2014年05月19日 07:44 來源： 光明日報 張玉玲
原標(biāo)題：文化旅游深度融合要善于創(chuàng)新
在第十屆深圳文博會上，山東省十大文化旅游目的地品牌集體亮相，東方圣地、平安泰山、齊國故都、天下名泉、水滸故里等榜上有名，而且每個文化旅游目的地品牌都有豐富的旅游項目和旅游配套以及服務(wù)支撐。
這次推出十大文化旅游目的地品牌，是山東旅游的又一次重大創(chuàng)新。隨著高鐵的開通，交通的便利讓山東各地高度重視文化旅游融合發(fā)展，紛紛加大對文化旅游品牌的宣傳力度。北京火車南站門口的廣告牌，十個里面有七個是山東省的。
這十大文化旅游目的地品牌不是憑空而來的，既有文化內(nèi)容，又有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；既有現(xiàn)實市場，又符合發(fā)展趨勢，更滿足了文化和旅游的雙重需求，體現(xiàn)了對文化和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的雙重尊重。
這十大文化旅游目的地品牌都有自己的文化內(nèi)涵和歷史脈絡(luò)，不管是平安泰山還是水滸故里，都是中國文化的地標(biāo)，一直都存在，如今是“新瓶裝舊酒”，通過旅游線路的包裝和旅游內(nèi)容的整合，讓這些散落的歷史文化資源能夠“串”起來、“活”起來，與現(xiàn)代生活產(chǎn)生共鳴。
文化旅游目的地是滿足群眾旅游綜合需求的一個集合體。這十大文化旅游目的地品牌的推出，順應(yīng)了現(xiàn)代旅游市場發(fā)展的趨勢，在出游方式上，游客開始由團(tuán)隊游為主向散客、自駕車游為主轉(zhuǎn)變；在旅游需求上，開始由觀光游覽為主向有特色、有文化、具有唯一性的城市旅游目的地慢游、體驗游和深度游轉(zhuǎn)變。
文化和旅游不可分割。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游融合發(fā)展，不是拉郎配，而是按照文化與旅游的發(fā)展規(guī)律而進(jìn)行的有機(jī)結(jié)合，這樣既能讓傳統(tǒng)文化資源“活化”，也能進(jìn)一步提升旅游的人文品質(zhì)和精神內(nèi)涵。
近年來，各地很熱衷于爭搶名人故里或歷史典故，可爭搶到手后，又不知怎樣開發(fā)利用，最后多如牛毛的歷史元素都被湮沒在熱鬧和喧囂中，并沒有對當(dāng)?shù)匚幕徒?jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大的影響。而山東省十大文化旅游目的地品牌的創(chuàng)新，針對每個地方的歷史文化資源進(jìn)行深入開挖，融入教育培訓(xùn)、文化節(jié)慶等多種傳播手段，活動多、內(nèi)容廣，將博大精深的齊魯文化變?yōu)橛姓f頭、有看頭、有玩頭的文化旅游目的地品牌。這種潤物細(xì)無聲的做法，打動游客的情感，讓文化資源真正轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，并努力去培育成人民群眾喜聞樂見、入耳入腦、寓教于游于樂的文化旅游精品。
品牌是促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，讓市場發(fā)揮資源配置決定性作用的最佳途徑。這十大文化旅游目的地品牌堅持以市場為導(dǎo)向，不僅對吃、住、行、游、購、娛等旅游要素進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，而且按照先易后難、循序漸進(jìn)，先將最能轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品的代表性文化資源開發(fā)出來的原則，通過科學(xué)的市場營銷，培育品牌價值，這將進(jìn)一步發(fā)揮市場在配置文化旅游資源中的決定性作用，使將來更多更優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源向品牌目的地聚集，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏。