來源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào) 作者：崔銘泳 日期：2014-06-23
互聯(lián)網(wǎng)思維是目前非常流行的詞匯，尤其是在商界巨頭的大手筆運(yùn)作中，常常會(huì)強(qiáng)調(diào)是互聯(lián)網(wǎng)思維的實(shí)踐。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。在蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)思維也開始越來越多地被提及。
大數(shù)據(jù)只是錦上添花
提到互聯(lián)網(wǎng)思維，就不能不提大數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，大數(shù)據(jù)指的是互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運(yùn)營(yíng)中生成、累積的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的規(guī)模是如此龐大，以至于不能用G或T來衡量。
全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，在諸如醫(yī)療、能源等產(chǎn)業(yè)里，大數(shù)據(jù)早已被廣泛應(yīng)用。最出名的案例莫過于“啤酒和尿布”——男人們?nèi)コ匈I尿布的時(shí)候，會(huì)順便買上幾罐啤酒，超市將尿布和啤酒放在一起，兩者銷量皆有提升。
雖然在文化產(chǎn)業(yè)里，大數(shù)據(jù)尚算新鮮事物，但有識(shí)之士已經(jīng)重視到大數(shù)據(jù)的價(jià)值，并開始了有效的嘗試。就拿電視劇行業(yè)來說，觀看美劇已成為大家休閑的主流方式之一，而時(shí)下最熱門美劇莫過于被網(wǎng)友戲稱為“白宮甄嬛傳”的《紙牌屋》，橫掃全美，獲得奧巴馬推薦的它自播出以來便成為了全球觀眾的寵兒。
《紙牌屋》的制作方是美國(guó)一家在線視頻制作播放網(wǎng)站——Netflix。通過分析在本網(wǎng)站的用戶每日行為，如收看推薦回放，包括用戶搜索收藏等行為，Netflix發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的劇集應(yīng)該包含以下3個(gè)要素：BBC的劇集、大衛(wèi)•芬奇的指導(dǎo)和老戲骨凱文•史派西的表演。
基于以上分析，《紙牌屋》誕生了，它果然不負(fù)所望。Netflix的這次嘗試，就是將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用到文化產(chǎn)業(yè)的一次成功嘗試。
BBC全球CEO蒂姆•戴維肯定了這次大數(shù)據(jù)成功試水對(duì)整個(gè)電視行業(yè)的影響，他說：“傳統(tǒng)的電視行業(yè)正在經(jīng)歷這樣的轉(zhuǎn)變。從過去傳統(tǒng)的方式到現(xiàn)在對(duì)于大數(shù)據(jù)的挖掘。在中國(guó)有些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，他們可以通過數(shù)據(jù)來統(tǒng)計(jì)昨晚有多少人收看了哪些節(jié)目。這數(shù)據(jù)是真實(shí)的而非基于猜測(cè)。”
但他同時(shí)也指出，“我們也喜歡使用這些大數(shù)據(jù)，但是我們不僅僅依靠這些數(shù)據(jù)，我們需要?jiǎng)?chuàng)作者的靈感，而非完全依賴觀眾的想法。”
獨(dú)立電影制片人劉興盛投身電影行業(yè)多年，作為在一線工作的電影人，他進(jìn)一步解讀了大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)里的作用。“大數(shù)據(jù)是一種科學(xué)的統(tǒng)計(jì)手段，運(yùn)用到電影制作里最大的好處就是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。我把你喜歡的東西都揀選出來組合到一起，至少你不會(huì)不喜歡。但對(duì)于電影行業(yè)乃至其他各種文化產(chǎn)業(yè)來說，藝術(shù)創(chuàng)新才是最重要的，在此基礎(chǔ)之上的其他工作皆算錦上添花。”他如是對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。
劉興盛的想法與 VIVA無線新媒體CEO王浩明不謀而合。王浩明認(rèn)為，目前的大數(shù)據(jù)有被神化的嫌疑，“大數(shù)據(jù)本身可以幫助你，但是決定這個(gè)東西好與壞，尤其是娛樂類的內(nèi)容，一定是它內(nèi)容的本身，依然是導(dǎo)演、演員和編劇，大數(shù)據(jù)只是幫助你來完成一些判斷而已。”
由此看來，大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)思維的重要代表，的確能為文化產(chǎn)業(yè)提供諸多利好，但究其本質(zhì)，不能取代肖邦和曹雪芹。
裂變式傳播和流量盈利
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用的概念不止是大數(shù)據(jù)而已。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的人被緊密地捆綁在PC端和各類移動(dòng)客戶端上�；谌穗H關(guān)系的社交平臺(tái)，其傳播呈現(xiàn)裂變式的特點(diǎn)。由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也是互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用。
國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的例子不少，最早的成功典范當(dāng)屬電影《失戀33天》。依托在微博、人人網(wǎng)等社交平臺(tái)進(jìn)行的低成本宣傳，借助主創(chuàng)的明星效應(yīng)，迅速實(shí)現(xiàn)裂變式傳播并收獲忠實(shí)粉絲。這部電影以極低成本以小博大，最終以3.5億票房收官。
而現(xiàn)在，依托互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的文化產(chǎn)品已經(jīng)遍地開花，想在百花齊放中脫穎而出，各家需要拿出更多吸引眼球的內(nèi)容來搶占受眾。
互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用還體現(xiàn)在盈利方式的轉(zhuǎn)變上。傳統(tǒng)方式中，盈利主要來自廣告收入，而現(xiàn)在，其盈利渠道正逐漸轉(zhuǎn)移。網(wǎng)站頁面提供其他網(wǎng)站的鏈接入口，通過流量收費(fèi)，或是通過其鏈接產(chǎn)品的銷售分成實(shí)現(xiàn)盈利。
針對(duì)這種情況，文化產(chǎn)業(yè)投資人張小爭(zhēng)告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，這其實(shí)就是在做網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱網(wǎng)盟），而這樣的盈利方式其實(shí)更加科學(xué)。“百度和360這些網(wǎng)站做的就是網(wǎng)盟，通過導(dǎo)流量的方式，既能促進(jìn)推送方的積極性，也保證了投放廣告的質(zhì)量，還能保證投放方的利益。”
互聯(lián)網(wǎng)思維在文化產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用并不只以上所提到的幾種，在互聯(lián)網(wǎng)全面鋪開的時(shí)代，其運(yùn)用只會(huì)越來越多。相信互聯(lián)網(wǎng)思維的作用并努力致用，但不神化它也不迷信它，這樣的認(rèn)識(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有深遠(yuǎn)的推動(dòng)。