2014年04月11日 08:29 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月11日訊(記者 成琪） 近日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2013中國演出市場年度報告》（以下簡稱《報告》）�！秷蟾妗凤@示，2013 年我國演出市場總經(jīng)濟規(guī)模為463.00億元，與2012年同項指標(biāo)統(tǒng)計收入相比下降9.0%,其中票房收入為131.08 億元，同比下降2.9%，政府補貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設(shè)施及其他服務(wù)性收入同比下降9.6%。
《報告》分析，2013年各地貫徹落實中央八項規(guī)定和中宣部等五部委發(fā)布的《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》等政策，政府舉辦演出、演出要價虛高以及演出舞美搭建攀比等行業(yè)奢靡之風(fēng)得到有效遏制。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，隨著文化部門積極簡政放權(quán)，進一步取消和下放演出審批，為演出市場繁榮創(chuàng)造政策環(huán)境。在節(jié)儉辦晚會和簡政放權(quán)雙重政策下，我國演出市場步入了轉(zhuǎn)型升級的軌道，部分演出經(jīng)營者逐步更弦易轍，從倚靠政府轉(zhuǎn)而面向市場。
演出市場主體積極轉(zhuǎn)型
2013年全國國有文藝表演團體1422家，收入78.54億元，其中轉(zhuǎn)企國有文藝表演團體1283家，未承擔(dān)改革任務(wù)保留事業(yè)編制院團共139家；民營文藝表演團體10953家，收入111.06億元，占全國文藝表演團體總收入的58.6%；全國演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)總數(shù)增加到4046家，但從業(yè)人數(shù)同比下降15%，民營演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)收入占全國演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)總收入的88.6%。在2013年簡政放權(quán)政策大背景下，民營演出企業(yè)積極打造自主項目，塑造企業(yè)品牌形象，逐步由傳統(tǒng)依賴項目一次性收入的粗放型經(jīng)營方式，向以品牌帶動的集約型經(jīng)營發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)專業(yè)化、連鎖化、國際化發(fā)展態(tài)勢。
演出營銷更加多元
2013年演出市場出現(xiàn)的O2O票務(wù)銷售和演出營銷眾籌打破了傳統(tǒng)演出運營方式，O2O票務(wù)銷售模式推動互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，為觀眾與演出商建立線上支付平臺，眾籌模式與演出營銷的結(jié)合開啟了演出定制服務(wù)的新渠道；同時演員與企業(yè)的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動等線下營銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧⒉I銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。
演出市場產(chǎn)業(yè)附加值增加
2013年全國新建、改建和在建的演出場所50個，總投資超60億元，拉動建筑、設(shè)計及燈光、音響、機械等設(shè)施設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。全年文藝表演團體新創(chuàng)或新編劇目5700個，帶動服裝及道具制造業(yè)產(chǎn)值超過6億元。旅游演出觀眾5000萬人次，帶動景區(qū)、餐飲、酒店等旅游相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)值超過164億元。大型演唱會和音樂節(jié)等大型演出活動觀眾達(dá)1500萬人次，帶動交通、衍生品、餐飲及其他配套服務(wù)產(chǎn)值超44億元。同時，演出行業(yè)與金融、保險、咨詢等行業(yè)間的互動、滲透，產(chǎn)生演藝保險、演藝投資等新型的服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。
演出市場種類多元化
2013年國內(nèi)音樂類演出總場次1.65萬場，票房總收入達(dá)43.06億，占演出市場票房總收入的32.8%，居各類型演出票房收入首位。在專業(yè)劇場舉辦的演出中，舞蹈類演出共6200余場，票房總收入為7.18億，與上年相比，舞蹈類演出呈下滑趨勢，總場次及上座率均有所下降；話劇演出總場次為1.12萬場，占專業(yè)劇場演出總場次的15.1%，票房收入15.94億元，平均票價和上座率均比上年有所上升；戲曲演出1.53萬場，票房收入9.08億元；曲藝、雜技類演出總場次8500場，票房收入6.22億元。
《報告》認(rèn)為，我國演出市場還存在一些制約性問題。如，部分二、三線城市劇場空巢現(xiàn)象明顯。目前，全國劇場總數(shù)為2132個，其中以藝術(shù)類演出為主的專業(yè)劇場1279個，約占劇場總數(shù)的60%，其余約40%的劇場中約20%改為旅游演出劇場或娛樂演藝場館，20%轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。
據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，在全國1279家專業(yè)劇場中，2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區(qū)專業(yè)劇場年平均演出場次約為58場，其中年演出場次達(dá)到50場以上劇場的占總數(shù)的35%；如，優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏制約演出市場的發(fā)展，2013年上座率第一位的話劇演出主要以復(fù)排與改編為主，話劇創(chuàng)作面臨院團編劇銳減、編劇崗位虛設(shè)、編劇人員老化等諸多問題；同時國有院團市場意識有待加強，民營院團融資困難，演出票務(wù)市場亂象叢生，舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著我國演出市場的發(fā)展。