2012-07-19 來源：半月談網(wǎng)
目前，文化產(chǎn)業(yè)已成為創(chuàng)投界眼中最具投資機會的“金礦”之一，各類文化產(chǎn)業(yè)基金如雨后春筍般出現(xiàn)。截至目前，全國明確為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的主題投資資金約有120家，募集規(guī)模1400到1500億元左右。不過，也有投資界人士用“錢多、人傻、速來”來形容這一行業(yè)的非理性，發(fā)出“資本是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良方還是毒藥”這個疑問。
但從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點來看，企業(yè)規(guī)模偏小、輕資產(chǎn)，商業(yè)模式具有不確定性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，投資風(fēng)險較大。在矛盾的背后，投資的泡沫是否在擴大？
近日，在清科集團第十二屆中國創(chuàng)業(yè)投資暨私募股權(quán)投資中期論壇上，文化產(chǎn)業(yè)投資是否存在泡沫成為不少PE人士討論的話題。
宋城股份旗下的PE機構(gòu)——七弦股權(quán)投資管理有限公司執(zhí)行總裁凌俊杰表示，從現(xiàn)在整個文化產(chǎn)業(yè)基金的數(shù)量和資金量來看，泡沫比較大。“大家都感覺手上錢很多，但是投不出去。其實文化產(chǎn)業(yè)里面分兩大類，一類是國有的項目，比較成熟但不缺錢；另一類是民營的企業(yè)，規(guī)模普遍比較小，要引入的資金量也是非常小，所以你手里握著幾十億的資金很難大批量投出去。”
但他同時認為，對于文化企業(yè)來說并不一定存在泡沫，因為大量的錢還沒有投入到實體企業(yè)里面去。“文化企業(yè)普遍的特點就是輕資產(chǎn)，商業(yè)模式存在不確定性，能盈利的還只是少量的公司。因此，文化產(chǎn)業(yè)里面大量的企業(yè)沒有走向成熟，這個產(chǎn)業(yè)沒有起來。在起步階段，它需要多方面的支持來促進其快速成長。”
深圳市同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事總經(jīng)理王維指出，傳統(tǒng)的媒介、電視劇、廣播、報刊確實面臨很大的風(fēng)險。例如動漫行業(yè)，2010年全國央視加上地方電視臺采購為12萬分鐘，所以動漫行業(yè)是非常小的行業(yè)。另一方面，他認為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將會發(fā)展出一大批有競爭力和良好現(xiàn)金流的企業(yè)，這個行業(yè)的泡沫相對比較少。未來同創(chuàng)偉業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)的文字、動漫等等將保持比較高的關(guān)注度。
江蘇高科技投資集團副總經(jīng)理兼投資總監(jiān)周春芳表示，文化產(chǎn)業(yè)不是所有的領(lǐng)域都是投資過剩的。比如廣告、工業(yè)設(shè)計，還有利用新技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的傳媒企業(yè)投資案例并不多。
因投資華策影視而聲名鵲起的浙商創(chuàng)投發(fā)起合伙人、行政總裁華曄宇也認為，文化產(chǎn)業(yè)投資的各類資金，從總體上看是供大于求。但從局部的產(chǎn)業(yè)來說，國內(nèi)的影視、動漫，以及移動互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容傳播很多來自于國外團隊制作的，這些行業(yè)需要大力扶持國內(nèi)的企業(yè)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否存在泡沫還很難下結(jié)論。而對于為何會有泡沫一說，華曄宇表示，主要原因是政府的引導(dǎo)和扶持導(dǎo)致市場關(guān)注度過大。
文化產(chǎn)業(yè)“不差錢”
文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看起來已經(jīng)不差錢，近幾年，眾多資本和熱錢接連涌入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
2011年11月3日，東方集團宣布與中國中小企業(yè)投資有限公司共同出資20億元設(shè)立北京太陽火文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司。在地方，以浙江為例，近幾年，累計超過1300億元民營資本進軍浙江文化產(chǎn)業(yè)。
保守的銀行資本也在為文化產(chǎn)業(yè)打氣，國家開發(fā)銀行宣布“十二五”期間將向文化產(chǎn)業(yè)提供逾2000億元的融資支持。據(jù)了解，截至2011年末，中國工商銀行對文化產(chǎn)業(yè)的貸款余額已達到630多億元，為3300多戶文化企業(yè)提供了貸款支持。截至2011年10月，中國銀行對文化產(chǎn)業(yè)貸款余額達到255.8億元。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金也紛紛成立，2012年2月1日，國際經(jīng)濟學(xué)家鄭雄偉主持發(fā)布的《全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2010年多個文化產(chǎn)業(yè)基金成立，整體基金規(guī)模超過300億元。2011年初，江蘇省設(shè)立初始規(guī)模約20億元的省級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。2011年7月，我國首支國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立，規(guī)模達200億元。截至2012年1月1日，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國文化產(chǎn)業(yè)基金至少已經(jīng)有40家。
資金涌入：良方還是毒藥？
政策的扶持讓文化產(chǎn)業(yè)開始成為投資界的寵兒。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計顯示，2011年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新近成立的專項基金已超過十余只。另據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2011年底，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基金數(shù)量已經(jīng)超過100余只，已經(jīng)募集資金總量約為1300億元。
此次文博會期間，去年7月成立、有著文化產(chǎn)業(yè)投資“國家隊”之稱的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金也高調(diào)出手，與視訊中國、浙江華數(shù)、廈門游家、駿夢游戲以及開心麻花五家企業(yè)簽約。
該投資基金總規(guī)模200億元，首期募集60億元，由中央財政注資引導(dǎo)，是目前唯一一只中央批準設(shè)立的國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金，此前僅投資了新華網(wǎng)和中國出版集團兩個項目。此次簽約五家企業(yè)，表明其投資步伐明顯加快。
在動輒幾十億募集資金額的文化產(chǎn)業(yè)專項基金背后，不僅有銀行、大型文化集團企業(yè)的身影，也能看到相關(guān)民營企業(yè)的身影。在資金紛紛涌入之時，業(yè)內(nèi)專家也表達了自己的擔(dān)憂。
業(yè)內(nèi)人士認為，在一定程度上，專項基金如此規(guī)�；爻闪⑴c涌入產(chǎn)業(yè)，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個積極的信號，但也引出了“資本是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良方還是毒藥”這個問題，當(dāng)資本快速集中涌入一個產(chǎn)業(yè)的時候，部分企業(yè)心態(tài)浮躁，追逐資本或?qū)⒃谫Y本的催化下出現(xiàn)早熟，這也許成為產(chǎn)業(yè)快速進入下一個生命周期的信號。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰曾指出，文化產(chǎn)業(yè)受多方扶持，但不少投機者在拿到補貼、優(yōu)惠后卻沒有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
對此現(xiàn)象，深圳同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事長鄭偉鶴頗有感慨，“現(xiàn)在有一批人貼上文化產(chǎn)業(yè)的標簽就可以到處去圈地，有一些產(chǎn)品講得很懸乎，把文化的標簽亂用。當(dāng)我們在大談文化產(chǎn)業(yè)的時候確實要警惕文化產(chǎn)業(yè)泡沫。”
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展終歸要靠內(nèi)生動力
張曉明是中國社會科學(xué)院《文化產(chǎn)業(yè)藍皮書》的主要撰稿人，也見證了中國文化產(chǎn)業(yè)這些年走過的路。他說，所謂規(guī)�；�，指的是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能一盤散沙，我們要有自己的文化航母，要有一些跨區(qū)域、跨行業(yè)、多種技術(shù)手段支撐的大公司，要兼并重組，在規(guī)模上形成競爭力；而集約化指的是文化產(chǎn)業(yè)要做大的同時也要做強，即在量的基礎(chǔ)上，提高質(zhì)量與效率，增加文化產(chǎn)業(yè)的科技含量、知識產(chǎn)權(quán)含量。而專業(yè)化，意味著在做大做強的同時還要做專，這說明我們已經(jīng)意識到文化產(chǎn)業(yè)需要大中小并舉，需要一些中小企業(yè)深耕某一領(lǐng)域。畢竟文化產(chǎn)業(yè)更需要活力四射的小企業(yè)來進行創(chuàng)新。“今后幾年對于我國的文化產(chǎn)業(yè)來說，既是大企業(yè)盤活存量、重新洗牌的機遇期，也是個人創(chuàng)業(yè)、建立中小文化企業(yè)的大好時期。”
張曉明強調(diào)，我們過去幾年文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展主要得益于國家政策的大力支持，政府可以說是第一推動力，從出臺首個文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，到十七屆六中全會的決定，再到前不久新出臺的《倍增計劃》，都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。從《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅、營業(yè)稅政策的通知》、《關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》等文件的出臺，到文化企業(yè)在上市以及股權(quán)融資等方面的突破，體現(xiàn)的也是政府的大力支持。“在一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，依靠政府的推動、政策的鼓勵是具有階段性、合理性的，今后中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展終歸要轉(zhuǎn)入依靠自己的內(nèi)生動力，要更多地發(fā)揮市場在資源配置中的作用。”
目前文化消費需求遠沒有得到釋放
“文化產(chǎn)業(yè)不能走GDP掛帥的老路，強調(diào)規(guī)模化、集約化和專業(yè)化，也是希望能擠掉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的泡沫，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更可持續(xù)。”張曉明強調(diào)說。
文化產(chǎn)業(yè)無疑正在成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。張曉明說，這一目標并不難實現(xiàn)。我國的文化產(chǎn)業(yè)在過去的五年保持了20%以上的增長，遠遠高于其他行業(yè)，今后也將保持這一速度，以此推算，到2015年，文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱產(chǎn)業(yè)。這主要得益于國際金融危機所帶來的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需要。以前依賴大投入、依賴出口的外需式的經(jīng)濟發(fā)展模式被國際金融危機沖擊，我們轉(zhuǎn)向了以滿足國內(nèi)消費需求為主的經(jīng)濟發(fā)展模式，而文化消費需求的釋放為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機。我國目前的文化消費需求遠沒有得到釋放，和處于同等生產(chǎn)力水平的國家相比，我國人均的文化消費支出更是低得多。
張曉明非常期待文化產(chǎn)業(yè)投融資體系的逐步形成，不少銀行針對文化產(chǎn)業(yè)特點開發(fā)了一系列金融產(chǎn)品，滿足多種類型文化企業(yè)的資金需求，文化企業(yè)上市趨勢良好，一批文化產(chǎn)業(yè)投資基金相繼成立，這說明文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展得到了資本市場的認可。任何一個行業(yè)的發(fā)展如果不被資本市場看好，就不能說是一個健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。目前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代需要文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意包裝，不斷推進的城市化進程也需要提供更多的公共文化設(shè)施，政府出臺的一系列惠及民生的政策，教育、衛(wèi)生等公共服務(wù)體系的不斷完善，都將起到推動文化消費的作用。
(綜合中國證券報、中國文化報、人民日報等)