2012年12月28日 華夏時(shí)報(bào) 舟子
手里有錢(qián)卻不知道投向哪里，恐怕是最讓投資人感到頭疼的事情了，唐忠便是如此。
任職于國(guó)內(nèi)一家人民幣基金的投資經(jīng)理，唐忠的日常工作就是為自己的團(tuán)隊(duì)尋找合適的投資項(xiàng)目，而他最感興趣也最看好的就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。“但文化創(chuàng)意的概念太大了，很多又都處于小公司的發(fā)展階段，很怕自己看不好，讓投資最后打水漂了。”
他的煩惱其實(shí)也是很多亟待進(jìn)入文化創(chuàng)意領(lǐng)域的外來(lái)資金所煩惱的。不過(guò)，隨著剛剛揭曉的一份最具投資價(jià)值文化創(chuàng)意企業(yè)榜單的出爐，唐忠們的煩惱或許將不復(fù)存在。
12月14日、15日，由中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室、北京市金融工作局、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京銀行攜手清科集團(tuán)舉辦的“2012中國(guó)文化金融創(chuàng)新峰會(huì)”在北京嘉里大酒店舉行。
會(huì)上，清科集團(tuán)、北京銀行與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)合發(fā)布了文創(chuàng)行業(yè)首個(gè)最具投資價(jià)值文化創(chuàng)意企業(yè)榜單，并為入圍榜單的30家企業(yè)授牌，推動(dòng)了金融資本與優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意企業(yè)高效對(duì)接，促進(jìn)企業(yè)快速健康發(fā)展。
一位與會(huì)人士表示：“這份榜單的揭曉不僅可以幫助更多的人認(rèn)識(shí)和了解優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè)，同時(shí)也反映了如今文創(chuàng)行業(yè)日新月異的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”
北京銀行承諾，將通過(guò)該行的文化創(chuàng)意專(zhuān)營(yíng)支行及資深文創(chuàng)行業(yè)客戶經(jīng)理，為入圍企業(yè)提供服務(wù)對(duì)接，為企業(yè)量身定制金融服務(wù)方案，大力推廣“投貸一體化”融資服務(wù)模式，支持企業(yè)做大做強(qiáng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京銀行還分別與入圍榜單的歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司和北京文傳世紀(jì)國(guó)際廣告有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，累計(jì)提供2億元意向性授信支持，依托北京銀行推出的“創(chuàng)意貸”文化創(chuàng)意金融產(chǎn)品，為企業(yè)發(fā)展提供全方位金融服務(wù)。
本次峰會(huì)的主辦方之一——北京銀行黨委副書(shū)記、副行長(zhǎng)張東寧就坦言，“作為國(guó)內(nèi)最早涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)，北京銀行立足首都這一全國(guó)文化中心，率先將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為最優(yōu)先支持項(xiàng)目。”并堅(jiān)持做“文化金融創(chuàng)新”的倡導(dǎo)者、推動(dòng)者。
與此同時(shí)，北京銀行積極開(kāi)展理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，制定實(shí)施“文化金融提升工程”，打造“文化金融最佳服務(wù)銀行”，確立“文化金融”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為“文化金融”的標(biāo)桿銀行、特色銀行。官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月末，北京銀行已經(jīng)累計(jì)審批通過(guò)“創(chuàng)意貸”近500億元、3000筆，占北京市場(chǎng)份額達(dá)到50%。
抓機(jī)遇促繁榮 助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展
作為第七屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的重磅活動(dòng)之一，本次文化金融創(chuàng)新峰會(huì)的舉行可以說(shuō)是落實(shí)黨的十八大提出的“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”要求的切實(shí)舉措。
眾所周知，加快金融創(chuàng)新、服務(wù)文化崛起、打造文化強(qiáng)國(guó)，是金融業(yè)貫徹落實(shí)十八大精神的重要舉措，更是金融業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史機(jī)遇。
此次峰會(huì)不僅集聚整合了金融界與文化產(chǎn)業(yè)界的高端資源，以“創(chuàng)新文化金融服務(wù)，助力文化產(chǎn)業(yè)騰飛”為主題，透視產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，為投融資雙方創(chuàng)造了高效的溝通交流與合作平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方的互利共贏。
北京銀行抓住市場(chǎng)機(jī)遇，積極探索、持續(xù)創(chuàng)新，開(kāi)辟了一條全新的文化金融創(chuàng)新發(fā)展之路。
北京銀行黨委副書(shū)記、副行長(zhǎng)張東寧表示，成立近17年來(lái)，北京銀行一直堅(jiān)持做文化金融創(chuàng)新的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者，推動(dòng)全行快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“四個(gè)一”的業(yè)績(jī)即總資產(chǎn)突破一萬(wàn)億元，盈利超過(guò)一百億元，人均創(chuàng)利超過(guò)一百萬(wàn)元，品牌價(jià)值超過(guò)一百億元。
作為國(guó)內(nèi)最早涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)，北京銀行緊緊圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，積極開(kāi)展理念的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)的創(chuàng)新，全力打造“金融支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最佳服務(wù)銀行”，助推文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。
規(guī)模小融資成本高 探索文化金融創(chuàng)新路
事實(shí)上，正是得益于北京銀行的大力幫助，一大批文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)快速成長(zhǎng)起來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，2011年北京市整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展GDP增加值達(dá)到1989.9億，總收入達(dá)到9012億，在北京市整體GDP中占12.2%，在第三產(chǎn)業(yè)占比中僅次于金融業(yè)。今年1至8月份，規(guī)模以上的文化創(chuàng)意企業(yè)收入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5203億，同比增長(zhǎng)12.9%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)了36.1%，文化創(chuàng)意企業(yè)上市企業(yè)也在全國(guó)排第一。
良好的發(fā)展勢(shì)頭也讓越來(lái)越多的投資資金盯上了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。唐忠表示：“除了我們，現(xiàn)在想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的資金太多了，原因就是文化創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展空間很大。”
但是，投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。
北京市金融工作局副局長(zhǎng)柯永果指出，盡管今年7月份，《關(guān)于金融促進(jìn)首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》已經(jīng)正式印發(fā)實(shí)施，進(jìn)一步促進(jìn)和加快了首都文化資源與金融資源的對(duì)接以及文化產(chǎn)業(yè)全鏈條、文化市場(chǎng)等交易環(huán)節(jié)金融創(chuàng)新體系的建立。但依然存在一定的問(wèn)題，其中最重要的一點(diǎn)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的問(wèn)題。
柯永果表示,這是因?yàn)槲膭?chuàng)企業(yè)普遍存在資產(chǎn)比較輕，未來(lái)收益和市場(chǎng)價(jià)值不確定，成本回收期比較長(zhǎng)，商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)難以評(píng)估和流轉(zhuǎn)等問(wèn)題，導(dǎo)致金融支持文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)比較高，金融機(jī)構(gòu)在支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)整體上比較審慎。
“比方說(shuō)作為文創(chuàng)領(lǐng)域最為活躍的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意的特點(diǎn)更加突出，動(dòng)漫企業(yè)能夠有資本對(duì)接的往往是創(chuàng)意、形象，但是其價(jià)值比較難在金融體系里得到確認(rèn)。” 北京市金融工作局副局長(zhǎng)柯永果表示。
除此之外，金融機(jī)構(gòu)能夠?yàn)槲膭?chuàng)企業(yè)提供的金融服務(wù)和工具品種也比較單一，金融資源分配不均勻也制約著金融業(yè)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度。為此，文化創(chuàng)意企業(yè)想要求發(fā)展，一方面要積極利用資本市場(chǎng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，另一方面也要尋找能夠幫助企業(yè)做大做強(qiáng)的金融機(jī)構(gòu)。
在這一點(diǎn)上，占北京市文化創(chuàng)意企業(yè)貸款市場(chǎng)份額50%的北京銀行無(wú)疑是最好的先行者。
此前北京銀行相關(guān)人士就曾表示：“幫助客戶成長(zhǎng)壯大，是我們最想看到也最希望的，因?yàn)槲覀冏畲蟮男脑妇褪窃诹⒆阒行∑髽I(yè)的同時(shí)，真正做到與企業(yè)既對(duì)口又貼心。”
這樣的話語(yǔ)落實(shí)到工作中，確實(shí)是為企業(yè)雪中送炭。萊錦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)人士坦言：“如果沒(méi)有北京銀行一直以來(lái)的鼎力支持，可能這個(gè)產(chǎn)業(yè)園還停留在規(guī)劃中。”作為一個(gè)輕資產(chǎn)的行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)本身抵押物就比較少，企業(yè)在尋找銀行貸款時(shí)，如果找不到正確部門(mén)，或者自身價(jià)值沒(méi)有被挖掘出來(lái)，那么貸款無(wú)疑就會(huì)受到影響。
當(dāng)時(shí)一直苦于資金匱乏而無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的萊錦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在最困難的時(shí)候得到了北京銀行的援助，不僅向該項(xiàng)目貸款2.85億元，占園區(qū)總投入的一半以上。同時(shí)還開(kāi)創(chuàng)了進(jìn)入園區(qū)為企業(yè)提供“上門(mén)服務(wù)”的方式，通過(guò)深入了解企業(yè)，設(shè)計(jì)個(gè)性化產(chǎn)品，建立和園區(qū)、園區(qū)企業(yè)三方合作的模式，為更多的企業(yè)找到了適合的融資方式。
小微入手 打造特色產(chǎn)品體系
正如同任正非說(shuō)過(guò)的，“世界上一切資源都可能枯竭，只有一種資源可以生生不息，那就是文化。”
多年來(lái)，針對(duì)文創(chuàng)企業(yè)輕資產(chǎn)、無(wú)抵押、貸款難等問(wèn)題，北京銀行開(kāi)辟出了一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，如“創(chuàng)意貸”、 “智權(quán)貸”以及“軟件貸”等系列融資產(chǎn)品，為文化企業(yè)提供個(gè)性化的融資支持，開(kāi)辟了一條新的出路。
以“創(chuàng)意貸”為例，它是北京銀行專(zhuān)為支持文化創(chuàng)意企業(yè)及文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設(shè)而量身定制的特色金融組合產(chǎn)品，旨在滿足不同行業(yè)文化創(chuàng)意企業(yè)的各項(xiàng)融資需求。最大的特色就在于：創(chuàng)新?lián)７绞�，接受版�?quán)質(zhì)押等多種組合擔(dān)保方式；政府貼息支持，減輕企業(yè)融資負(fù)擔(dān)；種類(lèi)多樣，滿足企業(yè)不同融資需求。
為了更好地滿足中小企業(yè)的需求，北京銀行還專(zhuān)門(mén)根據(jù)支持對(duì)象的不同將產(chǎn)品細(xì)分為影視制作貸款、設(shè)計(jì)創(chuàng)意貸款、出版發(fā)行貸款、廣告會(huì)展貸款、文藝演出貸款、動(dòng)漫網(wǎng)游貸款、藝術(shù)品交易貸款、文化旅游貸款、文化體育休閑貸款、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)貸款等十余種產(chǎn)品。
也正是由于對(duì)業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新和細(xì)致入微的服務(wù)，北京銀行在文化金融的路上開(kāi)始不斷收獲豐碩的成果，不僅助推了萬(wàn)達(dá)院線等行業(yè)龍頭的發(fā)展，而且先后和眾多知名文化創(chuàng)意企業(yè)合作，融資支持拍攝了《非誠(chéng)勿擾》、《畫(huà)皮》、《第一書(shū)記》、《龍門(mén)飛甲》等優(yōu)秀作品。
今年以來(lái)，北京銀行更是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面投入了諸多的精力，從年初參加中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家版權(quán)貿(mào)易基地版權(quán)評(píng)估中心成立儀式，到剛剛與完美世界(北京)影視文化有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，北京銀行的每一步都在深入探索與金融文化的密切結(jié)合，力求開(kāi)發(fā)出更多更貼合企業(yè)實(shí)際需求的文化創(chuàng)意貸款產(chǎn)品。
6月18日，北京銀行與北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，每年將為北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室提供意向性授信100億元。7月15日，國(guó)內(nèi)首只影視文化基金——“樂(lè)視星云影視文化基金”更是在北京銀行的大力支持下成立了。
需要注意的是，與其他的中小企業(yè)不同的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在申請(qǐng)銀行貸款時(shí)一直存在著風(fēng)險(xiǎn)大、無(wú)抵押等諸多困難，而北京銀行作為國(guó)內(nèi)最早介入文化產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)之一，不僅率先積極與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接，而且在先行先試中不斷探索，將文化創(chuàng)意企業(yè)貸款明確列為最優(yōu)先保證信貸扶持的重點(diǎn)行業(yè)，取得了顯著的成效，并打造出了一條屬于自己的文化金融之路。
合理把控風(fēng)險(xiǎn) 開(kāi)啟文化創(chuàng)意企業(yè)綠色通道
盡管北京銀行是國(guó)內(nèi)最早介入文化產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)之一，并在金融與文化對(duì)接領(lǐng)域開(kāi)展了卓有成效的創(chuàng)新探索，但依然有不少人疑惑，在對(duì)待文化創(chuàng)意企業(yè)貸款的高風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題時(shí)，北京銀行是如何進(jìn)行把控的呢？
對(duì)此，北京銀行針對(duì)文創(chuàng)行業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)在積極探索中制定、采用了一系列風(fēng)險(xiǎn)防范措施。
“比如對(duì)于核心產(chǎn)品或資產(chǎn)價(jià)值難以評(píng)估的問(wèn)題，我們就可以創(chuàng)新地通過(guò)以版權(quán)質(zhì)押作為核心質(zhì)物，將版權(quán)分為歷史版權(quán)、現(xiàn)實(shí)版權(quán)以及未來(lái)版權(quán)三類(lèi)。”北京銀行相關(guān)人士告訴記者，“同時(shí)還可以接受傳統(tǒng)擔(dān)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)擔(dān)保、應(yīng)收賬款質(zhì)押、未來(lái)收益權(quán)質(zhì)押、法人無(wú)限連帶責(zé)任、中小企業(yè)聯(lián)保等組合擔(dān)保方式。”
除此之外，為了進(jìn)一步結(jié)合文化創(chuàng)意的特點(diǎn)，北京銀行還專(zhuān)門(mén)針對(duì)影視企業(yè)設(shè)計(jì)了多個(gè)幫扶項(xiàng)目的打包貸款模式，開(kāi)發(fā)了針對(duì)優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意企業(yè)推行信用貸款方式。并在總行和分行設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)理和風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)理團(tuán)隊(duì)，著力培養(yǎng)一批文化創(chuàng)意融資特色分行和資深客戶經(jīng)理團(tuán)隊(duì)。
早在2008年5月，北京銀行便以版權(quán)質(zhì)押方式為華誼兄弟提供了1億元電視劇項(xiàng)目打包貸款，用于拍攝張紀(jì)中的《兵圣》、胡玫的《望族》、康洪雷的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》等華誼兄弟制作的14部電視劇。這也是國(guó)內(nèi)首家以版權(quán)質(zhì)押組合擔(dān)保方式推出影視劇打包貸款的經(jīng)典案例。這種打包貸款設(shè)計(jì)方案，既支持了文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，也幫助北京銀行極大地分散了信貸過(guò)度集中于一部電視劇的風(fēng)險(xiǎn)。
此前的2007年，北京銀行成為首批加入北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本對(duì)接工作的銀行，開(kāi)啟了銀行支持文化產(chǎn)業(yè)的破冰之旅。之后，北京銀行相繼與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京市文化局、北京市廣播電影電視局、國(guó)際版權(quán)交易中心、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)等政府或機(jī)構(gòu)搭建了支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)；同時(shí)作為國(guó)內(nèi)唯一一家股份制商業(yè)銀行，參與了國(guó)家文化部牽頭的關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。
除此之外，北京銀行還致力于打造文化金融的特色產(chǎn)品體系，不斷推陳出新，為文化企業(yè)量身打造了品牌化、多元化、全方位的產(chǎn)品體系，創(chuàng)新推出“創(chuàng)意貸”文化創(chuàng)意金融系列產(chǎn)品，涵蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)、供應(yīng)鏈融資、并購(gòu)貸款等一攬子“文化金融”特色產(chǎn)品包，同時(shí)在融資領(lǐng)域針對(duì)九大類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意集聚區(qū)特點(diǎn)細(xì)分為十類(lèi)貸款子產(chǎn)品，全面支持文化企業(yè)及文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設(shè)。
通過(guò)一系列舉措，北京銀行成功推動(dòng)了文化與資本的規(guī)�；瘜�(duì)接。
正所謂“沒(méi)有金剛鉆就不攬瓷器活”。蒸蒸日上的業(yè)績(jī)和不斷推陳出新的產(chǎn)品或許正是北京銀行多年來(lái)不遺余力支持中小企業(yè)的底氣來(lái)源。
實(shí)際上，除了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款上取得的成果，借助準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和艱苦的努力，北京銀行在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也早已開(kāi)辟出了屬于自己的廣闊空間，并迅速成長(zhǎng)為一家服務(wù)中小企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。幾年來(lái)，北京銀行成功打造“小巨人”品牌形象，并推出了“創(chuàng)融通”、“及時(shí)予”、“騰飛寶”以及“科技金融”、“文化金融”、“綠色金融”等行業(yè)特色附加產(chǎn)品包，成功獲得了企業(yè)的認(rèn)可和信賴(lài)。
2011年，為進(jìn)一步提升品牌價(jià)值和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，滿足廣大中小企業(yè)的融資需求，北京銀行在支持中小企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)精華基礎(chǔ)上推出了中小企業(yè)的全新產(chǎn)品——“信貸工廠”，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)與操作職能的分離、提升中小企業(yè)貸款業(yè)務(wù)處理效率的一種全新探索。
“只有把客戶裝在心里，才能將服務(wù)做得更好。”我們有理由相信，未來(lái)北京銀行這支年輕的隊(duì)伍還將在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上走得更遠(yuǎn)，飛得更高！