2012-11-07 四川日?qǐng)?bào)
[提要] 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容，主要包含音樂(lè)、電影、游戲、動(dòng)畫(huà)和書(shū)籍等文化娛樂(lè)內(nèi)容。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動(dòng)力�？傊�，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容，主要包含音樂(lè)、電影、游戲、動(dòng)畫(huà)和書(shū)籍等文化娛樂(lè)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形成至少應(yīng)該具備三個(gè)條件：一是形成了規(guī)�？捎^的受眾群；二是創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)；三是形成產(chǎn)業(yè)模式。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動(dòng)力。
□曹學(xué)娜
隨著網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)興起。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)一般包括兩個(gè)方面:一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化；二是以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，形式和內(nèi)容都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)品。關(guān)于什么是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，人們尚未形成一致認(rèn)識(shí)。當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的界定，大都以2003年文化部在中國(guó)文化報(bào)刊登 《迎接信息文化產(chǎn)業(yè)的崛起―CI產(chǎn)業(yè)宣言》一文中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的論述為依據(jù)，宣言中提出了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是CI產(chǎn)業(yè)的子概念。
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容，主要包含音樂(lè)、電影、游戲、動(dòng)畫(huà)和書(shū)籍等文化娛樂(lè)內(nèi)容。我們以網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來(lái)看網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用包括：信息獲取、商務(wù)交易、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)四個(gè)方面。商務(wù)交易實(shí)際是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)，屬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范疇，我們不予考慮。那么，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)就是在信息獲取、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)三個(gè)方面所形成的產(chǎn)業(yè)，主要包括：搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞（信息獲�。⒓磿r(shí)通訊、博客/個(gè)人空間、微博、社交網(wǎng)站（交流溝通）、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻（網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)）等方面。若以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第28次統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形成至少應(yīng)該具備三個(gè)條件：
一是形成了規(guī)模可觀的受眾群。受眾群表示某一行業(yè)有一定市場(chǎng)，并且這一市場(chǎng)存在持續(xù)性。截至2011年6月底，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到3.86億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)3.62億人，即時(shí)通信用戶規(guī)模為3.85億，博客和個(gè)人空間的用戶規(guī)模為3.18億人，微博用戶規(guī)模保持迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。到2011年6月底，中國(guó)微博用戶數(shù)量達(dá)到1.95億，半年內(nèi)增長(zhǎng)了兩倍多，成為增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。中國(guó)社交網(wǎng)站用戶、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶均已形成可觀的規(guī)模。據(jù)此，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體已經(jīng)形成。
二是創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)候，才能夠創(chuàng)造非常可觀的利潤(rùn)。反之，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)資本的吸引力增強(qiáng)，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。不妨以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的重要形式網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻為例來(lái)看網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)。
網(wǎng)絡(luò)游戲持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)造了可觀利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中獲利最快的形式之一。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的收益也是持續(xù)增長(zhǎng)。《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，“2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到4936萬(wàn)，比2007年增加了22.9％。”文化部《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)白皮書(shū)》指出，“2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模(僅包括面向玩家的游戲運(yùn)營(yíng)收入，不包括海外出口收入和通過(guò)其他盈利模式獲得的收入)為258億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.5%。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲2010年年會(huì)稱，“2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為323.7億元，比2009年增長(zhǎng)了26.3%。”從這些數(shù)字可以看出，網(wǎng)絡(luò)游戲收益的增速相當(dāng)可觀，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展勢(shì)頭最快的產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)視頻繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)收潛力極大。中國(guó)視頻業(yè)一直處于增長(zhǎng)勢(shì)頭。廣電總局發(fā)展研究中心主任、《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2011)》主編龐井君在該報(bào)告首發(fā)式上指出，“中國(guó)各類視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)發(fā)展迅速，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右，而網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶人數(shù)則達(dá)到2.84億，成為世界上最大的單一國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體。”目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)尚處于整體虧損階段，廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，而廣告收入的多寡則依賴于視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和品牌地位。艾瑞同期發(fā)布的Q1視頻行業(yè)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模的前三與廣告收入的排名完全一致，同樣是優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻。除了傳統(tǒng)貼片廣告，在視頻網(wǎng)站的廣告收入構(gòu)成中，網(wǎng)絡(luò)自制劇正在成為新的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。從這些可觀的數(shù)字來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻蘊(yùn)藏極大的收益前景。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻投資有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但從網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，其在未來(lái)的發(fā)展不可低估。
三是形成產(chǎn)業(yè)模式。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔齺?lái)看網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商、通路商、渠道銷售商、電信運(yùn)營(yíng)商以及周邊服務(wù)商等幾大類。
“開(kāi)發(fā)商”是網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)者，負(fù)責(zé)游戲程序的制作、調(diào)試等一系列工作，位居產(chǎn)業(yè)鏈之首。有時(shí)開(kāi)發(fā)商也可能扮演代理商、運(yùn)營(yíng)商、通路商等多種角色。“代理商”負(fù)責(zé)代理網(wǎng)絡(luò)游戲銷售、運(yùn)營(yíng)、宣傳等工作。“運(yùn)營(yíng)商”負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)，包括游戲平臺(tái)的搭建、運(yùn)行、維護(hù)、客戶管理工作。運(yùn)營(yíng)商是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)游戲增值的主角，獲益較多，但投入也多，一般需要投入較大成本，是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最大的角色。“通路商”負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件、點(diǎn)卡等的銷售。其銷售渠道一般為：各銷售網(wǎng)點(diǎn)的分銷商、各地網(wǎng)吧聯(lián)盟、網(wǎng)上電子商務(wù)直接銷售。銷售商的收益主要來(lái)源于游戲的市場(chǎng)推廣。“運(yùn)營(yíng)支持商”為游戲運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)、帶寬、設(shè)備或者地區(qū)性游戲?qū)^(qū)、網(wǎng)專區(qū)等配合運(yùn)營(yíng)的支持廠商。
網(wǎng)絡(luò)游戲的推行，各個(gè)環(huán)節(jié)都必不可少。各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)運(yùn)行，形成了網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)化運(yùn)作模式�？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與這一模式息息相關(guān)，其產(chǎn)業(yè)模式的商業(yè)化運(yùn)作越成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就越快。
總之，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動(dòng)力。作為“數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的生命。而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展實(shí)際上也見(jiàn)證著網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展之中，網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
（作者單位：黑龍江省委黨校哲學(xué)部）