2014年04月04日 09:03 來源： 中國文化報(bào)
原標(biāo)題：如何走出演出高票價(jià)困局
北京市統(tǒng)計(jì)局、國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)近日公布的一項(xiàng)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查顯示，被訪者對(duì)于演出門票的期望價(jià)格水平約為65元一張，但據(jù)北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年以人民大會(huì)堂為代表的大型演出場(chǎng)館平均票價(jià)為523元一張，以國家大劇院為代表的多功能綜合劇場(chǎng)演出平均票價(jià)為260元一張，高于百姓期望水平的4至8倍。近年來，政府一直致力于低價(jià)票的推行，大規(guī)模降票價(jià)對(duì)于觀眾無疑是好事。然而依靠政府的降票價(jià)究竟能走多遠(yuǎn)？
降票價(jià)：政府補(bǔ)貼只治標(biāo)
以國家大劇院第四屆中國交響樂之春為例，此次音樂季將向市場(chǎng)推出1萬張80元惠民票。80元錢就能走進(jìn)劇院欣賞多家高水準(zhǔn)的國家院團(tuán)帶來的音樂會(huì)，這對(duì)于老百姓來說絕對(duì)是一件好事。然而，如果沒有政府扶持和商業(yè)贊助，恐怕低價(jià)票之路很難走得更遠(yuǎn)。
據(jù)《2013北京演出市場(chǎng)報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，去年北京市的各項(xiàng)演出平均票價(jià)都比上年同期有所下降。由于動(dòng)物城堡兒童票價(jià)40元、郊區(qū)縣惠民演出票價(jià)20元等影響，北京市兒童劇平均票價(jià)由上年的147元下降到了41元。近年來，中小型場(chǎng)館的演唱會(huì)場(chǎng)次增多，觀眾容量減小，演出成本降低，演出平均票價(jià)從上年的570元下降到533元。
近年來，政府一直在致力于推行低價(jià)票，然而也無法做到事事包辦。正如一位業(yè)界人士所說：“劇場(chǎng)演出仍然屬于市場(chǎng)行為，如果政府過多地限制或控制，會(huì)干擾市場(chǎng)的正常運(yùn)作。政府實(shí)施低票價(jià)的政策只是對(duì)于劇場(chǎng)降票價(jià)的補(bǔ)償，無法從根本上解決問題。”
漲物價(jià)：場(chǎng)租上漲成自然
幾萬元場(chǎng)租，有時(shí)往往是擋在觀眾與藝術(shù)間的“最后一道門檻”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市擁有劇場(chǎng)123家。從劇場(chǎng)演出場(chǎng)次來看，除旅游演出劇場(chǎng)和大型體育場(chǎng)館外，2013年演出場(chǎng)次在300場(chǎng)以上的演出場(chǎng)館有9家。年演出場(chǎng)次在50場(chǎng)以下的，較為不活躍的劇場(chǎng)有27家。不少業(yè)內(nèi)人士表示，“劇場(chǎng)不活躍不是因?yàn)闆]戲演，而是因?yàn)閳?chǎng)租太貴，不敢演。”
上海金星舞蹈團(tuán)3月初在北京演出兩場(chǎng)，高額的場(chǎng)租壓得該團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)金星有點(diǎn)透不過氣。“12萬元的場(chǎng)租對(duì)于我來說，一咬牙一跺腳可以租下來，但問題是12萬元租來的只是一個(gè)空殼。”金星坦言，“如果你想在劇場(chǎng)里使用一個(gè)化裝間就需要再花費(fèi)500元，使用一個(gè)字幕機(jī)的價(jià)錢是5000元一天，你用一盞燈甚至是一根線都需要額外再付費(fèi)，這樣一來成本就不是12萬元，而是十七八萬元甚至更多。但反觀國外演出市場(chǎng)，即使我租的是頂級(jí)的皇家歌劇院，只要我掏了錢，劇場(chǎng)里的所有設(shè)施和工作人員都會(huì)為我服務(wù)。”
就在眾多院團(tuán)紛紛抱怨場(chǎng)租太高的同時(shí)，國圖藝術(shù)中心主任張朝惠表示：“如今什么都在漲價(jià)，演職人員的工資在漲，宣傳費(fèi)用在漲，場(chǎng)租不可能不漲。想要從根本上降低成本，降場(chǎng)租，不僅要加大政府扶持力度，還需要出臺(tái)一系列劇場(chǎng)稅收政策，比如減稅免稅、稅收補(bǔ)貼，或以演出場(chǎng)次進(jìn)行票面補(bǔ)貼，這樣才能讓更多的市民走進(jìn)劇場(chǎng)。”
注資金：社會(huì)力量需介入
“全球90%的表演藝術(shù)都是賠錢的，歌劇、芭蕾、交響樂、話劇、音樂劇，50%是靠票房，50%是靠政府、基金會(huì)、企業(yè)贊助讓這種藝術(shù)形式延續(xù)下去。那么為什么會(huì)得到贊助？因?yàn)檫@樣的藝術(shù)形式可以提高人們的生活質(zhì)量。”美國百老匯一位資深劇院總監(jiān)表示，“中國政府在這方面其實(shí)做得很好，在國家大劇院，每晚都有上千名觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)去欣賞文化藝術(shù)。然而我很納悶為什么在這些節(jié)目單上看不到任何廣告？為什么不注入社會(huì)資金？”
在歐美發(fā)達(dá)國家，超過70%的大型體育場(chǎng)館均有商業(yè)冠名，冠名費(fèi)是場(chǎng)館的重要收入來源之一。社會(huì)資金的注入讓演出平均票價(jià)的降低成為可能。然而在國內(nèi)，一邊是大多數(shù)體育場(chǎng)館苦于“包袱太重”賺錢無方，另一邊是出售冠名權(quán)的卻又寥寥無幾。
原因究竟何在？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其實(shí)劇場(chǎng)、演出作為與觀眾之間的一個(gè)媒介，社會(huì)力量還缺乏對(duì)該媒介的認(rèn)同感，這是由于長期以來演藝一直與事業(yè)性質(zhì)套在一起，商業(yè)傳播價(jià)值尚未充分顯現(xiàn)出來。其次，由于國家缺少相應(yīng)的稅收傾斜政策，使社會(huì)力量缺乏向劇場(chǎng)注入資金的熱情。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“在國外，一般是你投入了劇場(chǎng)會(huì)有相應(yīng)的稅收減免政策。但在國內(nèi)，卻沒有設(shè)立相應(yīng)的稅收減免政策。從演出到劇場(chǎng)運(yùn)作的高成本就只能靠一張張演出票平攤開來。一張電影票能從120元降到50元是因?yàn)橛袕V告的分?jǐn)�，但是你肯定沒有看到哪個(gè)舞臺(tái)演出還穿插廣告的。”