2014年01月09日 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào) 林玉琴
新年伊始，文化市場(chǎng)帶著新的希望、新的夢(mèng)想，走進(jìn)2014。新政策、新數(shù)據(jù)、新商機(jī)、新點(diǎn)子、新故事、新模式……充斥著演出、動(dòng)漫、影視、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，令人翹首期盼。讓我們將目光聚焦這里，與讀者共同分享我們的新年寄望。—編者
公共文化服務(wù)將更加廣泛
2014年將進(jìn)一步推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，公共文化服務(wù)保障法在醞釀起草過(guò)程中，研究提出國(guó)家層面的基本公共文化服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)，作為“底線標(biāo)準(zhǔn)”。人民群眾將更廣泛享有免費(fèi)或優(yōu)惠的基本公共文化服務(wù)。
據(jù)了解，保障法主要包括制定并落實(shí)公共文化、服務(wù)種類、場(chǎng)地設(shè)施、人均資源、服務(wù)半徑、人員編制、經(jīng)費(fèi)投入等一系列標(biāo)準(zhǔn)，像義務(wù)教育、基本醫(yī)療那樣按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供服務(wù)和保障。新的一年，將在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中優(yōu)化調(diào)整公共文化設(shè)施的布局。圖書館、博物館等公共文化設(shè)施長(zhǎng)期免費(fèi)開放保障將被完善，同時(shí)創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式也被提上了日程。將建立群眾評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制，推動(dòng)公共文化服務(wù)與群眾需求有效對(duì)接。鼓勵(lì)社會(huì)力量通過(guò)興辦實(shí)體、資助項(xiàng)目、贊助活動(dòng)、提供設(shè)施參與公共文化服務(wù)，推動(dòng)公共文化服務(wù)社會(huì)化。
掘金文化產(chǎn)業(yè)獲共識(shí)
龐大的實(shí)體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將支撐文化傳媒行業(yè)發(fā)展成為支柱行業(yè)。
萬(wàn)達(dá)大舉進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)、樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)整合花兒影視、神州泰岳(300002,股吧)收購(gòu)殼木軟件等企業(yè)作為，都屬于“渠道向內(nèi)容延伸”范疇。從去年以來(lái)的上市公司股票走勢(shì)看，樂(lè)視網(wǎng)、神州泰岳的股價(jià)累計(jì)漲幅分別達(dá)到300%和200%以上，顯示出文化產(chǎn)業(yè)概念已經(jīng)搶先成為A股市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)之一。
近日，萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園及“漢秀”在武漢舉辦了開幕倒計(jì)時(shí)365天的啟動(dòng)儀式，這意味著萬(wàn)達(dá)加快了文化產(chǎn)業(yè)的布局。無(wú)獨(dú)有偶，中信建投證券于去年末發(fā)布的題為《2014大文化產(chǎn)業(yè)年》的研究報(bào)告中也指出，預(yù)計(jì)2014年的純電影票房可達(dá)600億元，其內(nèi)容衍生將保障大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
展望2014年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，不管是投資者還是消費(fèi)者，都有望從中得到更多實(shí)惠。
財(cái)稅政策扶持行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
新增文化金融扶持計(jì)劃、實(shí)體書店扶持試點(diǎn)、環(huán)保印刷設(shè)備升級(jí)改造工程、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站軟硬件技術(shù)平臺(tái)建設(shè)等4個(gè)重大項(xiàng)目，從專項(xiàng)資金的發(fā)放方式來(lái)看，以直接補(bǔ)貼為主，貸款貼息與獎(jiǎng)勵(lì)為輔。
實(shí)體書店實(shí)行免稅，重大稅收利好出臺(tái)。國(guó)家財(cái)政部日前發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》指出，自2013年1月1日起至2017年12月31日，宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策繼續(xù)執(zhí)行。政策的
亮點(diǎn)是實(shí)體書店實(shí)行免稅，將過(guò)去只有新華書店享受的稅收優(yōu)惠擴(kuò)大到全行業(yè)。讓出版界欣慰的是，專項(xiàng)資金的使用范圍新增了實(shí)體書店扶持試點(diǎn)，為風(fēng)雨飄搖中的實(shí)體書店注入了一股強(qiáng)心劑。
動(dòng)漫業(yè)收到減稅大禮包。財(cái)政部、國(guó)稅總局2013年12月31日發(fā)布通知稱，對(duì)屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%的部分，實(shí)行即征即退政策。動(dòng)漫軟件出口免征增值稅。
大出版時(shí)代到來(lái)
2013年，在國(guó)際數(shù)字出版的大浪潮下，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值也逼近2000億元大關(guān)，更多新的數(shù)字出版企業(yè)涌現(xiàn)。
順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大勢(shì)，中文在線推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)創(chuàng)作手機(jī)APP產(chǎn)品“湯圓”，用戶在寫文字的同時(shí)，插入圖片、音頻、視頻，進(jìn)行圖文混排。“湯圓”采用云端技術(shù)，無(wú)論是在家里、巴士上還是沒(méi)信號(hào)的地鐵里，都可以進(jìn)行創(chuàng)作，不用擔(dān)心存稿丟失，隨時(shí)和朋友分享作品。
2013年底，工信部向3家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照，4G時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)引領(lǐng)運(yùn)營(yíng)商走向“流量經(jīng)濟(jì)”，也將激發(fā)用戶更多的需求，促使數(shù)字出版產(chǎn)生多樣的產(chǎn)品，將激發(fā)移動(dòng)閱讀爆發(fā)式增長(zhǎng)，在技術(shù)優(yōu)化的前提下，數(shù)字出版也會(huì)帶來(lái)形態(tài)上的變革，全媒體出版將成為主流。
國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)面臨變局
日前，盛大文學(xué)與蟬聯(lián)兩屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜冠軍的唐家三少合作，成立了國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)作家全版權(quán)運(yùn)營(yíng)工作室。據(jù)悉，這是文學(xué)網(wǎng)站首次與網(wǎng)絡(luò)作家結(jié)成合伙人關(guān)系。
盛大文學(xué)此舉，無(wú)疑是降低了被挖墻角的可能。工作室的收益五五開此前僅專注于對(duì)作品的規(guī)劃，拉高到對(duì)作家的全面規(guī)劃，在個(gè)人品牌，形象，公關(guān)等方面配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以達(dá)版權(quán)價(jià)值最大化以及作家品牌價(jià)值最大化。未來(lái)，甚至可能推出唐家三少品牌的服裝。
令人值得期待的是，上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院和中國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)盛大文學(xué)25日在上海宣布，聯(lián)合創(chuàng)辦中國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科專業(yè)，于2014年開始招生。
國(guó)有演出院團(tuán)巧尋市場(chǎng)商機(jī)
隨著中央一年多道“限奢令”下達(dá)，曾經(jīng)財(cái)大氣粗的國(guó)有演出院團(tuán)徹底蔫兒了，失去了政府的大訂單，讓有些院團(tuán)甚至損失了90%的生意。中國(guó)演出市場(chǎng)要想真正繁榮，還要學(xué)習(xí)電影產(chǎn)業(yè)，做到讓觀眾自愿掏腰包，做到像電影產(chǎn)業(yè)一樣產(chǎn)業(yè)化，有自己的院線、有自己的特色，這才是王道。
目前已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士、企業(yè)在嘗試推動(dòng)演出發(fā)行公司，組建劇場(chǎng)劇院聯(lián)盟，加速市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，從短期看，“節(jié)儉令”對(duì)市場(chǎng)影響很大，但長(zhǎng)期來(lái)看則是個(gè)機(jī)遇。
毫無(wú)疑問(wèn)，在2014年，“節(jié)儉令”對(duì)市場(chǎng)的影響將會(huì)持續(xù)下去，各大國(guó)有院團(tuán)和民營(yíng)演出公司需作出適時(shí)的調(diào)整，方能在大浪淘沙中不被淘汰。
行業(yè)資本并購(gòu)重組頻發(fā)
2014年的并購(gòu)重組將圍繞國(guó)資整合開啟。
2013年影視行業(yè)資本并購(gòu)重組頻發(fā)，但幾乎都是民營(yíng)資本在活躍。2013年年底，影視行業(yè)出現(xiàn)新趨勢(shì)，國(guó)有資本首次注入影視行業(yè)。曾投資拍攝并成功運(yùn)作《畫皮》《錦衣衛(wèi)》《葉問(wèn)1》系列等多部大片的原盛世華銳電影投資管理有限公司在北京舉行更名儀式，正式宣布由北京市國(guó)資公司注資，在原有基礎(chǔ)上組建了國(guó)盛影業(yè)（北京）有限公司。這一舉措正式宣告國(guó)有資本進(jìn)軍影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局開始形成。
影視傳媒行業(yè)的大并購(gòu)將是2014年的趨勢(shì)。與西方國(guó)家的發(fā)展類似，綜合的文化娛樂(lè)集團(tuán)將日益增多，文化產(chǎn)業(yè)的橫向和縱向整合也會(huì)日益多樣化。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：至少在未來(lái)5年里，傳媒公司之間的并購(gòu)還將處于高潮期。
書畫是藝術(shù)市場(chǎng)主角
對(duì)于2014年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的行情，中國(guó)將告別快速增長(zhǎng)的歷史階段，走向穩(wěn)定增長(zhǎng)的新周期，這種趨勢(shì)會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)最重要標(biāo)志。
而具體到拍品的種類，中國(guó)書畫還將是市場(chǎng)的主體。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)拍賣公司80%的成交額來(lái)源于中國(guó)書畫。而中國(guó)書畫的資源也有相當(dāng)一部分在內(nèi)地，中國(guó)書畫的買家主體也都在內(nèi)地。古代書畫還將是市場(chǎng)上的硬通貨。對(duì)于藏家來(lái)說(shuō)，選擇收藏藝術(shù)品，古代書畫、古代器物是排在第一位的，然后才是近現(xiàn)代書畫。