2012年09月02日 新華日報 蔡煒 王拓
持續(xù)7天的第九屆中國(常州)國際動漫藝術(shù)周8月22日在常州恐龍園炫彩落幕。來自日本、韓國、加拿大、丹麥等國家的300多家企業(yè)簽約總成交額突破50億元，參展人次突破61萬。
作為我省唯一的國家級動漫會展，常州文化、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新要素“跨界融合”，呈現(xiàn)出獨特的“常州樣式”。市委書記閻立表示，依托國際動漫藝術(shù)周這一平臺，常州動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟效應(yīng)凸顯，由“塊”分割向以“鏈”集群轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)要素和創(chuàng)新資源變“離散”為“聚合”，呈現(xiàn)出與第一、二、三產(chǎn)業(yè)滲透、融合的新態(tài)勢。
市場辦展,體驗經(jīng)濟人氣爆棚
國內(nèi)重大展會，大多由政府主辦，而展館搭得即便美輪美奐，展期一到便也曲終人散。常州作出了新嘗試：政府淡出，讓企業(yè)唱主角，在動漫主題公園舉辦永不落幕的博覽會。
這種思路，既有利于創(chuàng)新辦展模式，也有利于相關(guān)優(yōu)勢資源的整合共贏，通過與國內(nèi)外動漫影視、動漫玩具等行業(yè)協(xié)會機構(gòu)的廣泛合作，構(gòu)建起集采購、供應(yīng)、授權(quán)、投資于一體的全方位的動漫展示交易平臺。
依此思路，與中華恐龍園融為一體的動漫展館人氣爆棚——接待觀眾、游客61萬人次，較上屆增長了約30%，而單日參觀動漫節(jié)主題場館的人數(shù)，最高一天突破了7萬人次。
61萬人流，既是沖著動漫節(jié)來的觀眾，又是恐龍園的游客。在擴大動漫節(jié)影響的同時，又讓景點充滿人氣。常州恐龍園常務(wù)副總田恩銘由此感慨，主題公園辦會展更接地氣，與主題游樂、表演相結(jié)合，給了游客最大限度的歡樂。
記者看到，植物大戰(zhàn)僵尸、冰河世紀(jì)、火影忍者、哆啦A夢、變形金剛、海綿寶寶等耳熟能詳?shù)膭勇?jīng)典形象隨處可見，恐龍寶貝、魔獸世界、法國小丑繽紛登場，或青春活力，或激情四射，或滑稽搞笑，玩偶、模型、掛件、海報、文具、服裝等衍生產(chǎn)品五花八門。來自美國的著名玩具公司孩之寶，在展區(qū)營造出真實的變形金剛國度，讓人仿佛置身好萊塢片場。臺灣企業(yè)攜水火108、米格說等知名動漫精品而來，首次組團(tuán)設(shè)立臺灣地區(qū)館，而被人氣包圍的臺灣游戲橘子數(shù)位科技股份有限公司楊恩欣，很是興奮：“情景式展區(qū)、互動游戲，大大拉動了體驗式消費。”
現(xiàn)代科技，豐富文化表現(xiàn)力
科技部高新技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)化司副司長胡世輝說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有兩個翅膀，一是文化，二是科技。文化解決內(nèi)容問題，科技解決表現(xiàn)問題。
文化和科技融合，正在廣泛地滲透生活并深刻地改變著世界。
在獲準(zhǔn)成為首批國家級文化和科技融合示范基地之后，常州進(jìn)一步加大了“文化+科技”融合戰(zhàn)略的實施力度，雙輪驅(qū)動發(fā)揮"1+1>2"的疊加效應(yīng)。在本屆動漫藝術(shù)周上，科技玄幻魅力更為凸顯。
有集聲、光、電、影特效于一體的展示長廊，也有游客與動漫明星虛擬互動的電子數(shù)碼體驗館，高科技支撐的動漫創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，讓更多動漫企業(yè)看到了轉(zhuǎn)型方向。
常州金剛網(wǎng)絡(luò)的3D全息納米成像技術(shù)，可以讓游客的感官體驗足夠真切：如果你漫步在中華恐龍園的熱帶雨林中，突然會從密林深處躥出一只“復(fù)活”了的史前恐龍。而金剛網(wǎng)絡(luò)王鵬博介紹說，在科技領(lǐng)域，我們集成了圖像識別、仿生機器人、生物感應(yīng)、機電工程、特種顯示技術(shù)；在文化領(lǐng)域，我們由導(dǎo)演、美術(shù)、建筑景觀、嵌入式軟件設(shè)計師組成策劃團(tuán)隊，“這就能讓游客真切的‘回歸’史前世界。”
科技和文化融合，既增強文化表現(xiàn)力，又能倍增文化生產(chǎn)力�？垟�(shù)位動畫有限公司林世仁告訴記者，云動漫技術(shù)的應(yīng)用讓每分鐘2萬元的動漫制作成本降低了一半，還讓初學(xué)者的培訓(xùn)期從數(shù)年縮短到3個月。今年底，這一平臺將上線公測。
融合碰撞,
催生新業(yè)態(tài)打造“江南麥迪遜”
麥迪遜大街，是美國廣告業(yè)的代名詞，紐約的一道時尚風(fēng)景線，也是智威湯遜、奧美、DDB等著名廣告公司的發(fā)跡地。而在東方，國家廣告產(chǎn)業(yè)園落戶常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地之后，銀都奧美、新加坡 Star Media、日本物學(xué)研究會等國際國內(nèi)廣告巨頭，已有11家率先簽約加盟。
常州廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長、市長姚曉東認(rèn)為，國家級廣告基地的設(shè)立，在我國是第一次，沒有現(xiàn)成模式可循。在以注意力經(jīng)濟為先導(dǎo)的現(xiàn)代社會，廣告深刻影響著消費選擇，并潛移默化地改變著人們的生活態(tài)度、生活方式。常州依托動漫廣告研發(fā)制作、廣告會展器材生產(chǎn)這兩大特色產(chǎn)業(yè)，致力于通過新技術(shù)的研發(fā)，新媒介的構(gòu)架、催生廣告新業(yè)態(tài)，把常州打造成為“江南麥迪遜”。
動漫與廣告的融合，產(chǎn)生了奇妙效應(yīng)。常州卡米文化傳播有限公司CEO陳雷告訴記者，卡米摒棄了傳統(tǒng)的利用動畫連續(xù)劇、電影或者漫畫雜志打響品牌的傳統(tǒng)途徑，花了整整3年的時間專注于網(wǎng)絡(luò)形象推廣，下載量突破36億次，再用網(wǎng)絡(luò)人氣帶動植入式廣告和整體營銷發(fā)展。
虛擬的動漫人物，帶來了真金白銀，“炮炮兵”忙碌的身影活躍在各個領(lǐng)域：成為中國最大的人才招聘網(wǎng)——前程無憂網(wǎng)的形象代言人；美國百事可樂慕名而來簽約整體形象推廣，而此前選取的卡通形象均為國際知名品牌，比如哆啦A夢、加菲貓，選擇中國本土卡通形象，這是第一次；今年6月，“炮炮兵”又出現(xiàn)在真維斯文化衫上，與著名品牌進(jìn)行校園文化推廣。
當(dāng)前，視覺革命催生廣告革命，CG動畫、智能識別、虛擬現(xiàn)實、裸眼3D、混合現(xiàn)實技術(shù)等新技術(shù)層出不窮。隨著我國成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體終端加快應(yīng)用，新媒體廣告里的金礦正在逐一顯現(xiàn)，融入性、參與性的新型廣告業(yè)態(tài)受到受眾歡迎。常州，正以國家廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)意設(shè)計核心區(qū)為依托，打造展示交易園區(qū)、新媒體集成研發(fā)生產(chǎn)園區(qū)、器材生產(chǎn)園區(qū)以及廣告研究、技術(shù)、人才培養(yǎng)、交易中心，力爭到2015年吸引就業(yè)2萬人，廣告銷售收入達(dá)100億元。