2012年11月06日 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
編者按：在深化文化體制改革、促進(jìn)文化大繁榮和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、喜迎中共十八大召開之際，《中國文化企業(yè)報(bào)告》編委李興旺日前就國際文化產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下如何建設(shè)華流特色的文化強(qiáng)國、推動(dòng)中國文化走出去等問題采訪了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授。
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北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰
深化文化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國之間存在密切的聯(lián)系。陳少峰說：“文化強(qiáng)國包括對內(nèi)和對外兩個(gè)方面。對內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是對外提升文化競爭力的前提。我在年初舉辦的北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上提出了我對打造華流文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的一些設(shè)想，就是希望在更加具體的國家文化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下，舉全國之力，聯(lián)合兩岸四地中國人之力，來促進(jìn)中國對外文化競爭力和文化軟實(shí)力的持續(xù)提升。”
所謂的“華流文化產(chǎn)業(yè)”，是對中國人的文化和文化產(chǎn)業(yè)總體特征的品牌化描述。陳少峰認(rèn)為，華流文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，要求在文化和藝術(shù)產(chǎn)品的內(nèi)涵上能夠充分體現(xiàn)中國人的核心價(jià)值觀，體現(xiàn)中國人的藝術(shù)精神和文化創(chuàng)造力，在文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面體現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的借鑒、吸收和對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)特點(diǎn)。當(dāng)然，它必須同時(shí)考慮到與人性相關(guān)的普世價(jià)值的要素和現(xiàn)代人們的生活方式、娛樂需求的綜合特點(diǎn)，這樣才能走出去和走得遠(yuǎn)。
就當(dāng)前及未來一段時(shí)間內(nèi)的重點(diǎn)任務(wù)來說，陳少峰建議，國家應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合的角度，采取三個(gè)方面的舉措，實(shí)施舉國體制的走出去和重點(diǎn)“品牌”走出去的文化建設(shè)與傳播促進(jìn)工程：
首先，要真正重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，逐漸實(shí)現(xiàn)從數(shù)量化向質(zhì)量化發(fā)展的轉(zhuǎn)型；從重視傳媒平臺(tái)建設(shè)逐漸向內(nèi)容為王、以品牌為核心的知識產(chǎn)權(quán)為王的深度和廣度方向發(fā)展；要針對國際市場，加大走出去的力度，在十年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容產(chǎn)品及內(nèi)容延伸產(chǎn)品(整體產(chǎn)業(yè)鏈)的終端消費(fèi)總額上的貿(mào)易順差。
其次，采取一些措施比如實(shí)施出口重點(diǎn)基地建設(shè)工程。以兩岸四地文化交流為紐帶，在香港和北京建成中華對外文化交流和出口基地，打造中國文化走出去的最大的國際化平臺(tái)。兩個(gè)基地各有側(cè)重，形成互補(bǔ)。例如，北京基地以會(huì)展和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)為載體，通過中國國際文化出口博覽會(huì)、常年化的文化產(chǎn)品交易中心等具體項(xiàng)目的建設(shè)與實(shí)施，大幅提升中國文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易規(guī)模，同時(shí)幫助傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和各地工藝美術(shù)產(chǎn)品走出去。香港基地以創(chuàng)意和現(xiàn)代媒體傳播為主體，打造成為中華文化背景下面向世界的文化產(chǎn)品創(chuàng)意、集成和推廣的“試驗(yàn)區(qū)”；建設(shè)一個(gè)集文化藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)制作、信息共享、技術(shù)支撐和公共服務(wù)于一體的現(xiàn)代媒體中心，為大陸、港澳臺(tái)乃至全世界的新聞媒體提供新聞制作交流、共享與發(fā)布等系列服務(wù)，使其成為代表中國“話語權(quán)”的機(jī)構(gòu)，成為中國文化走向世界的橋頭堡，成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的制高點(diǎn)；建設(shè)一個(gè)具有國際影響力的、以中英文雙語傳播和交流的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；建設(shè)一個(gè)新媒體體驗(yàn)娛樂基地，集影視動(dòng)畫制作、多媒體展示展覽、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)和娛樂、新媒體文化等于一體，推動(dòng)新型文化產(chǎn)品出口規(guī)模的壯大。
再次，推動(dòng)反映我國社會(huì)核心價(jià)值、面向青少年消費(fèi)者、具有品牌化影響力的文化內(nèi)容產(chǎn)品出口。為此，建議借助中華文化交流和出口基地，從“十二五”期間開始實(shí)施文化走出去“十個(gè)一”工程。即每年有計(jì)劃地向世界推出一部面向家庭消費(fèi)者的電影大片，一部反映當(dāng)代中國生活方式變遷或者家庭倫理、創(chuàng)業(yè)精神、愛情生活、具有進(jìn)取勵(lì)志內(nèi)容的電視劇，一部暢銷書，一個(gè)工藝美術(shù)品品種，一個(gè)促進(jìn)其成為國外生活方式的一個(gè)組成部分的中國文化元素，一款內(nèi)容健康的游戲或者其它可以在網(wǎng)絡(luò)上流行的作品，一臺(tái)以中國歷史和當(dāng)代文化交融為主題的音樂劇或者歌舞等的演藝節(jié)目，一張流行音樂唱片或者時(shí)尚化的民樂配樂的歌曲唱片，一本面向青少年和家庭消費(fèi)者的漫畫故事書，一次中國特色流行文化全球推廣活動(dòng)等。在操作技術(shù)上，這些產(chǎn)品可以由國家統(tǒng)一公開招標(biāo)采購并贊助推動(dòng)出口和傳播，同時(shí)對中標(biāo)者予以較大幅度的獎(jiǎng)勵(lì)，幫助和激勵(lì)優(yōu)秀文化企業(yè)提升國際競爭力。
在實(shí)施華流文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略方面，從事內(nèi)容生產(chǎn)的民營文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)作為主力軍和生力軍，文化企業(yè)家和藝術(shù)精英們應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更大的責(zé)任�？傊�，陳少峰認(rèn)為，中國人的華流文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力應(yīng)當(dāng)配得上中國的大國地位，并且應(yīng)當(dāng)以建設(shè)文化強(qiáng)國的理念先行來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國與文化強(qiáng)國的雙重目標(biāo)。