2012年09月27日
騰訊娛樂訊（文/劉莎 圖/小鋼）9月26日，藝恩第三屆文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會在京順利召開，華誼兄弟、博納影業(yè)、小馬奔騰、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等影視及新媒體機構(gòu)高層對文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向進行了展望。當天下午，由騰訊娛樂總監(jiān)常斌主持的娛樂營銷分會場上，幾位到場嘉賓對影視品牌植入進行了深入探討，認為品牌與情節(jié)二者互相促進，內(nèi)容為王。提及當下大熱的微點影，幾位嘉賓也非�？春闷湮磥淼陌l(fā)展。
影視品牌植入 內(nèi)容為王
一種品牌都如何能找到一個切合點使企業(yè)品牌與娛樂品牌良好銜接，將娛樂元素和企業(yè)價值良好融合，從而促進企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，也是本次年會重點議題之一。
談及品牌與情節(jié)的互動，合潤傳媒總裁王一飛認為：“無論是道具植入、場景植入，還是情景植入都是必要的方式，根據(jù)客戶不同需求而采用不同形式，但從劇本階段開始的融合是項目和內(nèi)容、品牌和內(nèi)容相融合的最高境界。”
基美副總經(jīng)理張笛女士用了一個非常形象的例子對影視劇與品牌的合作關系進行了詮釋。她說：“品牌跟電影合作像是結(jié)婚，首先不能強求，強扭的瓜不甜，最重要的是品牌應該先找出自己的需求。”
媒體行業(yè)代表騰訊娛樂總監(jiān)常斌從觀眾角度出發(fā)，認為需要慎重對待劇情植入，不恰當?shù)膭∏橹踩霑鹩^眾反彈心理，從而影響整體效果。
聯(lián)合推廣營銷中可以使用很多元素，張笛認為從選擇上來講，要符合影視劇作品的三個點：第一，品牌自身定位同影片主導的主題和價值觀是不是契合；第二，影片觀眾跟品牌的受眾是不是契合；第三，電影檔期和品牌宣傳的時間點是否同步。她認為第三點對品牌和電影合作來講都很重要，只有在這三點都契合情況下，才達到選擇影視劇合作的初級標準，可以進入具體執(zhí)行部分。
相比定制電影 定制電視劇更靠譜
目前，中小成本國產(chǎn)電影很難獲得觀眾認同，那么定制電影如何擴大自己的受眾呢？宏盟FUSE中國區(qū)內(nèi)容營銷總經(jīng)理符玉清表示：“定制電影還是電影，需要有專業(yè)的團隊運作，有商業(yè)模式在里面，這是一個前提條件。”他認為，電視劇可發(fā)揮的空間比電影多，“電影是一個大藝術(shù)，中國電影有立項、立意、包括很多審查制度。和電影相比，電視劇空間很大，因為已經(jīng)確定了播出平臺，它的最后收益是有保障的。所以從這個角度來講，定制電視劇、微電影比電影靠譜一些。”
鑫寶源公關廣告總監(jiān)邰薪羽也進一步指出：“合作中一定是內(nèi)容為王，無論定制電影還是電視劇，東西出來之后都要給觀眾看，要好看才行。只有基于好看基礎上的定制才是成功的。”
微電影前景看好
微電影得益于低成本和易于傳播等特點，已經(jīng)迅速崛起。提及微電影將來的發(fā)展、植入廣告如何脫換微電影渠道，符玉清說：“微電影未來肯定會生存下去，叫不叫微電影不重要，它是一個中間性產(chǎn)品。”
他認為有三股驅(qū)動性在形成行業(yè)發(fā)展。“首先是視頻網(wǎng)站本身，因為面臨同質(zhì)化內(nèi)容的競爭，它是最有動力做和別人不一樣的。一方面買斷相對不同的劇做區(qū)隔，定制化微電影也是一個方面，另外是做長廣告。此外，大量中國青年導演需要一些拍攝空間，在微電影這個空間里可以以比較低的成本找出真正擔得起重任的導演編劇團隊。”另外，他認為，4G時代來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)會引起消費者觀看短視頻的習慣產(chǎn)生很大變化。