http://www.paper.com.cn 2013-11-19 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)
西方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是自下而上，主要依靠市場(chǎng)推動(dòng)的，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的第一推動(dòng)來(lái)自于黨和政府，來(lái)自于頂層設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化基礎(chǔ)特別是消費(fèi)基礎(chǔ)較為薄弱，呈現(xiàn)一種自上而下的發(fā)展形態(tài)。
2013年，令我印象最為深刻的文創(chuàng)領(lǐng)域或者說(shuō)事件來(lái)自于影視，一批國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)電影你方唱罷我登場(chǎng)，紛紛收獲可觀的利潤(rùn)。如果說(shuō)2012年底至2013年 初引爆的《泰囧》以喜氣迎人的局面開(kāi)了好頭，那么，此后趙薇導(dǎo)演的《致我們終將逝去的青春》、陳可辛導(dǎo)演的《中國(guó)合伙人》、郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》都成為 票房在10億元左右的寵兒。令人啼笑皆非的是，像《天機(jī)•富春山居圖》這樣的全民吐槽“神作”同樣因逆反效應(yīng)獲得票房一桶金。這些，都以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的整體之 名，凸顯了這個(gè)領(lǐng)域在文創(chuàng)中的熱點(diǎn)效應(yīng)。
關(guān)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)影視的亮點(diǎn)迭起，我個(gè)人認(rèn)為首先跟市場(chǎng)受眾的定位成型和屏幕數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)有關(guān)。電影市場(chǎng)在最近十余年間重新培育和擁有了以青年觀眾為主體的消 費(fèi)人群，精準(zhǔn)地尋找到了他們與國(guó)際大片、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)影片之間共同的價(jià)值、審美和消費(fèi)習(xí)慣，在城市和城鎮(zhèn)穩(wěn)步推進(jìn)屏幕數(shù)量，從而形成了符合市場(chǎng)規(guī)律的、具有年 輕化和前瞻性的準(zhǔn)確市場(chǎng)定位。這是文化產(chǎn)業(yè)中比較成熟的、贏利模式比較清晰的一個(gè)板塊。我相信，未來(lái)仍會(huì)有突飛猛進(jìn)的表現(xiàn)。
需要補(bǔ)充一句的是，2013年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)票房的成功有不少來(lái)自于導(dǎo)演的“處女作”，從而富有標(biāo)志性地從過(guò)去主要來(lái)自于馮小剛、張藝謀、陳凱歌等上一代導(dǎo)演 的壟斷性貢獻(xiàn)中超越出來(lái)，表明在電影領(lǐng)域大家尤其是年輕導(dǎo)演同樣有機(jī)會(huì)，而題材(不一定靠投資大小)才是抓住觀眾的核心要素。這種啟示很有價(jià)值，會(huì)促成更 多年輕人在電影市場(chǎng)釋放創(chuàng)意。
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該把它放到中國(guó)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變的大背景中去看。也就是說(shuō)，它既是人們生活日益富裕后對(duì)物質(zhì)與精神文化產(chǎn)品需求提升的結(jié)果，也是我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，即我國(guó)第一、二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中調(diào)整與合理化的結(jié)果。
從上述角度看，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展前期。對(duì)于“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”這一概念，大家意識(shí)很強(qiáng)，不但其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)已寫(xiě)進(jìn)國(guó)家和政府的綱 領(lǐng)性文本，更多的資本也在逐年進(jìn)入，出現(xiàn)了一些代表性板塊、行業(yè)和人物、作品;但從實(shí)際產(chǎn)品能力來(lái)看，還欠缺富有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的作品，產(chǎn)品和作品精 細(xì)化的能力和運(yùn)營(yíng)力都還不足，此外，有鮮明的創(chuàng)新思維的領(lǐng)軍人物還不突出。
過(guò)去十余年中，頂著“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”之名盲目發(fā)展、掛羊頭賣(mài)狗肉的情況在國(guó)內(nèi)也屢見(jiàn)不鮮，目前來(lái)看，應(yīng)該隨著管理經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的上升，盡量杜絕這類(lèi)情況。同時(shí)，中國(guó)各地文創(chuàng)能力有所不同，比如人才貯備、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等，所以應(yīng)該因地制宜、量力而行。
對(duì)于文化創(chuàng)意本身，我認(rèn)為對(duì)中國(guó)社會(huì)和轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。我們所知的歐美文創(chuàng)發(fā)達(dá)國(guó)家，幾乎通過(guò)文化創(chuàng)意理念的介入，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重獲生機(jī)，并促進(jìn)了很 多新經(jīng)濟(jì)因素的成長(zhǎng)。尤其要理解領(lǐng)會(huì)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與年輕人教育、思維培養(yǎng)的關(guān)系，領(lǐng)會(huì)到與國(guó)家創(chuàng)新精神與民族偉大復(fù)興的關(guān)系。面向21世紀(jì)的中國(guó)，我們 亟需一批富有“文化”、“創(chuàng)意”和“產(chǎn)業(yè)”三者綜合優(yōu)勢(shì)的人才，才能使中國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際交流真正實(shí)現(xiàn)。個(gè)人覺(jué)得，2014年中國(guó)文化創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)⒂幸韵乱恍┶厔?shì)：
一、政府政策加大鼓勵(lì)，民間資本深度介入。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民支柱型產(chǎn)業(yè)的決策形成，各級(jí)政府將加大這一方面的鼓勵(lì)扶持政策，更多的民間資本會(huì)再次進(jìn)入文創(chuàng)領(lǐng)域，比較理性地布局在文創(chuàng)業(yè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)律較成熟的板塊，支持出作品、出市場(chǎng)。
二、隨著文創(chuàng)業(yè)深入，“創(chuàng)意”在文化產(chǎn)品中的作用將被進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，創(chuàng)意將越來(lái)越值錢(qián)，同時(shí)伴隨而來(lái)的是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益的保障訴求。無(wú)論是策劃中獨(dú)到的 “創(chuàng)意”，還是小說(shuō)、影視劇本中的“創(chuàng)意”，本身就是文化產(chǎn)品的核心要素，目前的重視和法律保障還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來(lái)將進(jìn)一步引起關(guān)注。
三、結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)的文化旅游將作為地域文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的一個(gè)核心要素。旅游—文化—文創(chuàng)產(chǎn)品的三結(jié)合模式將成為地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基本手段。
四、國(guó)際間合作和“走出去”要求會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。文化創(chuàng)意是一個(gè)非常國(guó)際化的門(mén)類(lèi)，本身就是國(guó)際間合作和交流的良好載體。2014年中，包括針對(duì)國(guó)家外交方略關(guān)于“絲綢之路”、“海上絲綢之路”的合作和作品相信會(huì)出現(xiàn)小高潮。