2014年10月16日 07:28 來(lái)源： 光明日?qǐng)?bào) 邱玥
原標(biāo)題：中國(guó)電影：進(jìn)入“黃金時(shí)代”了嗎
制圖：邱玥
今年前9個(gè)月的電影票房已超過(guò)2013年全年票房總數(shù)；剛剛過(guò)去的“十一”黃金周全國(guó)票房達(dá)到驚人的10.7億元，創(chuàng)下國(guó)慶檔歷史新高——于是有人感嘆，中國(guó)的電影市場(chǎng)正步入“黃金時(shí)代”。然而，回望當(dāng)下電影市場(chǎng)，儼然戲謔搞笑的喜劇片和追求輕松娛樂(lè)心態(tài)的觀眾正成為供需雙方的主力軍。市場(chǎng)不免追問(wèn)，究竟差異化市場(chǎng)體系建設(shè)、培養(yǎng)高層次觀影群體、提升電影品質(zhì)這些時(shí)代課題該如何與人們的消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)良性對(duì)接？
題材不同，冰火兩重天
今年的“十一”黃金周電影市場(chǎng)有人歡喜有人愁。國(guó)慶7天，《心花路放》一枝獨(dú)秀，鯨呑6.27億元票房，打破多項(xiàng)華語(yǔ)片紀(jì)錄，目前正向10億元進(jìn)軍；而《黃金時(shí)代》則以3540萬(wàn)元票房慘淡收?qǐng)�，目前仍�?500萬(wàn)元左右徘徊。
“在國(guó)慶檔影片中，《心花路放》是觀眾反響最好的一部，本身是喜劇，很適合假日期間家庭成員一起觀賞。寧浩、黃渤和徐崢的三人搭檔由于此前影片的良好口碑已然形成金字招牌，觀眾樂(lè)于買(mǎi)單。”北京一位影院人士告訴記者。
為何《心花怒放》能斬獲如此高的票房？“話題性、快節(jié)奏，這是當(dāng)下高票房電影的一些共同特點(diǎn)，《心花路放》全都占了。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光在接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言，滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人追求輕松娛樂(lè)的心態(tài)對(duì)影片取得高票房功不可沒(méi)。
相比之下，描寫(xiě)歷史變遷與作家命運(yùn)的《黃金時(shí)代》票房則不盡如人意。“放映場(chǎng)次不多，一家影院只有兩三場(chǎng)，有的場(chǎng)次因?yàn)榭吹娜松倬团R時(shí)取消了，很多人看到一半就退場(chǎng)了。”一位看過(guò)片子的年輕人講述道。
對(duì)于《黃金時(shí)代》這樣的陣容和投資來(lái)說(shuō)，票房慘敗確實(shí)有些出人意料和令人惋惜。從《黃金時(shí)代》的票房慘敗來(lái)看，至少有一點(diǎn)是明確的，那就是這樣文藝氣息濃郁，且片長(zhǎng)3小時(shí)的電影，很難在國(guó)慶檔這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
“不可否認(rèn)，3小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，一般人接受不了，這也說(shuō)明了電影的自身規(guī)律。另一方面，《黃金時(shí)代》視角轉(zhuǎn)換過(guò)多，再加上該片表達(dá)的情緒和主題都相對(duì)比較復(fù)雜，這和當(dāng)下觀眾的欣賞習(xí)慣和欣賞趣味有一定差距。”饒曙光強(qiáng)調(diào)，不過(guò)更為主要的原因是，《黃金時(shí)代》雖然也有話題性，但是其話題性相對(duì)集中在文藝青年的層次，而文藝青年并不是自己買(mǎi)票進(jìn)電影院觀影的主體觀眾，所以其票房并不理想。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，83.2%的觀眾將休閑娛樂(lè)視為觀影的最主要目的，認(rèn)為看電影是一種追求放松和心情愉快的行為；而將看電影視為社交活動(dòng)、藝術(shù)欣賞或追求時(shí)尚行為的觀眾則分別僅占7.1%、7.4%和1.1%。
結(jié)構(gòu)矛盾，高票房不等于好口碑
國(guó)慶檔電影火爆的背后，是當(dāng)前電影市場(chǎng)空間的不斷擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)銀幕數(shù)量已接近2.2萬(wàn)塊，去年同期約為1.8萬(wàn)塊。銀幕數(shù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了電影消費(fèi)增長(zhǎng)，觀影人次也在不斷擴(kuò)大�！�2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》調(diào)查顯示，每月觀影一次的觀眾比例為35.5%，兩次以上的占34.1%，合計(jì)共69.6%。也就是說(shuō)，約七成觀眾每月至少觀影一次。在北上廣三大城市中，大部分觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了一定的觀影習(xí)慣。
在如此積極的市場(chǎng)大環(huán)境下，票房過(guò)億似乎已經(jīng)并不稀奇。在業(yè)內(nèi)“5億元”成為判斷一部影片成功與否的新基準(zhǔn)線，一部電影過(guò)10億元乃至20億元的票房也不再是奢望和夢(mèng)想。不過(guò)，饒曙光對(duì)此有著清晰的認(rèn)識(shí)：對(duì)中國(guó)電影取得的高票房及其高比例的市場(chǎng)份額不應(yīng)視而不見(jiàn)，但也絕不能盲目樂(lè)觀，而應(yīng)該做出客觀的、理性的認(rèn)識(shí)。
“無(wú)須否認(rèn)，最近取得高票房的影片很大程度上得益于影院終端建設(shè)的高速擴(kuò)張，得益于由此帶來(lái)的觀影人群的有效拓展。同時(shí)，也與當(dāng)下主流院線的觀眾群體尤其是年輕觀眾群體普遍存在的盲目、非理性、過(guò)度娛樂(lè)化以及‘粉絲消費(fèi)’密切相關(guān)。”饒曙光認(rèn)為。
“從《心花路放》和《黃金時(shí)代》兩個(gè)電影的不同表現(xiàn)引申出一個(gè)深層次問(wèn)題，那就是中國(guó)電影需要差異化市場(chǎng)體系建設(shè)，即不同類(lèi)型的影片應(yīng)執(zhí)行不同的營(yíng)銷(xiāo)辦法。”饒曙光認(rèn)為，像《黃金時(shí)代》這樣的影片更適合于長(zhǎng)線放映，而不適合放在國(guó)慶檔，“因?yàn)閲?guó)慶檔大家在放假，心態(tài)比較輕松、娛樂(lè)”。由此可知，差異化的市場(chǎng)體系建設(shè)是中國(guó)電影下一階段的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這樣才能讓不同類(lèi)型電影找到適合的觀眾群體，最終獲得良性發(fā)展。
“事實(shí)上，偏于輕松娛樂(lè)的影片容易獲得高票房，這種口碑與票房的矛盾并非中國(guó)特有。在美國(guó)，許多高票房的影片口碑也不好，這是電影市場(chǎng)的一個(gè)結(jié)構(gòu)性矛盾。”饒曙光認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在還處在電影市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，所以問(wèn)題相對(duì)突出。“社會(huì)中有些輿論報(bào)道相對(duì)缺乏對(duì)影片藝術(shù)性和思想性的分析，更多聚焦于簡(jiǎn)單的票房數(shù)字，助長(zhǎng)了電影票房與口碑的矛盾。”
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻也表示，很多票房高的電影卻并沒(méi)有什么好的口碑，有些完全是憑借營(yíng)銷(xiāo)和推廣的手段讓觀眾走進(jìn)了影院。“現(xiàn)在一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，批大片比看大片的娛樂(lè)程度要更高，很多人似乎人更喜歡把批評(píng)電影作為一種表達(dá)方式。”尹鴻指出，“前幾部大家或許還愿意走進(jìn)影院，但如果長(zhǎng)期如此，勢(shì)必會(huì)造成大量觀眾的流失。”
培育觀眾，以高品質(zhì)贏得高票房
《2013年電影市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，月消費(fèi)300元至1000元的90后女性觀眾是觀影主體；團(tuán)購(gòu)成為90后觀眾最主要購(gòu)票方式；高中生群體對(duì)偶像、明星的關(guān)注度更高，但略顯盲目；初中生群體觀影的一個(gè)重要指標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，他們中的大多數(shù)人已具有重復(fù)觀影的習(xí)慣。
在饒曙光看來(lái)，引導(dǎo)和培養(yǎng)高層次觀眾群體是中國(guó)電影可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。“電影美學(xué)最核心的問(wèn)題，就是電影與觀眾的關(guān)系，什么樣的觀眾決定了什么樣的電影�，F(xiàn)在觀影的主流人群是80、90后群體，他們的欣賞趣味在很大程度上決定了電影的走向。從電影批評(píng)的角度而言，對(duì)觀眾的消費(fèi)應(yīng)該有一定的引導(dǎo)，要從單純的粉絲消費(fèi)走向更為理性和多元的消費(fèi)，要培養(yǎng)能夠欣賞不同類(lèi)型影片的觀眾群體。現(xiàn)在觀眾欣賞方向仍較為單一，這并不利于中國(guó)電影未來(lái)可持續(xù)發(fā)展。”饒曙光指出，如果觀眾素質(zhì)不能得到有效提高，那么影片就會(huì)受到很大影響，單單批評(píng)電影創(chuàng)作，并不能有效解決問(wèn)題。“所以應(yīng)該有效推進(jìn)電影文化體系建設(shè)，提高全社會(huì)整體觀影文化水平，這需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力才能得到有效解決。”
題材的相對(duì)貧乏也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影業(yè)一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。近期針對(duì)90后電影觀眾觀影態(tài)度的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，在對(duì)國(guó)內(nèi)整體上映影片題材的滿(mǎn)意度方面，有62.2%的觀眾認(rèn)為目前的電影題材不夠豐富，無(wú)法滿(mǎn)足自己的觀影需求。
對(duì)此，饒曙光建議，電影市場(chǎng)應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)提高電影的品質(zhì)和內(nèi)涵，以高品質(zhì)贏得高票房。在他看來(lái)，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)基礎(chǔ)已經(jīng)很好，也形成了一個(gè)多元化多類(lèi)型發(fā)展的基本格局，跨界的力量也在不斷注入電影界，有意進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的資本非常充足，這些都支撐著我國(guó)電影市場(chǎng)還將迎來(lái)一個(gè)高速增長(zhǎng)期。下一步要實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)更加良性健康發(fā)展，除了產(chǎn)業(yè)和資本的推動(dòng)之外，應(yīng)該更加發(fā)揮電影理論批評(píng)的引導(dǎo)作用，使其回到電影藝術(shù)、美學(xué)、內(nèi)容的分析上來(lái)，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行炒作與批評(píng)。這不僅有利于創(chuàng)作，也有助于提升觀眾觀影水平，讓觀影主體擺脫簡(jiǎn)單的輕松娛樂(lè)心態(tài)，擺脫簡(jiǎn)單的非理性消費(fèi)，引導(dǎo)他們更加理性和多元化消費(fèi)，培養(yǎng)出能夠欣賞包括《黃金時(shí)代》在內(nèi)的文藝電影的高端觀影群體，這樣電影市場(chǎng)才能更加細(xì)化，不同類(lèi)型的電影都能夠在市場(chǎng)上找到自己的空間。”看來(lái)，唯有如此，中國(guó)電影才能真正進(jìn)入一個(gè)多元又健康的“黃金時(shí)代”，在創(chuàng)造高票房同時(shí)，也能夠贏得更多的口碑和尊重。