2014年08月19日 11:16 來源： 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 曹紅霞 張佩佩 宋鵬
文化金融合作要通過普惠金融的支撐，尤其是利用科技的創(chuàng)新和普及、互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模裂變效應(yīng)，打造普惠文化金融。使得推出的產(chǎn)品市場更能普遍被接受，被接受后還能做很好的延伸增值服務(wù)，最終實現(xiàn)人人都能享受，人人都能進行投資，并通過投資得到回報。
當(dāng)下哪個行業(yè)最火？互聯(lián)網(wǎng)金融是當(dāng)仁不讓。從余額寶到電子紅包，從第三方支付平臺到P2P小額信貸，從電子貨幣到眾籌融資……這都標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融不斷地攀登新的高峰，其他產(chǎn)業(yè)為了加速自身的發(fā)展也在想方設(shè)法地“搭便車”，文化產(chǎn)業(yè)就是其中的典型代表。
在當(dāng)下的傳播環(huán)境下，移動和社交就成為各類應(yīng)用的兩大趨勢，特別是隨著三網(wǎng)融合的進一步推進，互聯(lián)網(wǎng)金融將更加深入地滲入到人們生活的各個領(lǐng)域，在方便人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r也將催生新的娛樂方式。不管用戶的初衷是娛樂還是投資，互聯(lián)網(wǎng)金融對于中小企業(yè)來說將會是融資的另一個主要渠道。并且也是民意調(diào)查的重要方式。投資者對作品的喜好程度最終會通過“投資”這樣的行為展現(xiàn)出來。這就可以實現(xiàn)影視創(chuàng)作和市場的對接，實現(xiàn)社會資金的合理配置。
互聯(lián)網(wǎng)金融：中國特色的新名詞
互聯(lián)網(wǎng)金融是我國獨有的提法，前央行副行長吳曉靈在接受央視記者的采訪時曾說：“互聯(lián)網(wǎng)金融就其本質(zhì)來說，就是包括互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計算，移動支付等等這些現(xiàn)代的信息技術(shù)在金融領(lǐng)域的運用，從這個意義上來說，不存在著互聯(lián)網(wǎng)金融。但是在中國，這個特有的環(huán)境之下，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的概念”。
隨著余額寶、娛樂寶等產(chǎn)品的發(fā)布，“互聯(lián)網(wǎng)金融”一直熱度不減。第三方支付平臺、P2P小額信貸、眾籌融資以及電子貨幣等網(wǎng)絡(luò)金融模式都屬于其范疇。
那為什么我國的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展如此迅速呢？
“互聯(lián)網(wǎng)扁平化、信息化、簡約化的特性迎合了時代變化的潮流，給社會大眾提供了一個平臺。”中國金融辦工作協(xié)會副會長張信良對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說，“隨著國民整體素質(zhì)的提高，網(wǎng)民對金融產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)市場有了一定的認(rèn)識，具備了自主投資的能力。”
吳曉靈也認(rèn)為：“主要是因為中國長期存在著金融壓抑，大量的人群沒有被傳統(tǒng)的金融所覆蓋，而現(xiàn)在這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，為這些人提供了這樣的金融服務(wù)，所以在中國就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融。所以我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融，在中國，只是特定歷史階段的一個特定的產(chǎn)物”。
相比較傳統(tǒng)金融業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融除了受眾廣、起點低之外，更重要的是其依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了金融活動的移動化和社交化。
中國銀行業(yè)協(xié)會2014年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年移動支付共計16.74億筆，同比增長213%。以往受限于時間、地點、設(shè)備的支付業(yè)務(wù)從營業(yè)廳、PC端，轉(zhuǎn)移到了個人手機。而這種便捷性只是移動支付的魅力之一。以阿里公司的產(chǎn)品為例，2013年年底支付寶推出AA付款功能，將支付平臺擴展至社交應(yīng)用。23歲的王紅告訴記者：“以前大家吃完飯以后要計算每個人花費多少錢，然后再給一個人，有時候會沒有零錢，有時候有的人會忘記。AA支付的功能不僅解決了這個麻煩，還在于它的用法很炫”。再以娛樂寶為例，投資人除了有投資收益之外，還會受邀參加影視劇主創(chuàng)見面會、點映會等活動�？梢哉f娛樂寶為大眾提供了比微博互動更近一層接觸偶像的機會。投資者在投資作品的同時也購買了一種生活方式。在這種情況下，實際上移動支付已經(jīng)成為一種娛樂的方式。王紅說他在年前通過娛樂寶“投資”了《小時代》的項目，“我僅僅是因為喜歡楊冪，并且之前看過《小時代》的書，再加上金額也不多，100塊，我就投了，當(dāng)時也沒有考慮能不能獲得收益的問題”。
其實，這種募集資金的方式，背后真正的動因用“粉絲經(jīng)濟學(xué)”的理論來解釋應(yīng)該是最恰當(dāng)不過的。就像當(dāng)年微博提供了與明星直接互動的渠道一樣，各種眾籌模式的出現(xiàn)為普通大眾提供了當(dāng)“電影投資人”的機會，而這在以往是觸及不到的。粉絲對偶像的支持將會產(chǎn)生強大的經(jīng)濟效益，《小時代》第一部的票房成功是最好的例子。
以目前比較知名的眾籌網(wǎng)站來說，大多數(shù)都以文化類項目起家。美國第一家眾籌網(wǎng)站kickstarter有13個文化藝術(shù)類分類，最受歡迎的則是音樂和電影類項目。最近兩年像《歸來》、《小時代》、《狼圖騰》等一批影視類項目通過眾籌模式募得資金，很多藝術(shù)家借此實現(xiàn)了自己的電影夢，實現(xiàn)了民間資金與電影產(chǎn)業(yè)的對接。作為一種具有理想主義的融資模式，眾籌必將為更多人的“文化夢”買單。
政策難解小微文化企業(yè)融資難題
中國銀行市場交易商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，目前在我國，中小企業(yè)占比超過99%，對GDP的貢獻(xiàn)在60%左右，稅收貢獻(xiàn)超過50%，并提供了80%的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位和82%的新產(chǎn)品開發(fā)。但其中僅有1/3的企業(yè)能夠通過銀行獲得資金支持。而對于中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的眾多小微企業(yè)來說，再加上輕資產(chǎn)、高風(fēng)險的特性，融資難的問題更加明顯。
中國金融辦工作協(xié)會副會長張信良說：“銀行在選擇項目時勢必會選擇那些具有一定實力的企業(yè)，這是肯定的”。
除此之外，永安信基金文化產(chǎn)業(yè)投資總經(jīng)理劉慶振也說：“做文化產(chǎn)業(yè)和以往地產(chǎn)、能源等實體經(jīng)濟最大的差別就在于文化項目沒有統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，也不應(yīng)該有標(biāo)準(zhǔn)。它是大工業(yè)時代的產(chǎn)物，又與其他產(chǎn)品有著明顯的差別。所以它比其他產(chǎn)業(yè)更加難做”。
北京海平面影視文化傳播有限公司是一家以影視策劃為主的小企業(yè)。公司成立多年已經(jīng)在業(yè)界小有名氣�？偨�(jīng)理任江洲多次資助貧困地區(qū)學(xué)校課桌椅、電腦等學(xué)習(xí)用品。在上個月的威尼斯電影節(jié)中，他們拍攝的影片《殯館》入圍。總經(jīng)理任江洲說，文化項目和其他產(chǎn)業(yè)有著很大的差別，人為因素的大量存在使得投資充滿不確定性。在這種情況下，投資方就比較青睞由知名人士主導(dǎo)的項目，而對于初出茅廬、資歷尚淺的團隊則容易忽視。而且資本市場是以盈利為目的的，大多數(shù)投資目的在于賺錢，因此，在資本和藝術(shù)之間尋找平衡就變成一個至關(guān)重要的問題。如果投資方過多地干涉項目內(nèi)容，那最終成果可能完全背離團隊初衷，不能保證質(zhì)量。這就造成了二者的惡性循環(huán)。“隨著相關(guān)政策的出臺，將促進文化投資市場的整體升溫，但對小公司來說，政策也非�？赡艹蔀橐患埧瘴摹�”
政策雖然給了小微企業(yè)諸多利好，但在政策落地上，依然存在著諸多阻礙。劉慶振表示，在文化投資的選擇上，他們更多的會傾向于有一定實力的公司，這樣才能保證客戶收益。而小微企業(yè)自身發(fā)展不足，無論在公司運營周期上，還是在盈利方面來講都有著很多的不確定性。在我國，小微企業(yè)的平均壽命只有2.9年。這樣一來，銀行和投資機構(gòu)就面臨著極大的還款風(fēng)險。
實際上，小微企業(yè)融資難的癥結(jié)所在不僅僅是由于團隊經(jīng)驗缺乏，還在于我國文化產(chǎn)業(yè)市場起步較晚、市場體制不完善。相比較西方發(fā)達(dá)國家，除了政策的出臺，我國更應(yīng)該考慮的是從市場的角度去完善融資機制。
劉慶振表示，目前永安信公司的文化產(chǎn)業(yè)投資主要針對影視方面，一般會選擇較有實力的公司；在類別上將考慮投資字畫等藝術(shù)品，但還缺少能夠獨擋一面、分管此類文化產(chǎn)業(yè)投資項目的專業(yè)人才。在選擇投資方向上，他認(rèn)為小微文化企業(yè)只要項目好，也可以考慮投資。
國家金融辦張信良表示：“在當(dāng)下，創(chuàng)業(yè)型的文化企業(yè)應(yīng)該是大力扶持的對象。因為他們是創(chuàng)造價值的主體。在市場還不完善的情況下，小微文化企業(yè)應(yīng)該極力探索融資的新方式，比如以專利、方案、調(diào)研報告等成果進行質(zhì)押、交易，并通過產(chǎn)業(yè)基金、租賃、保理等多種渠道實現(xiàn)融資。同時，文化創(chuàng)意行業(yè)也要通過行業(yè)組織的形式積極建立相應(yīng)的信用評估、認(rèn)證公司，尋求無形資產(chǎn)抵押的新突破，以降低銀行風(fēng)險。”
的確，小微企業(yè)融資難在世界各國都是一個難題，光靠政策的出臺不可能馬上解決。小微文化企業(yè)是細(xì)分市場中的重要參與者，它的存在使文化產(chǎn)業(yè)價值鏈更加完整，也加強了市場的活力，同時對稅收、就業(yè)等方面都有一定的貢獻(xiàn)。因此培育數(shù)量眾多的小微文化企業(yè)是繁榮文化市場、營造健康市場環(huán)境的必要條件。當(dāng)然，除了銀行業(yè)、金融業(yè)要加大開發(fā)對文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品外，小微文化企業(yè)也要通過自身努力在市場上占據(jù)一席之地。
首先在產(chǎn)品開發(fā)上，小微企業(yè)要尋求差異化、多元化的發(fā)展，只要贏得市場、贏得消費者，融資就不是問題；在宣傳策略上，注重運用社會化的媒體加大宣傳力度；同時，小微企業(yè)從業(yè)人員也要提高自身素質(zhì)，除了有過硬的專業(yè)素養(yǎng)外，還要有責(zé)任心、有擔(dān)當(dāng)、有誠信，能認(rèn)真對待投資者的錢。就像任江洲所說的那樣：“用人品找資金、用作品換政策”，只有當(dāng)投資者和文化團隊雙方建立信任以后，才能真正實現(xiàn)在金融支持下，更多、更優(yōu)秀的文化產(chǎn)品誕生，在繁榮市場的同時對社會產(chǎn)生正面作用。
“金玉良緣”助推普惠型文化
在新的經(jīng)濟形態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)日益成為各國國民經(jīng)濟的重要組成部分，我國自2004年開始統(tǒng)計其數(shù)據(jù)以來，年均增速都在15%以上。但受制于企業(yè)主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域狹窄、資本金總量相對薄弱、無形資產(chǎn)多且難以評價、抵押資產(chǎn)和設(shè)備不足等諸多因素的影響，文化企業(yè)整體融資情況卻不容樂觀。像所有的產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)壯大，必然需要金融的大力支持。
中國金融辦工作協(xié)會副會長張信良在接受記者采訪時說：“當(dāng)今的時代是跨界的時代，文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新加突變的產(chǎn)業(yè)，文化與金融的結(jié)合，實質(zhì)是金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來支撐金融的經(jīng)濟流動，通過結(jié)合產(chǎn)生融合的關(guān)系，通過跨界促成二者的共同發(fā)展。”。
張信良也指出：“金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點支持的是科技創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)，而非古董、字畫等傳統(tǒng)型的文化產(chǎn)業(yè)。科技創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)是基于市場性的，有著市場吸引力的商業(yè)模式、股權(quán)結(jié)構(gòu)，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式去實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。
“重點支持科技創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)能將文化從小眾的高閣中釋放出來，普惠大眾。過去提倡普惠金融，文化金融合作也要通過普惠文化式的途徑實現(xiàn)普惠金融的支撐，尤其是利用科技的創(chuàng)新和普及、互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模裂變效應(yīng)，打造普惠文化金融。使得推出的產(chǎn)品市場更能普遍被接受，被接受后還能做很好的延伸增值服務(wù)，最終實現(xiàn)人人都能享受，人人都能進行投資，并通過投資得到回報”。這樣就能實現(xiàn)真正的文化惠民，讓人民群眾真正享受文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，造福社會。
無論是文化綠地、文化造景還是文化民生，從國家到鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開始注重文化在經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。特別是在《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》出臺以后，文化要素成為未來我國發(fā)展的重要支撐。再加上互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷推進，文化金融產(chǎn)品的不斷豐富，文化必將從陽春白雪到下里巴人實現(xiàn)全民覆蓋，助推“中國夢”實現(xiàn)。（來源：《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》）