2014年06月05日 09:37 來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月5日訊（記者 成琪） 由聯(lián)合國教科文組織牽頭編制的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告特別版》日前在京發(fā)布，本報(bào)告是最新一部《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，其主題是“拓展本土發(fā)展路徑”。
從本次報(bào)告中披露的數(shù)字看，當(dāng)前，國際創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)依然快速發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)繼續(xù)在在創(chuàng)造收入、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和出口收入方面成果卓著，顯示出更加強(qiáng)勁的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告援引聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議2013年5月公布的數(shù)據(jù)：2011年世界創(chuàng)意商品和服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6240億美元，在2002年至2011年間增長了一倍有余。在這期間，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的年均增長率為8.8％。發(fā)展中國家創(chuàng)意商品的出口增長勢(shì)頭則更為強(qiáng)勁，同期的年均增長率達(dá)到12.1％。
中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心國際研究部主任意娜博士告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》的研究對(duì)象主要是發(fā)展中國家，而其中中國作為這一群體的排頭兵，在報(bào)告中占有相當(dāng)?shù)谋戎�。今年以來，我國密集推出了一系列鼓�?lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，文化產(chǎn)業(yè)顯示出進(jìn)入新的發(fā)展階段的新趨勢(shì)，這份報(bào)告中的觀點(diǎn)、方法、案例對(duì)于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界具有重要的參考價(jià)值。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)帶來的效益無法單獨(dú)用市場(chǎng)價(jià)格衡量
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，早在《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》就明確提出，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展范式正在興起，它把經(jīng)濟(jì)和文化聯(lián)系在一起，在宏觀和微觀水平上包容了經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面。對(duì)新范式而言最有影響力的事實(shí)是：創(chuàng)意、知識(shí)和信息日益成為全球化世界中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長和促進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。”意娜認(rèn)為，本次《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告特別版》最大特點(diǎn)是將分析的重點(diǎn)進(jìn)一步從偏重“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”的方法轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)分析以外的諸多道德和政治問題，以期更加全面地反映創(chuàng)意和文化對(duì)以人為本的可持續(xù)發(fā)展的影響。
報(bào)告為此提出了一系列重要觀點(diǎn)，比如說，報(bào)告指出，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行和組織方式上同一般的經(jīng)濟(jì)和工業(yè)模式存在諸多相悖之處。創(chuàng)意產(chǎn)品和文化產(chǎn)品具有大多數(shù)其他產(chǎn)品不具備的象征性成分和意識(shí)形態(tài)成分”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“更加環(huán)保，多集中于大型都市區(qū)，所聘員工多為高技能人才，在很大程度上依賴非正式文化系統(tǒng)、程序和制度”。報(bào)告認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)帶來的效益無法單獨(dú)用市場(chǎng)價(jià)格去衡量，但這些效益卻能確立其產(chǎn)生和聚集地的文化特征，從而改善人民的生活水平，提升當(dāng)?shù)氐男蜗蠛吐曌u(yù)。為此，報(bào)告建議對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)做全新的評(píng)估。
將文化產(chǎn)業(yè)作為可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素，兼顧正式和非正式文化系統(tǒng)，經(jīng)濟(jì)的和非經(jīng)濟(jì)的文化領(lǐng)域，實(shí)行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化、環(huán)境建設(shè)的“統(tǒng)籌兼顧”，實(shí)際上正是我國新時(shí)期以來改革發(fā)展的主線，中國的經(jīng)驗(yàn)實(shí)際上具有國際意義。
意娜指出，首先，我國既強(qiáng)調(diào)發(fā)展“消費(fèi)性服務(wù)”功能，滿足人民群眾日益增長的精神文化消費(fèi)需求，也強(qiáng)調(diào)發(fā)展“生產(chǎn)性服務(wù)”功能，推動(dòng)文化創(chuàng)意和國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展中的杠桿作用；其次，我國強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)“兩輪驅(qū)動(dòng)”，兼顧了“市場(chǎng)化”因素和“非市場(chǎng)化”因素的作用，發(fā)揮了文化在改善生活環(huán)境、“提升當(dāng)?shù)匦蜗蠛吐曌u(yù)”的作用；第三，我國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)大力推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，在民族民間文化資源豐厚的地區(qū)大力度建設(shè)“文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”等，為完善地方社區(qū)“文化記憶”，活化民族民間文化傳統(tǒng)做出了系統(tǒng)的嘗試和實(shí)驗(yàn)。作為發(fā)展中國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范，中國的探索值得總結(jié)。
“縱向分析”轉(zhuǎn)向“全球-地方”模型分析
本次《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告特別版》的第二個(gè)特點(diǎn)是將分析重點(diǎn)從國家層面轉(zhuǎn)向地區(qū)、城市、社區(qū)層面，將分析方法從在國際層面上對(duì)“發(fā)達(dá)國家”、“發(fā)展中國家”、“轉(zhuǎn)型國家”做縱向切分和比較分析，轉(zhuǎn)向在“全球”和“地方”這一對(duì)基本邏輯基礎(chǔ)上對(duì)多元化發(fā)展路徑的具體分析。
在意娜看來，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的狀況一樣，有極強(qiáng)的地方創(chuàng)新色彩。從體制上看，中國的改革和發(fā)展主要在“中央”和“地方”兩個(gè)主要層級(jí)上展開，在重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上常常是中央政府確定大政方針后，地方根據(jù)財(cái)政能力決定具體實(shí)施辦法。在發(fā)展過程中，地方之間也有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)和競爭機(jī)制。中國的這種現(xiàn)代化發(fā)展可以看作是市場(chǎng)主體和地方行政主體的“雙重競爭”模式，在人類歷史上幾乎絕無僅有。
這種發(fā)展模式客觀上成為中國改革開放以來持續(xù)保持高速發(fā)展的主因，也將為走向后工業(yè)社會(huì)的中國開辟地方多元發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。正如報(bào)告中舉出的那些中國城市發(fā)展的成功案例，中國的城市正在成為全球矚目的“創(chuàng)意場(chǎng)”和“試驗(yàn)場(chǎng)”�？梢韵胍�，當(dāng)單純的工業(yè)化目標(biāo)被超越，地方政府被解除了“GDP”衡量指標(biāo)的緊箍咒，地域性文化資源和社區(qū)文化傳統(tǒng)（所謂“非遺”）成為新的發(fā)展源泉的時(shí)候，中國的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出何等絢爛多樣的色彩！近年來蓬勃興起的西部“特色文化產(chǎn)業(yè)”不是已經(jīng)向我們昭示了這一發(fā)展前景嗎？
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國家呈現(xiàn)不同的越界擴(kuò)容與轉(zhuǎn)型升級(jí)
意娜告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，當(dāng)前最值得關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)是，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國家呈現(xiàn)不同的越界擴(kuò)容與轉(zhuǎn)型升級(jí)。英國作為老牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的十分之一（9.7%），它提供了超過250萬個(gè)工作崗位，這在英國比金融服務(wù)業(yè)和高端制造業(yè)的就業(yè)崗位要多，從業(yè)人員人數(shù)增長速度是全部勞動(dòng)力增速的四倍。
英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是其他國家研究和學(xué)習(xí)的主要對(duì)象，但在今年4月，英國一家獨(dú)立的創(chuàng)新基金會(huì)發(fā)布了《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)宣言》(A Manifesto for the Creative Economy)，指出英國原有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義、相關(guān)政策和經(jīng)營模式已經(jīng)有些過時(shí)了，跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。報(bào)告建議英國政府重新定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將定義簡化為“專門使用創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的部門”并且擴(kuò)大分類；還建議開放互聯(lián)網(wǎng)，并且在教育方面加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的普及，在稅收等政策方面鼓勵(lì)創(chuàng)新。
不只是英國，那些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步比較早的國家，比如澳大利亞、美國等都將更多的研究目光投入到數(shù)字化和社交媒體中，繼續(xù)保持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本國的國民生產(chǎn)總值的增加值、對(duì)外貿(mào)易和高收入創(chuàng)意人才數(shù)量的領(lǐng)先地位。美國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，2010年占國民生產(chǎn)總值6.4%，提供510萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，并且比其他勞動(dòng)人口的平均收入高27%，尤其是出口總值達(dá)到1340億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于航空業(yè)、汽車制造業(yè)和農(nóng)業(yè)。
歐盟2011年啟動(dòng)了“創(chuàng)意歐洲”計(jì)劃，從2014年起支持歐盟的文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其目的也正是為了幫助文化與創(chuàng)意部門在“數(shù)字時(shí)代”和全球化背景下獲得更多的機(jī)會(huì)，并且協(xié)助歐盟的“歐洲2020”十年發(fā)展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)、就業(yè)和社會(huì)凝聚力的增長。
意大利稱得上是“以文化產(chǎn)業(yè)為發(fā)展傳統(tǒng)的國家”，近幾年的做法也可圈可點(diǎn)。2009年意大利發(fā)布了《創(chuàng)意白皮書》，梳理了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“意大利模式”，而實(shí)際上只是梳理了包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、“味道產(chǎn)業(yè)”等意大利特色產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的城鎮(zhèn)化與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。
意娜認(rèn)為，發(fā)達(dá)國家的情況說明，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在升級(jí)且變得日益多元化，社會(huì)性因素正在凸顯。傳統(tǒng)的文化領(lǐng)域通過相互聯(lián)結(jié)而靈活的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)服務(wù)系統(tǒng)得以擴(kuò)展運(yùn)行，涵蓋了整個(gè)價(jià)值鏈，滲透到全部生活世界。如今，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)深受日益強(qiáng)大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響。新工具如博客、互聯(lián)網(wǎng)論壇、維基百科等促進(jìn)了創(chuàng)意人士、創(chuàng)意作品、創(chuàng)意場(chǎng)所之間的連接與合作。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中誰是利益相關(guān)者，他們之間的關(guān)系如何，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系如何，更好地了解這些問題對(duì)于制定實(shí)用性政策至關(guān)重要。政策的關(guān)鍵目標(biāo)要具體而不能寬泛，領(lǐng)導(dǎo)者不能自上而下拍腦袋決策，而是要考慮到涉及各利益相關(guān)者的所有權(quán)和合作伙伴關(guān)系，這些利益相關(guān)者來自公共部門和私營部門、藝術(shù)家群體和市民社會(huì)。更具包容性和靈活性的方案會(huì)促進(jìn)有效和創(chuàng)新措施的形成，使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)具有新的活力。