2013-07-29 經(jīng)濟日報
近來，文化產(chǎn)業(yè)界并購事件頻發(fā)，華策影視收購克頓傳媒、華誼兄弟收購廣州銀漢科技、掌趣科技計劃收購玩蟹科技等等，不斷吸引產(chǎn)業(yè)界的眼球。據(jù)初步統(tǒng)計，今年以來文化產(chǎn)業(yè)界正在實施或者傳出消息的并購30多起，涵蓋了游戲、傳媒、電影院線等多個領域，呈現(xiàn)出并購向著深度產(chǎn)業(yè)整合的發(fā)展態(tài)勢。
分析目前文化產(chǎn)業(yè)并購，可以發(fā)現(xiàn)幾個特征：首先，在電影院線、網(wǎng)絡視頻、影視劇相關產(chǎn)業(yè)、廣告?zhèn)髅降阮I域的深度整合向著行業(yè)集中度快速提升方向發(fā)展，這些領域整合并購以用戶和經(jīng)營規(guī)模為核心。第二，游戲企業(yè)成為被整合并購較為集中的細分領域，被眾多已上市的文化產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)看重，今年內(nèi)已先后出現(xiàn)接近數(shù)個并購案例，包括大唐電信、博瑞傳播、華誼兄弟、掌趣科技等都傳出并購網(wǎng)游企業(yè)的消息。第三，產(chǎn)業(yè)鏈整合和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)并購成為兩大特色。華策影視收購克頓傳媒屬于產(chǎn)業(yè)鏈整合的典型，而一些傳媒娛樂企業(yè)并購網(wǎng)游企業(yè)則屬于典型的跨行業(yè)并購。
可以預見未來幾年，文化產(chǎn)業(yè)并購的趨勢大致如下：行業(yè)內(nèi)整合繼續(xù)深入，將對產(chǎn)業(yè)的競爭格局產(chǎn)生重大影響，在影視制片、電影院線、網(wǎng)絡視頻、廣告等領域這種作用愈加明顯�；ヂ�(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)領域并購將保持高度火爆，未來文化傳媒娛樂企業(yè)對該領域的并購熱潮將持續(xù)數(shù)年�？珙I域的整合并購將催生出數(shù)家大型跨媒體、跨平臺的綜合文化娛樂集團，包括已經(jīng)呈現(xiàn)非常強整合并購能力的華誼兄弟、博瑞傳播等企業(yè)。
需要注意的是，整合并購大潮之下，對并購方的整合運營和并購后的業(yè)務協(xié)同管理能力要求極高。在這方面盛大網(wǎng)絡、分眾傳媒已經(jīng)給了企業(yè)很多借鑒。縱觀文化產(chǎn)業(yè)并購大潮，毫無疑問是推動產(chǎn)業(yè)走向規(guī)模化、集約化發(fā)展的重要力量。對于文化產(chǎn)業(yè)小、散、亂的現(xiàn)狀，無疑是好的方向。但同時，文化產(chǎn)業(yè)的存量資產(chǎn)巨大，大多數(shù)國有文化企業(yè)沒有主動參與到產(chǎn)業(yè)整合并購之中是一個遺憾。建議政府部門要出臺鼓勵國有文化企業(yè)整合并購的政策和具體措施，推動文化產(chǎn)業(yè)存量資產(chǎn)向著優(yōu)勢企業(yè)集中，快速提升文化產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營水平。