012年06月15日 中國新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)6月15日電 日前，一年一度的深圳文博會完美收官。據(jù)統(tǒng)計，本屆深圳文博會總成交額達(dá)1432.9億元，比上屆增加187.41億元，同比增長15.5%。來自北京市統(tǒng)計局的消息則更讓人振奮，2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破9000億元，已成首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點。其中，游戲行業(yè)表現(xiàn)最為突出。電影等其他文創(chuàng)行業(yè)增長也高于“十一五”時期。
專家預(yù)言，2012年，游戲企業(yè)將全面布局，網(wǎng)游、電影、手機(jī)“三屏合一”等聯(lián)動新模式或?qū)⑼苿游幕a(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。
3億玩家推動游戲進(jìn)入主流文化
游戲曾經(jīng)被視為非主流文化、玩物喪志。但今天穩(wěn)步增長的玩家數(shù)量，428.5億元的產(chǎn)值規(guī)模，對文化產(chǎn)業(yè)的推動事實，充分說明新生力量的作用。文化部文化市場司副司長庹祖海表示，“網(wǎng)絡(luò)游戲已成為文化產(chǎn)業(yè)的新生力量，去年底，中國網(wǎng)游用戶規(guī)模達(dá)到3.24億，市場規(guī)模更達(dá)到了428.5億元。不能小看網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的價值”。
事實上，即便放眼全球，我們也都可以得出結(jié)論——在所有主流文化產(chǎn)品中，游戲(特別是網(wǎng)絡(luò)游戲)是異軍突起的一支新興力量，網(wǎng)絡(luò)游戲依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時參與的游戲，通過人與人之間的互動達(dá)到交流、娛樂和休閑的目的。而網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒔换ナ綂蕵?Interactive Entertainment)這一特性被發(fā)揮得淋漓盡致，使其不僅已經(jīng)擁有大量擁護(hù)者，當(dāng)之無愧地成為主流文化產(chǎn)品，并且很可能會以獨特的方式，和傳統(tǒng)主流文化產(chǎn)品交相輝映。在中國，2011年中國游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入466億元，相當(dāng)于全國電影票房收入的近四倍，在文化產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
自從1988年第一部由電影改編的游戲《Rambo Ⅲ》問世，到現(xiàn)在游戲與電影的相互改編已經(jīng)走過了24個年頭，其中《生化危機(jī)》、《古墓麗影》、《指環(huán)王》均在電影與游戲兩個領(lǐng)域取得了成功。
但是，過去游戲與電影的互動還僅僅停留在相互改編的層面，而麒麟網(wǎng)在《畫皮Ⅱ》的運作上，則突破了這一窠臼。創(chuàng)造了《畫皮Ⅱ》游戲與電影同步發(fā)行的模式，更難能可貴的是，游戲《畫皮Ⅱ》還同時推出了網(wǎng)游和手機(jī)游戲，在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了全新的“三屏合一”模式。麒麟游戲提出的“看《畫皮2》電影，玩《畫皮2》游戲”的宣傳口號，更是將電影與網(wǎng)游的關(guān)系加深至融合與承接。
專家預(yù)言，2012年游戲企業(yè)將全面布局，網(wǎng)游、電影、手機(jī)“三屏合一”等聯(lián)動新模式或?qū)⑼苿游幕a(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。這不僅符合游戲進(jìn)入主流文化的趨勢，也將帶動兩者互相推動，共同發(fā)展成長，為中國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動模式創(chuàng)新積累寶貴經(jīng)驗。
電影與游戲?qū)⑼瑫r增長 推動產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新
“十二五”期間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被賦予了前所未有的重視程度，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被明確確定為支柱性產(chǎn)業(yè)。5月10日，文化部正式發(fā)布《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》，文化部門文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)價增加值在五年內(nèi)至少翻一番，實現(xiàn)倍增的指標(biāo)；5月11日財政部發(fā)布了《關(guān)于貫徹落實十七屆六中全會精神做好財政支持文化改革發(fā)展工作的通知》，要求加大財政對文化投入的力度。
網(wǎng)游等新生業(yè)態(tài)，實質(zhì)性地推動北京文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)突破9000億，不僅幫助北京市取得了“十二五”的開門紅，而且向業(yè)界宣示了以網(wǎng)游為代表的文化新生業(yè)態(tài)的勃勃生機(jī)。其中最引人注目的后起之秀就是麒麟網(wǎng)，麒麟自誕生以來就將自己定位為一家文化公司，與影視等文化作品聯(lián)姻也是其傳統(tǒng)。2009年游戲《成吉思汗》曾與電影《刺陵》合作，推出全新游戲資料片，奪得年度最受歡迎、最佳東方武俠等大獎；2011年，麒麟游戲提出 “看水滸傳電視劇，玩水滸傳網(wǎng)游”的口號，與熱播電視連續(xù)劇新版《水滸傳》合作，推出了同名網(wǎng)游，亦榮獲當(dāng)年“最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”獎。即將推出的《畫皮II》，在立項之初，就堅持游戲與電影協(xié)同制作推廣，并通過多個平臺，實現(xiàn)《畫皮II》品牌對受眾的持續(xù)影響力。
早在2009年1月，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長寇曉偉就曾預(yù)言：“雖然目前網(wǎng)游還是娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，但是從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)游企業(yè)將具備整合娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的能力。如果網(wǎng)游公司能夠把一條路走通，不但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)會迎來一片新天地，整個傳統(tǒng)娛樂業(yè)，也將發(fā)生翻天覆地的變化。”
三年多之后，麒麟網(wǎng)在《畫皮II》開創(chuàng)的“三屏合一”模式，為當(dāng)時新聞出版總署相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的預(yù)言做出了最好的回答�！懂嬈I》在立項之初，就堅持游戲與電影協(xié)同制作推廣，并通過多個平臺，實現(xiàn)《畫皮II》品牌對受眾的持續(xù)影響力�？梢哉f，相比其他網(wǎng)游企業(yè)在影視領(lǐng)域布局，麒麟的聯(lián)姻影視之路不僅走得格外堅決，而且最富開創(chuàng)性，相信這可以幫助這家年輕的文化創(chuàng)意企業(yè)，在未來激烈的競爭中占得先機(jī)。