2012年12月31日 中國文化報(bào) 葉 飛
12月20日至21日，全國文化系統(tǒng)對(duì)外文化貿(mào)易工作會(huì)議在上海召開。來自中宣部、國家廣電總局、新聞出版總署有關(guān)部門代表，文化部有關(guān)司局代表，全國各省區(qū)市文化廳局負(fù)責(zé)人，企業(yè)代表和學(xué)術(shù)界代表等100余人齊聚位于外高橋保稅區(qū)內(nèi)的國家對(duì)外文化貿(mào)易基地，在寒冷的冬日里展開了熱烈的互動(dòng)和討論。
因地制宜 眾人拾柴
近幾年，隨著我國對(duì)外文化貿(mào)易逐漸走上前臺(tái)，各地方對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展越來越受關(guān)注。此次會(huì)議的一個(gè)重要作用，正是為各地把脈開方，針對(duì)各地不同的資源特點(diǎn)，提出解決問題的具體辦法。
我國文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的是大城市和東部沿海地區(qū)，這些地方的特點(diǎn)是國際化程度高、區(qū)域資本雄厚，區(qū)域整體基礎(chǔ)建設(shè)與功能定位明晰，但存在著文化出口內(nèi)容與形式、海外銷售渠道單一化，文化企業(yè)開拓海外市場積極性不高，政策支持與投融資配套不完善等問題。
對(duì)此，文化部開出的藥方之一是，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)積極開展對(duì)外投資、開展跨國文化生產(chǎn)合作經(jīng)營，開發(fā)“拳頭”文化品牌，培育出一批有核心競爭力的對(duì)外文化企業(yè)集團(tuán)。例如，江浙滬三地應(yīng)進(jìn)一步加快動(dòng)漫游戲、演藝、工藝美術(shù)這類有相對(duì)優(yōu)勢的文化產(chǎn)品的出口。
沿邊地區(qū)歷來的特點(diǎn)是中外文化交流較多。對(duì)此，文化部建議通過交流為貿(mào)易撒種，利用地緣和文化近似的優(yōu)勢，就近輸出。近年來，文化部將一些大型對(duì)外交流項(xiàng)目放在云南（亞洲藝術(shù)節(jié)）、新疆（新疆國際舞蹈節(jié)）等地舉辦，目的就在于為這些地區(qū)的文化走出去創(chuàng)造平臺(tái)和機(jī)遇。
傳統(tǒng)文化資源豐富、文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的地區(qū)，對(duì)外文化貿(mào)易的總量還比較小，產(chǎn)品也不夠豐富。它們的出口重點(diǎn)項(xiàng)目大多由當(dāng)?shù)氐莫?dú)特優(yōu)勢文化資源開發(fā)和轉(zhuǎn)化而來。文化部給出的方子則是，著重引進(jìn)資本、人才和先進(jìn)的管理方式，通過創(chuàng)意和營銷手段，把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力。
文化部是“因地制宜”，各地方則是“眾人拾柴”。記者看到，此次會(huì)上，各地紛紛舉薦優(yōu)秀文化出口項(xiàng)目，推介信息填滿了國家對(duì)外文化貿(mào)易基地一樓大廳的展板。上海、北京兩家國家對(duì)外文化貿(mào)易基地的代表則表示，將進(jìn)一步發(fā)揮基地的示范作用、集聚效應(yīng)、平臺(tái)優(yōu)勢，為文化企業(yè)進(jìn)出口做好服務(wù)。
一個(gè)地方的對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展，不僅關(guān)系到當(dāng)?shù)氐奈幕�、�?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也是國家整體文化發(fā)展和國際影響力的重要組成部分。“這種內(nèi)部動(dòng)力和外在需求決定了我們必須將對(duì)外文化貿(mào)易納入未來戰(zhàn)略視野。”文化部外聯(lián)局局長侯湘華說。
年度報(bào)告擲地有聲
《對(duì)外文化貿(mào)易年度報(bào)告（2012）》的發(fā)布成為與會(huì)者和媒體的興奮點(diǎn)。報(bào)告顯示，今年我國對(duì)外文化貿(mào)易額達(dá)14億美元。
這部由文化部外聯(lián)局和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合編著的《報(bào)告》每兩年發(fā)布一次。翻閱《報(bào)告》，不僅可以看到專題研究、行業(yè)報(bào)告和案例研究，還能讀到環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)、泛珠三角地區(qū)、沿邊及內(nèi)陸地區(qū)的對(duì)外文化貿(mào)易年度報(bào)告，與會(huì)議提出的“因地制宜”緊密相扣。
“由于各個(gè)行業(yè)在出口文化產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，面臨的文化折扣、海外渠道、市場競爭程度等有所不同，所以走出去的步伐也不盡相同。在眾多文化產(chǎn)品門類中，藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易額居前。”會(huì)議現(xiàn)場，數(shù)位讀到《報(bào)告》的媒體人士認(rèn)為，《報(bào)告》數(shù)據(jù)詳實(shí)，有經(jīng)驗(yàn)、有教訓(xùn)，“新興文化產(chǎn)業(yè)成為主力軍”等觀點(diǎn)擲地有聲，著實(shí)解渴。
《報(bào)告》引發(fā)了與會(huì)者與媒體人士的思索和提問。文化部外聯(lián)局副局長趙海生根據(jù)《報(bào)告》分析了目前文化走出去的癥結(jié)所在——中國文化產(chǎn)品在走出去的過程中經(jīng)歷了“沒觀眾”“有觀眾、沒市場”“有市場、沒產(chǎn)品”等過程，如今發(fā)展到了“有產(chǎn)品、沒品牌”的階段。“很多中國文化產(chǎn)品之所以無法真正帶動(dòng)海外市場，是因?yàn)槿狈ζ放菩?yīng)。”
“文化名片”或選雜技
會(huì)議召開時(shí)，正是《江南style》在全球火熱撈金之時(shí)。該“神曲”在一周內(nèi)拉動(dòng)10億美元GDP的現(xiàn)象，成為與會(huì)者會(huì)下討論的熱門話題。
世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國大多都有一種在國際上叫得響的明星產(chǎn)品，除了“鳥叔”代表的“韓流”，還有日本的動(dòng)漫、美國的電影和法國的時(shí)尚。文化部外聯(lián)局貿(mào)易處處長鄭文若有所思地說，我們也在探討中國的“文化名片”是什么。
會(huì)上，中國雜技團(tuán)等11家國內(nèi)重點(diǎn)雜技出口企業(yè)共同簽署《關(guān)于進(jìn)一步提升中國雜技“走出去”模式的倡議》。這一舉動(dòng)似乎預(yù)示著在接下來的數(shù)年里，雜技最有可能成為“名片級(jí)”的文化產(chǎn)品。
作為我國演藝業(yè)最早實(shí)現(xiàn)以商業(yè)渠道為主走出去的藝術(shù)門類，雜技的出口份額占據(jù)我國演藝類文化產(chǎn)品出口的半壁江山。最近，雜技走出去也是喜訊連連。12月，借助圣誕馬戲，中國雜技團(tuán)115名演員出訪了5個(gè)國家，演出272場。2013年1月18日，該團(tuán)又將赴南非演出。中國雜技團(tuán)團(tuán)長張紅不無喜悅地說：“明年已正式簽訂的海外演出達(dá)300場，涉及7個(gè)國家。”
不過，當(dāng)前中國雜技走出去面臨著品牌化不足、營銷能力不夠、出口模式單一、低價(jià)競爭等問題和困難。行業(yè)性的整體調(diào)整和發(fā)展，僅靠雜技行業(yè)少數(shù)企業(yè)的力量是難以實(shí)現(xiàn)的。在這種背景下，“倡議”應(yīng)運(yùn)而生。該“倡議”從主體目標(biāo)、品牌宣傳、能力建設(shè)、格局規(guī)劃、經(jīng)營運(yùn)作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和渠道人才等多個(gè)層面提出了建議和目標(biāo)。與會(huì)者認(rèn)為，“倡議”讓大家看到了民族雜技藝術(shù)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化、合理化發(fā)展的希望。
此外，令人欣喜的是，中國雜技走出去已經(jīng)開始借力新媒體。會(huì)上，一款在蘋果軟件平臺(tái)上開發(fā)的以中國雜技為主題的互動(dòng)娛樂型游戲軟件《鉆圈》正式發(fā)布，以游戲形式傳播中國文化的方式贏得了人們的會(huì)心笑容和鼓勵(lì)。在保持思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的娛樂性，是《江南style》和《鉆圈》游戲帶來的共同啟示。