2013年01月14日中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
電影《人再囧途之泰囧》的票房還在不斷刷新沖高，其創(chuàng)造的超高投入產(chǎn)出比已成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的新傳奇。在日前舉行的第十屆文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜液推髽I(yè)代表認(rèn)為，這一事件不僅為國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展打了一劑“強(qiáng)心針”，也顯示了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2013年文化產(chǎn)業(yè)或?qū)⑾破鹜度谫Y高潮。
2012年投融資案例頻頻發(fā)生
2012年 4月27日，人民網(wǎng)(603000,股吧)在上海證券交易所上市后，新華網(wǎng)、華聲在線、央視網(wǎng)等50家中央、地方新聞網(wǎng)站也加入了改制上市的大潮。同時(shí)，2012年下半年以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)基金再度大規(guī)模集中設(shè)立。整個(gè)2012年，金融資本和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)接進(jìn)展迅速。
根據(jù)新元文智集團(tuán)發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)與資本監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2012年1-11月，我國(guó)各地共設(shè)立了33只文化產(chǎn)業(yè)類基金，涵蓋媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影等各個(gè)領(lǐng)域。其中公布了基金募資規(guī)模的30只基金共募集資金約726.52億元，文化產(chǎn)業(yè)基金單只平均募資24.22億元。
與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)共發(fā)生了154起股權(quán)投資案例，有93起案例公布了資金規(guī)模，發(fā)生金額共計(jì)約98.67億元，平均單筆發(fā)生金額為10610.16萬(wàn)元。 新元文智集團(tuán)總經(jīng)理劉德良進(jìn)一步分析，這些文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資案例大部分發(fā)生在一線城市，僅北京就發(fā)生了80起，占總案例數(shù)的51.95%。
此外，分布于互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)游、數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)、影視傳媒、教育培訓(xùn)、動(dòng)漫、旅游演藝等領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)案例超過(guò)50起。
資本青睞文化產(chǎn)業(yè)源于政策支持
劉德良認(rèn)為，資本青睞文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家宏觀層面的支持緊密相關(guān)。
2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。
黨的十八大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。“預(yù)計(jì)2013年，這樣的宏觀政策面將得到延續(xù)，文化產(chǎn)業(yè)投融資高潮或?qū)⒃佻F(xiàn)。”劉德良說(shuō)。
具體政策方面，國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》后，文化部也發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》，民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到政策保障。
除了國(guó)家部委出臺(tái)的政策，各地也分別出臺(tái)了相應(yīng)的政策支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如北京市工商行政管理局此前就推出了關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的23條工作意見(jiàn)，對(duì)文化企業(yè)集團(tuán)的設(shè)立條件有所放寬，并擴(kuò)大文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制資金來(lái)源。
“得益于政策層面的支持和資本的介入，2013年文化產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持20%以上的增長(zhǎng)。”劉德良表示。
文化企業(yè)需提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
雖然有政策的支持和大量資本的進(jìn)入，但清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于4個(gè)要素：內(nèi)容、科技、資本和服務(wù)。文化企業(yè)要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還要注重資本以外的3個(gè)要素。
熊澄宇進(jìn)一步分析，首先，內(nèi)容是文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)文化企業(yè)的產(chǎn)品不僅要突出中國(guó)元素，還要注重原創(chuàng)內(nèi)容，從而形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇則表示，此前國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)一直有物質(zhì)化嚴(yán)重的傾向，相對(duì)忽視了文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)實(shí)際上是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，其生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，創(chuàng)意能力才是其核心價(jià)值。“我希望2013年文化產(chǎn)業(yè)能真正輕裝上陣，回歸本質(zhì)，回到其自身發(fā)展規(guī)律上來(lái)。”他說(shuō)。
其次，任何文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要找到與當(dāng)今生產(chǎn)力的結(jié)合點(diǎn)，這個(gè)時(shí)代的生產(chǎn)力就是科技，只有與科技結(jié)合，文化企業(yè)才能具有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。2012年7月，多部門聯(lián)合出臺(tái)《國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，提出加強(qiáng)文化領(lǐng)域共性關(guān)鍵技術(shù)研究、促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)、推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展等促進(jìn)文化、科技融合的政策方向。
一些實(shí)力較強(qiáng)的文化企業(yè)早已意識(shí)到這一點(diǎn)，并加速布局。例如華誼兄弟(300027,股吧)此前發(fā)布公告稱，擬用2091.6萬(wàn)美元自有資金或貸款，以收購(gòu)股權(quán)的方式取得國(guó)際領(lǐng)先的數(shù)字放映解決方案提供商環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司（GDC）約9%的已發(fā)行股權(quán)。
第三，文化創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品最終是要服務(wù)普通百姓，特別是民營(yíng)文化企業(yè)，需更多地思考如何貼近百姓生活，才能擁有更廣闊的發(fā)展空間。