2014年03月12日 07:38 來源： 中國文化報 蘇丹丹
時下，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)深入到包括文化產(chǎn)業(yè)在內的各個行業(yè)門類，一些傳統(tǒng)的文化行業(yè)受到了很大沖擊。但是在帶來沖擊的同時，互聯(lián)網(wǎng)也為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。
近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、金融業(yè)等行業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的滲透，文化產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題受到大家越來越多的關注。1月22日召開的國務院常務會議上專門提出了要推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)門類之間、文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展的要求，在此背景下，日前，北京市文資辦和光明日報社在北京聯(lián)合舉辦了“深度融合：文化產(chǎn)業(yè)的二次騰飛——文化產(chǎn)業(yè)領軍人才研討會”，與會代表就“互聯(lián)網(wǎng)時代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“文化企業(yè)的融資之道”“創(chuàng)意設計助推產(chǎn)業(yè)轉型”3個話題展開熱烈討論，并提出建議與對策。
互聯(lián)網(wǎng)時代是挑戰(zhàn)也是機遇
關于正在迅速成長中的互聯(lián)網(wǎng)，有這樣一種說法：“未來世界上可能只有兩種公司，一種是互聯(lián)網(wǎng)公司，另一種是使用互聯(lián)網(wǎng)的公司。”暫且不說這種預測能否成真，但從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)深入到包括文化產(chǎn)業(yè)在內的各個行業(yè)門類，一些傳統(tǒng)的文化行業(yè)受到了很大沖擊。但是在帶來沖擊的同時，互聯(lián)網(wǎng)也為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。
傳統(tǒng)文化行業(yè)中，出版業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)影響最大的一個行業(yè)。出版一份期刊不僅周期長，發(fā)行范圍也相對有限。但是同樣的內容在網(wǎng)絡上傳播，效果就會有很大的不同。據(jù)同方知網(wǎng)常務副總經(jīng)理單清龍介紹，通過中國知網(wǎng)進行傳播的社科類期刊約有7000種，其中有1000多種期刊作者投稿后，一旦編輯決定使用，就可以立即在網(wǎng)絡上檢索到，這被稱為優(yōu)先數(shù)字出版。此外，由于網(wǎng)絡傳播的范圍遍及全球，中國知網(wǎng)的內容不僅在國內可以看到，在國外也可以看到。“短短10余年，中國知網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成為教學、科研中不可缺少的工具，從這點可以看出數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)的影響巨大。”單清龍表示。
同樣，由于受到互聯(lián)網(wǎng)等因素的影響，實體書店的經(jīng)營也遇到很大的困難。越來越多的人不再去實體書店買書，取而代之的是去當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)淘書。除了購買上的方便與優(yōu)惠，歸其原因還在于互聯(lián)網(wǎng)能為消費者提供個性化的服務、有針對性的推薦、快速的檢索以及豐富的種類選擇。當當網(wǎng)總業(yè)管部總經(jīng)理謝志寧表示，長期數(shù)據(jù)的積累與互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展可以精準地定位消費者的需求，為下一步有針對性地營銷做準備。這些都是實體書店所不具備的優(yōu)勢。
另外，在視頻傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用更是不容忽視。近期引發(fā)全民熱議的韓劇《來自星星的你》即是由網(wǎng)絡傳播創(chuàng)造的文化熱點�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已成為年輕人使用的主要媒體渠道，一部視頻動輒上億次的觀看量，足見互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響力之大。對此，愛奇藝市場部副總裁陳劍峰表示，互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間、更多的可能性。不過，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，在給觀眾傳播大眾喜聞樂見的主流文化之外，在內容層面，也需要更重視節(jié)目的文化價值。
在互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，如何管理互聯(lián)網(wǎng)文化是業(yè)界人士十分關心的問題。對此，文化部文化市場司副司長庹祖海表示，互聯(lián)網(wǎng)文化的正常發(fā)展要靠制度保障。在網(wǎng)絡管理滲透到社會各個方面的情況下，需要進一步把管理理念調整好，應用新的管理思路和方法，使網(wǎng)絡為社會進步發(fā)揮應有的作用。
金融與文化有待進一步融合
關于文化產(chǎn)業(yè)與金融的融合，有人說，金融是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的血脈。也有人說，金融是助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的血液。在文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲看來，不管是血脈還是血液，都足以說明金融對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，特別是在新時期，文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，沒有金融的支持是萬萬不能的。施俊玲表示，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，財政的支持是非常有限的，只能起到引導、引領和錦上添花的作用，而不是雪中送炭。而市場化的投融資與之不同的是，可以促進資金融通，哪個地方需要資金，國家政策支持、引導哪個產(chǎn)業(yè)，資金就要流向哪個產(chǎn)業(yè)。
近幾年，相關部門非常重視文化金融的發(fā)展，2010年，九部委聯(lián)合出臺了《關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，在此意見的指導下，以銀行為代表的金融業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大。據(jù)統(tǒng)計，截至2013年底，僅工商銀行對文化企業(yè)的融資余額就達1440億元。據(jù)工商銀行北京分行副行長張展介紹，與工商銀行合作的客戶既有行業(yè)的龍頭企業(yè)，也有很多中小企業(yè)客戶。對于中小文化企業(yè)，工商銀行比較重視集群化發(fā)展，并針對性地進行產(chǎn)品創(chuàng)新、政策傾斜，至2013年底，與工商銀行合作的中小文化企業(yè)已經(jīng)達到4000戶。
盡管金融對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，但是文化企業(yè)融資難題不可能一蹴而就。作為文化企業(yè)代表，光線傳媒董事長王長田對文化企業(yè)融資現(xiàn)狀深有感觸，他表示，一方面是社會上存在大量資本想要投入到文化產(chǎn)業(yè)，一方面文化產(chǎn)業(yè)需要大量的資本注入，本是兩廂情愿的事，但是在運作過程中卻阻礙重重。在金融與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，金融機構和文化企業(yè)還需要繼續(xù)努力，不斷摸索。
培養(yǎng)復合型人才很關鍵
作為全國文化創(chuàng)意和設計服務行業(yè)的“排頭兵”，近些年，北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)造的增加值由2005年的674.1億元增至2013年的2406.7億元，增加值占全市GDP的比重由2005年的9.7%提高到2013年的12.3%，居全國各省區(qū)市的首位。另據(jù)初步統(tǒng)計，2013年北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入10022億元，同比增長7.6%。能取得如此驕人的成績，與北京重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)密不可分。
北京市文資辦主任周茂非在總結北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗時表示，人才是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者、經(jīng)營者。隨著北京文化市場的繁榮發(fā)展，市場中優(yōu)秀的文化人才不斷涌現(xiàn)，但體制藩籬依然存在，國有體制內的單位轉企改制時間短，人才市場化程度不高；民營企業(yè)也存在市場人才儲備不足，特別缺乏高端原創(chuàng)人才、管理人才、營銷人才等，人才結構性短缺問題依然存在。針對這一問題，北京專門開設文化產(chǎn)業(yè)高級人才研修班，建設文化創(chuàng)意人才基地，希望為文化產(chǎn)業(yè)領軍人才發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。
光明日報社副總編輯沈衛(wèi)星也表示，優(yōu)秀的文化人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力。“在對文化企業(yè)進行調研過程中，我們發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)領軍人物必須是復合型人才，既要懂經(jīng)營，又要懂文化；既要掌握國內需求，又要了解國際市場。尤其是在跨界融合將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢的情況下，對文化產(chǎn)業(yè)領軍人物以及從業(yè)人員的素質要求也會變得更高。”沈衛(wèi)星說。
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1月22日召開的國務院常務會議指出，文化創(chuàng)意和設計服務具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，是調整經(jīng)濟結構的重要內容，有利于改善產(chǎn)品和服務品質、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。會議確定了推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施：
一是加強創(chuàng)意、設計知識產(chǎn)權保護，健全激勵機制，推進產(chǎn)學研用結合，活躍知識產(chǎn)權交易，為保護和鼓勵創(chuàng)新、更好實現(xiàn)創(chuàng)意和設計成果價值營造良好環(huán)境。
二是實施文化創(chuàng)意和設計服務人才扶持計劃，支持學歷教育與職業(yè)培訓并舉、創(chuàng)意設計與經(jīng)營管理結合的人才培養(yǎng)新模式，讓更多人才脫穎而出。
三是以市場為主導，鼓勵創(chuàng)意、設計類中小微企業(yè)成長，引導民間資本投資文化創(chuàng)意、設計服務領域，設立創(chuàng)意中心、設計中心，放開建筑設計領域外資準入限制。
四是突出綠色和節(jié)能環(huán)保導向，通過完善標準、加大政府采購力度等方式加強引導，推動更多綠色、節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)意設計轉化為產(chǎn)品。
五是完善相關扶持政策和金融服務，用好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，促進文化創(chuàng)意和設計服務蓬勃發(fā)展。