南京日報 2013-04-22
龍虎網(wǎng)訊 從武漢到上海再到南京，武漢大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武教授心情并不輕松。
“我在幾乎每一個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都碰到了同質(zhì)化的瓶頸。”上周六，這位研究中國文化產(chǎn)業(yè)的知名學(xué)者，在2013南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇上演講時說。
在這之前一個月，中國社科院發(fā)布《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2012—2013）》文化藍皮書，首次認(rèn)為在經(jīng)歷了10年“熱運行”后，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了“拐點”。文化市場已經(jīng)從總體“短缺”轉(zhuǎn)向“短缺”與“過剩”并存。
拐點來臨，南京文化產(chǎn)業(yè)如何迎接挑戰(zhàn)？12位國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頂尖學(xué)者，在上周六齊聚2013南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇，為南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈。
“立足南京特色文化和資源稟賦，將文化、科技、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)深度融合，打造南京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的獨有品牌。”受聘為南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家指導(dǎo)委員會顧問的著名經(jīng)濟學(xué)家厲無畏等專家，為南京迎接拐點開出藥方。
拐點
只要投錢
就有賺的日子過去了
在不同園區(qū)看到“同一張面孔”，這讓傅才武有些郁悶： “每個地方都有前三年稅金減免的政策。這些企業(yè)就在武漢、南京、上海等城市園區(qū)中流動，目的就是趕政策。”
因為存在到處趕政策的企業(yè)，各地園區(qū)同質(zhì)化傾向明顯，企業(yè)和資源就這么多，每一個的體量當(dāng)然都上不去。
同質(zhì)化的瓶頸，在宏觀面上以生產(chǎn)過剩的形式表現(xiàn)出來。“比如每年拍攝的電影不下500部，但在電影院放的不到10%；電視劇2萬多集，進入電視臺的2000集；動漫20多萬分鐘，能放的二三萬分鐘。”傅才武說，“早兩年文化產(chǎn)業(yè)投錢就有賺的時代一去不返，現(xiàn)在選擇正確你有錢賺，選擇錯誤你就虧。”
上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建從另一個角度證實了拐點的存在。“最近橫店影視城負(fù)責(zé)人又來我們所里進行了長談。他們討論的重點就是一句話：上一輪產(chǎn)業(yè)框架和政策體系所釋放的紅利基本已經(jīng)用完了，在下一個十年他們應(yīng)該制訂一種什么樣的產(chǎn)業(yè)框架和激勵機制，來釋放新的改革紅利？
花建領(lǐng)導(dǎo)的研究團隊是橫店的智庫。橫店從賣劇組盒飯開始，一步步做到集旅游、影視拍攝、投資制作、院線為一體的上市公司，每一步他們都在做決策咨詢。
“現(xiàn)在每個城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，都必須有所為有所不為，要強化對關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵目標(biāo)、關(guān)鍵路徑的選擇。”花建說，“選擇正確了才能一招致命，見血封喉。”
把脈
南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有了，還須提質(zhì)
中國文化產(chǎn)業(yè)拐點來臨之時，南京文化產(chǎn)業(yè)依然一如既往保持著高速增長的態(tài)勢。
據(jù)統(tǒng)計，2012年南京文化產(chǎn)業(yè)增加值達到335億元，比2011年增長25%，占GDP比重達到4.7%，連續(xù)兩年在江蘇省文化績效考核中排名第一。
“南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度不成問題，關(guān)鍵是質(zhì)量。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周，在論壇上披露了一組去年的校準(zhǔn)數(shù)字。“按照國家統(tǒng)計局的標(biāo)準(zhǔn)，北京去年文化產(chǎn)業(yè)占比是5.7%、上海是4.7%、杭州市5.7%……基本上現(xiàn)在我國主要大中城市的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比例都在4和5之間，南京2012年4.6%，2015年要達到6%，我認(rèn)為這個增長速度和全國的一線城市一樣，是非常正常的態(tài)勢。”范周說，“因此在速度上不要做太多的考慮，而是要在提質(zhì)上做考慮。”
關(guān)于理念
中國電影產(chǎn)值不抵一個工廠?
必須認(rèn)識到文化是產(chǎn)業(yè)和城市轉(zhuǎn)型的一把鑰匙
怎么提質(zhì)？理念決定路徑。“南京既有文化資源又有文化人才，金礦和挖掘金礦的工具都有了，要怎么淘出金來，理念最重要。”南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長、省文化產(chǎn)業(yè)集團董事長李向民說。
“中國電影全年總票房加起來就200億，不如一個工廠一年的產(chǎn)值。文化產(chǎn)業(yè)很多時候影響力特別大，但對GDP貢獻非常小，你怎么看？”這個“元芳體”式的問題，令人深思。正如南京被中國人認(rèn)知，是因為她歷史文化名城的地位，但文化產(chǎn)業(yè)占比不過4.6%。
“地方政府必須認(rèn)識到文化是產(chǎn)業(yè)和城市轉(zhuǎn)型的一把鑰匙。”李向民說，一方面文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的作用極大。就像LV，如果把它的文化和科技價值去掉就是一個小皮革廠，香奈兒把它的文化和科技因素去掉就是一個小化工企業(yè)。另一方面城市最終是以文化立足，世界上每一個著名的城市，大多難說它的GDP是多少，你知道的都是它的文化的獨特性。
“所以我們千萬不能僅看到文化自身的一點增加值或者GDP。把這個觀念轉(zhuǎn)化過來再看文化產(chǎn)業(yè)，我們心會更寬，眼光會更遠，政策舉措也會更大氣。”
關(guān)于資源
臺北故宮何來一年7個億營收？
不能用文化事業(yè)的思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)
南京文化產(chǎn)業(yè)做出特色，需要關(guān)注自身特有的文化資源。
上海交通大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地辦公室主任胡惠林認(rèn)為，南京是一個有著極其深厚的文化底蘊的城市。今天南京的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是南京人文生態(tài)系統(tǒng)的延伸。“如果離開南京的人文底蘊和文化生態(tài)，那就不是南京，或者說不是南京要發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。”
但剛剛從西安來南京的北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰則提出了一個問題——為什么類似于西安、南京這樣文化資源豐富的古都，文化產(chǎn)業(yè)卻不如上海、深圳？
“文化資源豐富的城市，不能把所有的文化資源都用事業(yè)的方式管理。不能用文化事業(yè)的思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。”清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇說，臺北故宮是事業(yè)性的，但其一年的衍生品營收有7個億。對文化資源豐富的城市，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)一定要建立良性的互動，“既要相對獨立，也要在一定程度上相互轉(zhuǎn)化。”
熊澄宇特別提到了他實地考察的兩個南京文化資源——甘熙故居和夫子廟。他認(rèn)為，無論是甘熙本人還是建筑群本身在全國都是罕見的資源，但對其本身的文化研究和解讀不夠，僅僅作為一個民俗博物館，有些遺憾。而對于夫子廟來說，“天下文樞和科舉文化是非常值得下力氣去發(fā)掘的，不可替代的那種文化資源。”
關(guān)于創(chuàng)意
上海老名牌如何“倚老賣新”？
有文化沒創(chuàng)意，就會餓著肚子吃不到飯
文化產(chǎn)業(yè)如何“活”得更好？
“科技求真，文化創(chuàng)意求善求美�？萍肌⑽幕�、創(chuàng)意融合就能創(chuàng)造出真善美的東西。”被譽為“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的厲無畏坦言，自己剛開始在上海研究推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，是著眼于對上海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。
他介紹，上海是一個近代以來伴隨著工業(yè)化發(fā)展起來的城市，因此工業(yè)是上海獨有的文化資源。具體來說就是有很多名揚天下的老名牌。
“中國人懷舊，但老名牌不能倚老賣老，而是要倚老賣新，所以我們就開始搞創(chuàng)意設(shè)計和新技術(shù)。比如上海手表，老牌子加上新設(shè)計新技術(shù)，現(xiàn)在最高價格賣到了30萬。”
除了上海手表，蝴蝶縫紉機依靠引入3D技術(shù)，永久牌自行車依靠新的材料和設(shè)計都重新樹立了品牌，實現(xiàn)了“倚老賣新”。
在臺灣著名文創(chuàng)產(chǎn)品法藍瓷的創(chuàng)始人陳立恒看來，能把中國最尋常的瓷器變成高附加值的禮品，靠的是“活在當(dāng)下”的理念。“文化資源不能僅僅成為供欣賞和研究的古老圖騰。如果沒有好的創(chuàng)意把傳統(tǒng)文化打造出現(xiàn)代魅力，那就只能捧著金飯碗要飯。”
香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及科技創(chuàng)新委員會香港區(qū)主席方文興也把文化產(chǎn)業(yè)和飯碗聯(lián)系在一起：“有文化沒創(chuàng)意，就會餓著肚子吃不到飯。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)符合市場導(dǎo)向的創(chuàng)意最重要。”
方文興說，和南京比起來，香港要空間沒空間，要文化沒文化，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來了，就是靠創(chuàng)意。但這種創(chuàng)意不是政府扶持的創(chuàng)意，而是市場導(dǎo)向的創(chuàng)意。政府不能像管小孩子一樣，什么都給你，什么都幫你，好的創(chuàng)意是市場說了算不是政府說了算。
關(guān)于科技
不少文化科技園只是科技園？
“內(nèi)容為王”和“科技引領(lǐng)”高度融合需要探索
文化和科技是南京的兩大優(yōu)勢資源，融合需要率先突破。
“科學(xué)求同，文化存異，怎么把這兩者融合，是一個非常值得研究的課題。” 熊澄宇說，近年來國內(nèi)出現(xiàn)了很多文化科技園區(qū)，但他調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，不少園區(qū)主要是科技園，文化在融入產(chǎn)品和服務(wù)方面，依然需要探索。
中國科學(xué)院自動化研究所研究員、國家文化科技創(chuàng)新工程專家組組長張樹武也認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是服務(wù)型經(jīng)濟。單純以文化資源企業(yè)為主的“內(nèi)容為王”發(fā)展模式和以科技企業(yè)為主的“科技引領(lǐng)”模式都不能有效主導(dǎo)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。只有實現(xiàn)“內(nèi)容為王”和“科技引領(lǐng)”的高度融合，才是未來文化大發(fā)展、大繁榮的主流趨勢。
正在征求意見的《南京市文化與科技融合發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字影音娛樂、現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計、新興網(wǎng)絡(luò)傳媒、智慧旅游休閑等作為突破的重點。同時，征求意見稿披露，南京將設(shè)立文化與科技融合技術(shù)支撐專項基金，對上述產(chǎn)業(yè)中的核心支撐技術(shù)研發(fā)和引進給予重點支持。此舉意在通過文化科技融合，一舉突破南京文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和龍頭企業(yè)偏少的瓶頸。
張樹武認(rèn)為這些領(lǐng)域是可以突破的，“現(xiàn)在，傳輸和傳播能力某種程度上決定了文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此必須把現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)，南京是有這個技術(shù)優(yōu)勢的。”
關(guān)于機制
鳳凰古城賣門票為何引發(fā)爭議？
迎接文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型要有新的制度設(shè)計
文化部—南京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任顧江多年來持續(xù)關(guān)注南京文化產(chǎn)業(yè)。他也認(rèn)為，當(dāng)前南京文化產(chǎn)業(yè)正處于全面發(fā)展型向質(zhì)量結(jié)構(gòu)提升型的轉(zhuǎn)型階段。
處在這樣的階段，南京發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須特別注重制度設(shè)計。顧江援引最近在全國造成很大影響的鳳凰古城門票事件，他認(rèn)為當(dāng)?shù)卣圆捎昧诉@種圈地為王的過時做法，問題就出在制度設(shè)計上。“是不是還要政府去做園區(qū)的所有事情呢？是不是我們政府要把所有的園區(qū)越做越多、越好呢？是不是所有的地方都要搞動漫、動畫呢？”他認(rèn)為，轉(zhuǎn)變政府包辦的做法，必須在制度設(shè)計上從政府主導(dǎo)向目標(biāo)管理轉(zhuǎn)變。政府只要設(shè)定好文化產(chǎn)業(yè)占比的目標(biāo)、搭建好文化產(chǎn)業(yè)的平臺、做好知識產(chǎn)權(quán)保護，其余應(yīng)當(dāng)充分放手讓市場來支配資源。
顧江還認(rèn)為，現(xiàn)在南京的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量上并不少，要進一步發(fā)展就需要把同類的產(chǎn)業(yè)向一個園區(qū)集聚，打造多個文化產(chǎn)業(yè)的航母和旗艦。而這種調(diào)整也需要新的制度設(shè)計。
“文化產(chǎn)業(yè)特別缺少既懂文化又懂產(chǎn)業(yè)還懂科技的復(fù)合型人才。要把扶持文化產(chǎn)業(yè)的資金主要用于培養(yǎng)人才。”陳少峰給出的建議是建立大力培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)人才、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教師的人才扶持機制，有了人才，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級才有保障。
“我注意到南京正在制定文化與科技融合發(fā)展規(guī)劃。”熊澄宇說，“現(xiàn)在馬云在杭州、馬化騰在深圳以及上海的張江、武漢的東湖都在做同樣的努力。南京是不是也可以打造一個真正體現(xiàn)文化科技融合的示范工程？這個工程項目一定要依托南京文化資源，找到差異性和不可替代性，這樣南京文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級就有了樣本。”