2012年11月05日 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月5日訊(記者 趙琛子) 隨著文化產(chǎn)業(yè)做為新的經(jīng)濟(jì)增長點越來越受到重視，全國各地紛紛建立了一大批文化產(chǎn)業(yè)項目，在取得了相當(dāng)?shù)某煽兊耐瑫r也出現(xiàn)了很多問題。日前記者就當(dāng)前存在的問題專訪了中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任金元浦教授，金教授認(rèn)為目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較突出的問題是自上而下推行的發(fā)展模式，重大項目決策過度依賴領(lǐng)導(dǎo)層經(jīng)驗，沒有考慮到是否有足夠的市場需求來支撐。
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中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意研究中心主任金元浦
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要以需求來定位，要培育、引導(dǎo)消費市場
金元浦認(rèn)為我國文化產(chǎn)業(yè)最大的問題是不以需求來定位，而需求恰恰是整個產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán)，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多是自上而下來推行的，需求的作用并不是特別明顯。比如孫大圣故里和各地建城，很大程度上都是根據(jù)經(jīng)驗或是上層拍腦袋做出的決定，而西方的FaceBook、“憤怒的小鳥”的成功都是因為滿足了人們的需求。又如電影《失戀33天》的成功，正是因為契合了當(dāng)下存在大量“剩女”的社會現(xiàn)實，契合了現(xiàn)代年輕人撫慰心靈的需求。
我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個很突出的問題就是消費需求不暢。目前我國消費者的文化消費心理是不成熟的，比如一般人覺得花幾百塊錢吃頓飯是很正常的事，但如果把這筆錢花在買書上，在很多人看來這就成了一筆不正常的開支，如果再換做是花在子女教育買書上則又變成了正常開支。這實際上就是消費心理不成熟的表現(xiàn)。所以現(xiàn)在我們應(yīng)該做的是培育引導(dǎo)人們的消費心理和消費習(xí)慣，借助于經(jīng)濟(jì)的改善來提升文化消費的熱度和需求量。
文化產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)關(guān)系過于密切
金元浦指出，創(chuàng)意地產(chǎn)目前占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)大半壁江山，第一季度全國文化地產(chǎn)達(dá)到2000多個項目，總投資超過2600億。地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)缺乏資金而金融支持體系還不完善，很多地方政府就通過置換土地的方式來吸引房產(chǎn)企業(yè)投入到文化產(chǎn)業(yè)中去。房產(chǎn)企業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)用地的名義或是以置換的方式，以較低的成本拿到土地建立起基礎(chǔ)設(shè)施，抬高了周邊地價從中牟利。在這種情況下發(fā)展起來的文化產(chǎn)業(yè)從很大程度上就偏離了初衷。這是一個兩難的問題，一方面投資商必然是追求回報的，而目前從全國范圍來看還處于發(fā)展初期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所能提供的回報不能滿足投資商的預(yù)期，另一方面地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)又需要大筆資金的支持。但無論怎樣對于土地的開發(fā)應(yīng)非常慎重，因為土地是非常有限的資源，不能把子子孫孫的資源揮霍殆盡。
大量的地產(chǎn)資本的介入也帶來了如何防范風(fēng)險的問題。全國各地文化產(chǎn)業(yè)項目出現(xiàn)了貪大求巨的傾向，這種做法的風(fēng)險是很明顯的包括資金鏈斷裂，這是應(yīng)該引起警惕的一點。
要規(guī)避文化產(chǎn)業(yè)過度依賴地產(chǎn)，金元浦認(rèn)為要從三方面入手，首先政府推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展要符合未來的整體規(guī)劃不能圖一時政績；其次在土地政策方面，認(rèn)清投資商的根本目的，選擇那些對文化產(chǎn)業(yè)有熱情懂文化產(chǎn)業(yè)的投資商；第三，不要急于大規(guī)模開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)不同，是需要相當(dāng)?shù)奈幕A(chǔ)和背景以及需求支撐的，要考慮到產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展�，F(xiàn)在很多地方都在大規(guī)模地建立各種古城，如汴京、大同，事情是好的但要考慮到有沒有足夠的支撐，要經(jīng)過仔細(xì)的研究考察。
對于文化產(chǎn)業(yè)金融支持還不夠
金元浦指出國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持越來越多，但目前來看還是不夠的。文化產(chǎn)業(yè)方面的風(fēng)險投資很少天使投資就更少了，目前隨著國策的推動銀行業(yè)的支持也有了比較大的進(jìn)步，但對真正具有創(chuàng)意的小微企業(yè)的支持較少，尤其欠缺對各地孵化器中小微企業(yè)的長期跟蹤孵化。
金融支持文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過各種“孵化器”從基礎(chǔ)抓起，要培養(yǎng)一大批的小微創(chuàng)意工作室，然后從其中找出最有發(fā)展前景自身也具備一定實力的項目。如游戲“憤怒的小鳥”的開發(fā)商起初就是一個芬蘭的小工作室，通過這款游戲取得了巨大的商業(yè)回報。這種經(jīng)驗是值得借鑒的，所以要推動扶持前沿的有創(chuàng)意的工作室，這樣也可以保證天使投資和風(fēng)險投資的回報。