2014年03月15日 07:26 來(lái)源： 中國(guó)文化報(bào) 裴秋菊
《繼承者們》劇照
韓國(guó)3D競(jìng)技場(chǎng)戰(zhàn)網(wǎng)游戲《英雄聯(lián)盟》
韓國(guó)動(dòng)漫卡通形象流氓兔
韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛，韓劇等文化產(chǎn)品風(fēng)靡亞洲成為一個(gè)奇特的文化現(xiàn)象。中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授方英撰文寫道：“亞洲金融危機(jī)后，韓國(guó)金大中總統(tǒng)提出了‘文化救國(guó)’方針，將文化產(chǎn)業(yè)列為21世紀(jì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，提出了‘韓國(guó)文化世界化’的口號(hào)。2008年至2011年間，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模以每年22.5%的速度飛速增長(zhǎng)，2012年出口規(guī)模達(dá)43.2億美元，同比增長(zhǎng)34.9%。在國(guó)家的大力扶持下，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為繼汽車后為韓國(guó)賺取外匯最多的第二產(chǎn)業(yè)，躋身世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)之列。”其實(shí)，早在2004年，韓國(guó)文化產(chǎn)品就已占世界市場(chǎng)份額的3.5%。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了許多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
影視：打開(kāi)世界之門的金鑰匙
從《藍(lán)色生死戀》、《大長(zhǎng)今》到《來(lái)自星星的你》，隨著韓國(guó)影視劇、流行音樂(lè)、明星登陸中國(guó)，一股股強(qiáng)勁的“韓流”來(lái)襲，特別是韓劇在中國(guó)市場(chǎng)賺足了錢，吸引著眾人的眼球，尤其讓中國(guó)部分女性變得“瘋狂”。
韓國(guó)文化進(jìn)入中國(guó)，影視劇產(chǎn)業(yè)功不可沒(méi)。從1993 年中國(guó)首次引進(jìn)韓劇《嫉妒》，到1999 年的《星夢(mèng)奇緣》，韓劇在中國(guó)取得了不錯(cuò)的收視率。2000年后，《人魚小姐》、《大長(zhǎng)今》等韓劇進(jìn)入中國(guó)熒屏，再次掀起了一股韓流。雖然韓劇在中國(guó)經(jīng)歷了一段時(shí)期的低谷，但近兩年，從風(fēng)靡全球的《江南style》到李敏鎬參演的《繼承者們》，再到最近熱播的《來(lái)自星星的你》，新一波韓流再次來(lái)襲。韓國(guó)電影也因其獨(dú)特的國(guó)家文化、思維模式和劇情設(shè)計(jì)，在國(guó)際電影舞臺(tái)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。韓國(guó)電影不僅在國(guó)內(nèi)屢創(chuàng)紀(jì)錄，在海外電影市場(chǎng)的成績(jī)也比以往有所進(jìn)步。2012年韓國(guó)電影的海外輸出總額達(dá)到416億韓元，比2011年上升8.4%。
影視資源多元利用
與其他國(guó)家的影視業(yè)相比，韓國(guó)影視業(yè)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電影作品以原創(chuàng)為主，重視題材的新穎和深度。這有助于提高電影上座率。2011年，時(shí)任韓國(guó)駐中國(guó)大使館公使參贊兼韓國(guó)文化院院長(zhǎng)金翼兼表示：“上世紀(jì)六七十年代，由于貧窮落后，韓國(guó)把重點(diǎn)放在了經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一些制約。1986年以后，韓國(guó)完全放開(kāi)了，所以編劇、導(dǎo)演還有明星的思想都極大地發(fā)展了。”這是韓國(guó)影視業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
在政府的引導(dǎo)下，韓國(guó)的一些大企業(yè)開(kāi)始關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)。在韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)中，電影制作費(fèi)用主要來(lái)自各大投資公司，但投資收益的主要來(lái)源不是附加產(chǎn)品，而是票房收入，該項(xiàng)收入占據(jù)韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總收入的80%至90%。由于票價(jià)較低，韓國(guó)人養(yǎng)成了進(jìn)入電影院看電影的習(xí)慣。
2000年后，韓國(guó)更將電影產(chǎn)業(yè)確定為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了重要基礎(chǔ)。韓國(guó)電影振興委員會(huì)的報(bào)告顯示，為提高韓國(guó)電影票房收入，韓國(guó)電影營(yíng)銷宣傳費(fèi)用支出不斷增加。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上合法下載市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，這使韓國(guó)電影附加產(chǎn)品銷售渠道不斷擴(kuò)大，銷量呈增加趨勢(shì)。
伴隨韓劇等文化產(chǎn)品席卷全球，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的好感也在上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國(guó)商品出口增加412美元。韓國(guó)漢陽(yáng)大學(xué)文化創(chuàng)意系教授安昶炫認(rèn)為，所有韓國(guó)影視作品從前期策劃就極為注重的“一源多用”。韓國(guó)開(kāi)發(fā)制作電視劇等文化產(chǎn)品時(shí)，會(huì)把韓國(guó)的傳統(tǒng)文化、飲食、服飾、旅游等捆綁在一起在劇中集中展現(xiàn)，這樣，觀眾對(duì)該劇的消費(fèi)也是全方面的。
政策支持是強(qiáng)大后盾
韓國(guó)影視業(yè)的發(fā)展，得益于政府的有效支持。韓國(guó)政府把包括影視業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。1998年，時(shí)任韓國(guó)總統(tǒng)金大中提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，希望通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)拯救金融危機(jī)之后的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，擺脫資源匱乏的限制。韓國(guó)影視劇也因此享受了充分的政策扶持。
傳統(tǒng)文化為韓國(guó)影視業(yè)提供了素材和文化上的認(rèn)同，韓國(guó)IT產(chǎn)業(yè)、技術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展則為電影提供了重要的技術(shù)支持。韓國(guó)電影的后期制作技術(shù)不斷提高，使韓國(guó)電影具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，政府對(duì)電影技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)也給予積極支持。韓國(guó)貿(mào)易保險(xiǎn)公社特別成立了“電影產(chǎn)業(yè)支援基金”，主要用來(lái)扶持和幫助那些新導(dǎo)演以及獨(dú)具創(chuàng)作風(fēng)格的電影，保證了韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和創(chuàng)新力。
為了引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，做大做強(qiáng)韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)政府早在1986年就開(kāi)放了對(duì)進(jìn)口電影的限制，并從2006年起取消了影片配額制。據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)介紹，取消配額制之后，韓國(guó)電影的市場(chǎng)占有率雖然有所減少，但依然保持在50%的水平線上。在好萊塢電影巨大沖擊之下，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有垮掉，反而日趨繁榮。
“為促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口，韓國(guó)政府2000年特別成立影音分軌公司，對(duì)韓文翻譯為外語(yǔ)和產(chǎn)品制作費(fèi)用給予補(bǔ)助，并設(shè)立‘出口獎(jiǎng)’,最高獎(jiǎng)勵(lì)金額為1000萬(wàn)韓元。”金翼兼表示，為擴(kuò)大韓國(guó)文化在全球的影響力，政府還在考慮給影視業(yè)更多的經(jīng)濟(jì)支持。
網(wǎng)游：政府為企業(yè)走出去鋪平道路
網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)源地在美國(guó)，卻在國(guó)土面積并不廣袤的韓國(guó)異軍突起。雖然近年來(lái)韓國(guó)游戲在中國(guó)市場(chǎng)的份額江河日下，但《跑跑卡丁車》等游戲依然在最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲的榜單上名列前茅，而且其在本土和其他國(guó)際市場(chǎng)強(qiáng)悍如昔。
近日，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院在2014年韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的前景預(yù)測(cè)中提到，銷售總額可望比去年增長(zhǎng)11.2%，達(dá)到12兆1028億韓元，另外，輸出總額可望比去年增長(zhǎng)15.6%，超過(guò)34.4億美元。在輸出額方面，可望首次突破30億美元，并占文化產(chǎn)業(yè)中的60%。在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與韓國(guó)政府的大力扶持是分不開(kāi)的。
擔(dān)負(fù)重任的游戲產(chǎn)業(yè)
自從亞洲金融危機(jī)發(fā)生以后，韓國(guó)政府開(kāi)始把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向IT行業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行大力扶持。從此，能源消耗極低的游戲制作及相關(guān)產(chǎn)業(yè)擔(dān)負(fù)起了“富國(guó)興邦”的重任。韓國(guó)政府的重視給這個(gè)產(chǎn)業(yè)鑲了金。比如，從事游戲產(chǎn)業(yè)的高科技人才可以免除兩年兵役，政府公開(kāi)減免游戲公司的稅務(wù)負(fù)擔(dān)，從業(yè)人員甚至每月能領(lǐng)到政府相關(guān)部門為鼓勵(lì)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展而發(fā)放的補(bǔ)貼。
為了實(shí)施文化發(fā)展戰(zhàn)略，韓國(guó)政府建立了配套的管理體制，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。韓國(guó)文化觀光部（MCT）于1994年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，主管網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)業(yè)。1999年文化觀光部成立了韓國(guó)游戲促銷中心，目前該中心下屬的韓國(guó)游戲研發(fā)和促銷協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)為游戲產(chǎn)業(yè)提供必要的核心支持。其主要職責(zé)和功能是：為游戲產(chǎn)業(yè)政策的制定提出建議，培養(yǎng)人才，提供資金等方面的支持，開(kāi)拓海外市場(chǎng)及開(kāi)展國(guó)際交流等。
近年來(lái)，韓國(guó)游戲研發(fā)和促銷協(xié)會(huì)為韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到了推動(dòng)作用。為了支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)游戲研發(fā)和促銷協(xié)會(huì)啟動(dòng)了游戲開(kāi)發(fā)公司的“孵化”項(xiàng)目，那些有潛力卻缺乏必要資金的公司是韓國(guó)游戲研發(fā)和促銷協(xié)會(huì)的孵化對(duì)象。協(xié)會(huì)免費(fèi)為公司提供辦公場(chǎng)所，這些公司只需要支付公司的運(yùn)營(yíng)成本，并且能以非常低的費(fèi)用使用協(xié)會(huì)所提供的設(shè)備。
此外，韓國(guó)組建了韓國(guó)游戲支持中心，向韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)提供從資金到技術(shù)等多方面支持；成立游戲投資聯(lián)盟，每年向游戲產(chǎn)業(yè)投入500億韓元以上的資金，并為游戲企業(yè)提供長(zhǎng)期的低息貸款；設(shè)立信息化基金和文化產(chǎn)業(yè)基金，為游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)；對(duì)指定的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)實(shí)行各種稅收優(yōu)惠政策，減少甚至免除游戲企業(yè)的稅務(wù)負(fù)擔(dān)；建設(shè)游戲產(chǎn)業(yè)基地以扶持中小游戲企業(yè)的發(fā)展。
政府為網(wǎng)游走出去保駕護(hù)航
走出國(guó)門對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)來(lái)說(shuō)是必經(jīng)一步。當(dāng)大部分韓國(guó)網(wǎng)游企業(yè)還在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火拼時(shí)，韓國(guó)政府就已經(jīng)通過(guò)各種渠道打探好了國(guó)外市場(chǎng)的情況，并把走出國(guó)門應(yīng)注意的事項(xiàng)提供給了游戲企業(yè)。
韓國(guó)市場(chǎng)的出口需求迫切，但走出國(guó)門的風(fēng)險(xiǎn)很多。2004年11月，韓國(guó)軟件振興院為加快韓國(guó)中小游戲企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐而建立了網(wǎng)絡(luò)游戲全球測(cè)試平臺(tái)，已經(jīng)成功幫助了多款游戲進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作。
韓國(guó)軟件振興院北京代表處的數(shù)字內(nèi)容顧問(wèn)金華介紹：“我們?cè)陧n國(guó)按照標(biāo)準(zhǔn)選出一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，然后給它們提供免費(fèi)的服務(wù)器和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。一些小公司走出國(guó)門發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)是多方面的，我們的工作是幫他們打探市場(chǎng)，測(cè)試一下游戲在對(duì)方市場(chǎng)有沒(méi)有成功的可能性。如果發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)環(huán)境不錯(cuò)，就給他們提供免費(fèi)的一站式解決方案。”
韓國(guó)軟件振興院在很多國(guó)家都設(shè)置了客戶端下載服務(wù)器，韓國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)刂灰B接當(dāng)?shù)氐姆⻊?wù)器就可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲全球測(cè)試平臺(tái)。“企業(yè)不需要做任何工作，只需要把游戲做成英文版本，然后放在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試平臺(tái)上就可以。我們給他們做宣傳，幫他們走出國(guó)，所有費(fèi)用都由政府承擔(dān)。政府甚至還會(huì)承擔(dān)一部分游戲的翻譯費(fèi)用。” 金華說(shuō)。據(jù)了解，為了給企業(yè)提供海外市場(chǎng)穩(wěn)定性測(cè)試，振興院目前已在美國(guó)、日本、新加坡、英國(guó)和德國(guó)完成了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
除此之外，通過(guò)成功運(yùn)作世界電子競(jìng)技大賽（WCG）這一國(guó)際性大賽，韓國(guó)成功實(shí)現(xiàn)了向國(guó)外推行文化戰(zhàn)略和商業(yè)戰(zhàn)略的目的，WCG成為了韓國(guó)拓展海外市場(chǎng)和進(jìn)行文化輸出的重要手段。韓國(guó)企業(yè)尤其重視構(gòu)筑海外營(yíng)銷網(wǎng)，積極利用網(wǎng)絡(luò)、外國(guó)代理商、開(kāi)發(fā)直銷、合作經(jīng)銷等多種手段，為韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品走向世界開(kāi)辟途徑。
動(dòng)漫：韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀
目前，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量已在全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)一定比例。在亞洲僅次于日本，在全球市場(chǎng)中僅次于日本、美國(guó)，成為世界第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。韓國(guó)的產(chǎn)業(yè)政策一般分為規(guī)范化政策和獎(jiǎng)勵(lì)性政策，前者具有強(qiáng)制性，后者具有激勵(lì)性，共同形成了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力。
2002年以來(lái)，韓國(guó)文化振興院開(kāi)始撥款建立多處國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，并在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國(guó)際交流四大功能。韓國(guó)正在從產(chǎn)、學(xué)、研三方面系統(tǒng)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
政府扶持色彩濃郁
為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)政府出臺(tái)了《國(guó)民政府的新文化政策》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等政策法規(guī)。其中，1999年發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》是韓國(guó)第一部有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的綜合性法規(guī)，首次把動(dòng)漫列入文化產(chǎn)業(yè)范疇，為政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持提供了法律依據(jù)。此外，韓國(guó)還修訂了《廣播法》、《影像振興基本法》、《著作權(quán)法》、《電影振興法》等相關(guān)法律條文，其中被廢止或修改的內(nèi)容達(dá)70%左右。這些法律條文一方面明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，為其健康發(fā)展提供了有力的法律保障，另一方面，也對(duì)其產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的某些容易出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了規(guī)范約束。
為給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展空間，韓國(guó)政府對(duì)韓國(guó)動(dòng)畫片與進(jìn)口動(dòng)畫片在電視臺(tái)的播放比例進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定：韓國(guó)動(dòng)畫片占45%，外國(guó)動(dòng)畫片占55%。此外，任何一個(gè)國(guó)家動(dòng)畫片在韓國(guó)的播放額度不能超過(guò)該國(guó)動(dòng)畫片播出總量的60%，這主要是為了防止日本動(dòng)畫片充斥電視熒屏。在這樣嚴(yán)格的規(guī)范之下，目前韓國(guó)電視媒介上韓國(guó)動(dòng)畫片、日本動(dòng)畫片、其他國(guó)家的動(dòng)畫片的播放比例是：45%、33%、22%。為了防止動(dòng)畫片在電視上的播出時(shí)段縮小甚至消失，韓國(guó)政府修訂了《廣播法》，從2005年7月起采用韓國(guó)動(dòng)畫片義務(wù)播放制，按規(guī)定，各電視臺(tái)要保障用總時(shí)間1%至1.5%的時(shí)間播放韓國(guó)動(dòng)畫片，這使韓國(guó)動(dòng)畫片有了穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
除了規(guī)范性政策，韓國(guó)政府還對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施了一整套激勵(lì)機(jī)制。比如，設(shè)立“國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)”“文化觀光部長(zhǎng)官獎(jiǎng)” “出口獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，分別給予不同程度的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)。除了豐厚的獎(jiǎng)金，國(guó)家還為獲獎(jiǎng)單位提供國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)出口的多種優(yōu)惠。
多樣化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式
韓國(guó)在動(dòng)漫制作機(jī)制上逐步實(shí)現(xiàn)了從“以集體制作為中心”向“以個(gè)人制作為中心”的轉(zhuǎn)變。在技術(shù)上，學(xué)習(xí)與借鑒日本和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，注意將動(dòng)漫制作與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。在投資模式上,韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也形成了創(chuàng)業(yè)投資、政府投資以及民間投資等多種投資。
韓國(guó)動(dòng)畫制片人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔鐘日介紹，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)電視、電影院進(jìn)行盈利。21世紀(jì)產(chǎn)生了新的盈利渠道，如智能電視、地面電視、衛(wèi)星電視等。韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)為：動(dòng)畫片播放收入占10%至20%，其他收入占到80%至90%，并通過(guò)動(dòng)畫片在各種行業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)，如建立動(dòng)漫主題公園、開(kāi)發(fā)游戲、舉辦展覽、出口版權(quán)等。