2014-6-29 11:34:17 來源：中國新聞網(wǎng)
中國電影的海外票房收入狀況，我們可以視作中國文化產(chǎn)品出口的一個(gè)晴雨表�！蹲冃谓饎�4》這樣的美國大片在內(nèi)地的吸金能力堪比中國電影海外總票房收入，這并不奇怪，因?yàn)楹萌R塢幾乎占據(jù)了世界電影市場九成以上的利潤份額，目前好萊塢的商業(yè)電影模式還處于一種所向披靡的狀態(tài)。但我們值得我們反思的是，中國商業(yè)電影過去在海外市場份額為何會不升反降？
隨著十八大報(bào)告提出要增強(qiáng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力政策與宏偉規(guī)劃。但在中國迎來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“黃金十年”之際，我們卻發(fā)現(xiàn)中國的文化產(chǎn)品存在過度依賴國內(nèi)市場、海外出口不力的情況。這讓我們反思，我們的文化產(chǎn)品出口能否像過去一樣依賴于“中國元素”?日前，新華社主辦的“文化新思路？網(wǎng)絡(luò)新思路”高端研討會在北京舉行，與會的駐華使節(jié)及國際機(jī)構(gòu)、新聞媒體和優(yōu)秀文化企業(yè)匯聚一堂，就如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動中國文化“走出去”展開了深刻的研討。
將“中國元素”成功變現(xiàn)的是美國片商？
備受矚目的暑期大片《變形金剛4:絕跡重生》即將在6月27日上映，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，《變形金剛4》在中國內(nèi)地的票房收入極有可能超過《變形金剛3》的10.89億元。這一部《變形金剛4》，幾乎頂上了2013年整個(gè)中國電影出口額！根據(jù)近日中國社會科學(xué)院文化研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布的2014年《文化藍(lán)皮書》顯示，中國電影內(nèi)地票房近年來雖增長迅猛，但2012年中國電影出口呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，海外票房收入僅為10.63億元，2013年上半年海外票房收入也僅為5.41億元，2013年全年海外票房也不樂觀。
中國電影的海外票房收入狀況，我們可以視作中國文化產(chǎn)品出口的一個(gè)晴雨表�！蹲冃谓饎�4》這樣的美國大片在內(nèi)地的吸金能力堪比中國電影海外總票房收入，這并不奇怪，因?yàn)楹萌R塢幾乎占據(jù)了世界電影市場九成以上的利潤份額，目前好萊塢的商業(yè)電影模式還處于一種所向披靡的狀態(tài)。但我們值得我們反思的是，中國商業(yè)電影過去在海外市場份額為何會不升反降？
過去中國電影在海外票房較佳的多是像《臥虎藏龍》、《英雄》、《赤壁》、《一代宗師》這樣具有濃郁歷史氣息和武俠動作特征的影片，過度地簡單濫用傳統(tǒng)的“中國元素”,極容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，加之中國電影劇本大多粗制濫造，缺少能生動反映中國當(dāng)今社會成員情感和思想形態(tài)的佳作，合資大片一般都網(wǎng)羅中國內(nèi)地和港澳臺的知名演員構(gòu)成豪華陣容，使得制作費(fèi)用不斷攀升，而中國電影的故事性卻飽受詬病，在電影進(jìn)口配額受限的情況下，中國電影的票房收入呈現(xiàn)了快速上漲，但中國商業(yè)電影在海外市場的口碑和吸引力其實(shí)并沒有長足的進(jìn)步。在國內(nèi)瘋狂吸金超過12億元的《西游？降魔傳》在北美上映三天票房收入僅為7456美元，很多影評人將中國電影“墻內(nèi)開花，墻外不香”的海外低票房現(xiàn)象歸結(jié)為文化差異而造成的。
但真正讓我們尷尬的是，并非“中國元素”和“中國文化”沒有市場，而是在電影產(chǎn)業(yè)中反而是美國片商將“中國元素”頻頻成功變現(xiàn)。像《功夫熊貓2》里就是滿滿的中國元素，拉面、煙花還有令人著迷的中國功夫，但功夫熊貓從敘事方式到主題思想，已經(jīng)全部變成典型的好萊塢大片了，中國元素成了電影中的點(diǎn)睛之筆，最終這部動畫大片全球吸金高達(dá)6.5億美元。
迪斯尼的動畫大片《花木蘭》同樣選材自中國經(jīng)典的傳統(tǒng)故事，但在核心價(jià)值和價(jià)值取向上已經(jīng)完全美國化，它強(qiáng)調(diào)對個(gè)人價(jià)值的追求，這與花木蘭原來強(qiáng)調(diào)的孝道和奉獻(xiàn)、隱忍思想是截然不同的，這種吸取中國元素又加入時(shí)代流行特征的做法，也得到了全球票房的認(rèn)可。
游戲出口證明中國元素 現(xiàn)代傳播手段方可行
游戲產(chǎn)業(yè)是新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表。在大家紛紛將電影當(dāng)作文化產(chǎn)品出口的標(biāo)志時(shí)，其實(shí)2013年，中國自主研發(fā)游戲產(chǎn)品的出口已經(jīng)達(dá)到了18.2億美元，幾乎是中國電影海外票房收入的十倍！游戲產(chǎn)業(yè)成了中國文化產(chǎn)品出口事實(shí)上的帶頭大哥。
據(jù)我們觀察，中國游戲產(chǎn)品之所以能在全球市場獲得廣泛的認(rèn)可，其實(shí)與《功夫熊貓》與《花木蘭》一樣，就是在汲取中國元素營養(yǎng)的同時(shí)，加入了符合時(shí)代氣息的新內(nèi)容以及采用了全新的傳播方式。據(jù)完美世界CEO蕭泓博士介紹，完美世界正是借助了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)浪潮和平臺優(yōu)勢，以“全球研發(fā)、全球運(yùn)營和全球伙伴”為核心理念，才能夠在短時(shí)間內(nèi)完成了對全球主要區(qū)域渠道的覆蓋。具有明顯金庸武俠元素的《神雕俠侶》在東南亞獲得了良好的市場反饋，而完美通過海外收購Runic Game出品的《火炬之光2》曾力壓《暗黑3》贏得海外媒體大獎(jiǎng)，說明只有實(shí)行全球化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將一流的游戲開發(fā)技術(shù)，與不同地區(qū)的優(yōu)質(zhì)文化結(jié)合，才能夠生產(chǎn)出讓海外市場認(rèn)可的游戲產(chǎn)品。
過去我們曾經(jīng)陷入到一個(gè)文化產(chǎn)品出口的怪圈，那就是過多地依賴傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，仿佛能拿出手的文化產(chǎn)品就必須是京劇或者刺繡，但事實(shí)上在中國80后、90后青年，也對這些完全沿襲自歷史的京劇、豫劇等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出了疏離，反而對武俠為素材的游戲大為接受，這證明僵化不變的中國元素逐漸被新生代用戶所冷落，而借助了網(wǎng)絡(luò)傳播手段的網(wǎng)絡(luò)游戲則更受這部門青年的青睞。
而且在游戲產(chǎn)業(yè)海外拓展的嘗試中，不但有自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品輸出，還誕生了新的海外游戲業(yè)務(wù)模式，那就是通過資本來實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)的并購，讓全球化的優(yōu)秀開發(fā)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)全球。完美世界通過收購國外頂尖開發(fā)團(tuán)隊(duì)后推出的《火炬之光2》和《無冬之夜》都是非常典型的成功案例。在新興的移動游戲領(lǐng)域，完美將多樣性的盈利模式輸出到國外團(tuán)隊(duì)的游戲開發(fā)中，實(shí)現(xiàn)了國外優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)建與中國游戲企業(yè)在付費(fèi)模式的結(jié)合，這也是完美海外業(yè)務(wù)能夠持續(xù)高速成長的關(guān)鍵點(diǎn)。
完美在海外游戲市場上的成功，同樣證明了中國元素在世界市場的價(jià)值。但我們不應(yīng)把中國元素簡單理解成京劇、國畫或者春聯(lián)這樣的中國傳統(tǒng)文化符號，而是要賦予它時(shí)代的精神內(nèi)涵與生命力，就游戲產(chǎn)業(yè)而言，我們認(rèn)為中國企業(yè)在用戶心理把握、消費(fèi)模式設(shè)定方面的熟稔完全可以作為在游戲領(lǐng)域新中國元素的一部分。
而且好的文化產(chǎn)品也需要全新的傳播介質(zhì)和理念，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是新時(shí)代文化產(chǎn)品最好的傳輸介質(zhì)，它大大降低了地域和國界的限制。中國游戲企業(yè)對海外宣傳也越發(fā)游刃有余，隨著國家決策層對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，完美時(shí)空CEO蕭泓也作為第一個(gè)游戲公司的代表，隨國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪北美和俄羅斯，游戲產(chǎn)業(yè)也在借助國家力量謀求更廣闊的海外發(fā)展良機(jī)，并得到了相關(guān)受訪國家的積極反饋。
諸多實(shí)例證明，中國元素具有龐大的市場號召力和市場潛力，這在中國游戲產(chǎn)業(yè)出口上也得到了良好的印證。但我們不能用僵化的態(tài)度去對待中國傳統(tǒng)文化，如果總拿數(shù)百上千年前的中國古人智慧和文化去說事，否則我們將在守舊中失去和新世界交流的機(jī)會。只有借助于現(xiàn)代的傳播手段，賦予傳統(tǒng)中國元素以新時(shí)代的嶄新內(nèi)涵，才能夠贏得中國新生代青年的認(rèn)同，并贏得世界的認(rèn)同。蕭泓博士在總結(jié)中表示，千年前，古絲綢之路曾將神秘的中國與外部世界聯(lián)系在一起；如今，建立“新絲綢之路”已成為中國國家發(fā)展戰(zhàn)略；未來，一條基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、更具全球化特質(zhì)的“文化絲綢之路”,必將成為中外交流領(lǐng)域具備革命性/顛覆性和創(chuàng)新性的新路徑。完美將汲取中國元素與世界各地去優(yōu)秀的文化元素，通過全球優(yōu)質(zhì)文化資源的整合，促進(jìn)各民族之間的文化交流。