鴨、米老鼠就算是動漫基地了，這就讓一些吃政策飯的企業(yè)混了進(jìn)來。
目前學(xué)術(shù)界一般把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒平臺產(chǎn)業(yè)和文化制造業(yè)。其中內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與核心。但我國的情況是文化制造業(yè)的比重太大，真正的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)反而很小。
“而且，做內(nèi)容的都是中小企業(yè)，像手機(jī)閱讀這樣的平臺反倒是中國移動(微博)這樣的大公司在做。像萬達(dá)這樣的大公司只愿意去做院線，而不愿意去做內(nèi)容。這和發(fā)達(dá)國家完全是反著的。”陳少峰說，小公司的實(shí)力決定了它們不太可能拿出面向國際市場的大投資、大制作，也就很難形成品牌。反過來說，沒有具有市場號召力的文化品牌，也就難以發(fā)展壯大，成了惡性循環(huán)。
今年4月，美國影片《泰坦尼克號》（3D版）在中國上映僅一周，票房收入就突破5億元。這一數(shù)字不但大幅超越1998年該片引進(jìn)中國時的3.6億元的票房紀(jì)錄，而且位居全球第一。這一方面說明中國文化市場巨大，但同時也說明，這樣好的市場我們沒有用好的作品去占領(lǐng)。
陳少峰說：“我們之所以缺乏好作品，和我們對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識有關(guān)系。許多人都認(rèn)為，必須有特色，觀眾才買賬，其實(shí)不是這樣的。文化產(chǎn)業(yè)是大眾產(chǎn)業(yè)，不能過分強(qiáng)調(diào)特色，否則，就不可能面向全球受眾。好萊塢大片有特色嗎？翻來覆去就是那么幾個主題，但英雄主義、家庭親情、冒險精神……全人類都能接受。我們的戲曲有特色，皮影有特色，剪紙有特色，但你能靠這些去打開全球市場嗎？好萊塢電影是老少咸宜的，全家人都能坐在影院一起看。可我們的電影票房85%來自18歲至30歲的青年群體。這個觀眾面就太狹窄了。《讓子彈飛》、《建國大業(yè)》在國內(nèi)能大賣，但出了國就沒多少人看了。根本原因就是我們只強(qiáng)調(diào)特色，而忽略了文化產(chǎn)業(yè)的大眾屬性。”
毛鳳坤認(rèn)為，目前體制機(jī)制上也有一些障礙有待破除。比如分配機(jī)制不健全，真正搞內(nèi)容原創(chuàng)的公司在收入上反倒不如搞平臺和渠道的企業(yè)；版權(quán)保護(hù)也需加強(qiáng)，音樂產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展滯后，一個重要原因就是盜版嚴(yán)重。“文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是人才，現(xiàn)有的國有體制缺少對人才的吸引力，有點(diǎn)本事的都出去自己干了，有的甚至弄成了上市公司。國有文化企業(yè)的獎勵回報(bào)機(jī)制亟待完善。”毛鳳坤說。