2014年11月05日 13:31 來源： 新華日報 賈夢雨
原標(biāo)題：文化有共鳴，影視才能“走出去”
核心觀點：
正視“文化折扣”才能贏得市場
避免“自我東方化”才能贏得尊嚴(yán)
尊重“共享價值”才能贏得世界
2013年，美國全球票房近360億美元，海外票房達250億美元；同年，我國電影票房218億元人民幣，海外國產(chǎn)影片票房只有14億元！
11月1日到3日，來自全國100多所高校的300多位專家出席在南藝舉行的中國影視高層論壇。論壇分為一個主題論壇和12個專題論壇，記者連軸穿梭于各個會場，提煉熱點話題，采訪專家學(xué)者，探究中國影視“走出去”的瓶頸。專家們一致認為，中國影視軟實力與發(fā)達國家相比存在巨大差距，只有文化共鳴才能推動中國影視“走出去”，這就需要正視“文化折扣”，避免“自我東方化”，尤其是要尊重“共享價值”。
正視“文化折扣”才能贏得市場
徐崢導(dǎo)演的《人再囧途之泰囧》，在國內(nèi)創(chuàng)造了12.6億元的票房，而在美國的票房僅有57387美元，這巨大的差異說明了什么？南林大人文社科學(xué)院教師阮立認為，這是一種典型的“文化折扣”。他介紹說，“文化折扣”是西方學(xué)者提出的學(xué)術(shù)概念，指因文化背景差異，文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認同或理解而導(dǎo)致其價值減低�！短﹪濉返恼Z言、生活方式、思維習(xí)慣、價值觀等等，在美國可謂“格格不入”，存在嚴(yán)重的“水土不服”，尤其是其幽默方式，美國人看起來簡直不可理喻，“這提醒我們，中國影視要想‘走出去’，一定要選擇‘文化折扣’較低的作品，選擇彼此文化較為接近的市場。”
對此，英國威斯敏斯特大學(xué)中國傳媒研究中心主任戴雨果深有感觸。他介紹說，由于傳媒和意識形態(tài)等各方面原因，西方觀眾對中國本來就抱有較深的“成見”，這其中充斥著許多無知與偏見。改變這種現(xiàn)狀，中國影視應(yīng)該是一個很好的手段，但目前，中國影視卻沒有能夠提供一個很好的視角，讓人看起來一頭霧水，“很多時候，我們都不知道這部電影在說什么，表達什么，中國現(xiàn)在是最大的電視劇生產(chǎn)國，中國電影也在以極快的速度發(fā)展，但如何走向國際市場，還需要做足功課。”
那么，如何避免“文化折扣”？上海戲劇學(xué)院教授厲震林認為，目前有一個方面操作性較強，那就是鼓勵中國影視拍攝團隊與國外影視公司合作，這樣可以有效避免“文化折扣”。例如《等風(fēng)來》《邊境風(fēng)云》《北京遇上西雅圖》《中國合伙人》《一夜驚喜》等，這些中外合拍影片，都在一定程度取得了成功，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
避免“自我東方化”才能贏得尊嚴(yán)
《金陵十三釵》是2011年最引人矚目的華語大片，國內(nèi)票房6.1億元，但在北美市場的票房只有31萬美元！廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授周文萍認為，其癥結(jié)所在是“自我東方化”。“東方主義”以西方為核心，東方為“他者”，渲染文明與野蠻、進步與落后等一系列對立，突出西方優(yōu)越性�！督鹆晔O》則是“自我東方化”：西方人拯救中國女性，中國女性獻身西方男性，突出東方情調(diào)，迎合西方人優(yōu)越感，并滿足西方人對中國的異國想象。周文萍提醒，“雖然當(dāng)年的《紅高粱》《英雄》取得了一定成功，但《金陵十三釵》卻鎩羽而歸。這說明，‘自我東方化’已經(jīng)是一個過時的策略，更何況‘自我東方化’在中國國家形象以及文化傳播上還有諸多負面影響。”
中央電視臺電視劇頻道總監(jiān)張子揚擔(dān)任過很多國際性影視節(jié)的評委，他的一個深刻印象是，現(xiàn)在不少中國影視劇在送評的時候，往往一味選擇那些迎合西方的片子，以為這樣就能贏得好評，只是，這樣做的結(jié)果往往事與愿違。如今，西方世界在文化、思想等方面也在進行深刻反思，西方觀眾在價值自省力等方面得到了顯著提高，“東方主義”已經(jīng)式微。
因而，中國電影在文化內(nèi)核上還需要進一步加強。對此，中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光強調(diào)，影視劇的文化品質(zhì)往往由觀眾決定，這就需要培養(yǎng)高端群體。全國二萬塊屏幕，每個影院可以拿出一個廳，專門放映藝術(shù)片、紀(jì)錄片等，經(jīng)過長時間培育，影視文化體系建設(shè)才能步上健康軌道，這樣可以“倒逼”影視創(chuàng)作團隊創(chuàng)造出更多富有文化審視力的作品，這樣的作品才能成功地“走出去”，并在世界上贏得尊嚴(yán)。
尊重“共享價值”才能贏得世界
說到底，影視劇要想贏得各國觀眾的共鳴，需要的是“共享價值”。中國傳媒大學(xué)教師郝嫻貞說，美國文化多元，但無論是美劇還是好萊塢電影，都表現(xiàn)出恒定的價值觀表達，《實習(xí)醫(yī)生格蕾》《生活大爆炸》《摩登家庭》等，內(nèi)核都是自由、平等、真誠、自我超越與追求堅毅等，而英劇往往體現(xiàn)本民族的民族自信和性格，體現(xiàn)出本土化、創(chuàng)新化、精致化的文化品格，而這些也能夠為世界觀眾提供一個文化的共享窗口，“相比較而言，中國存在這樣一些問題：文化的斷裂與品格的缺失；藝術(shù)水準(zhǔn)的良莠不齊；創(chuàng)新源動力的不足；傳播能力的局限。”郝嫻貞進一步強調(diào)，“要講好中國故事，展現(xiàn)人性光芒，探索民族文化的世界氣質(zhì)。”
北京聯(lián)合大學(xué)副教授孫紅云說，中國影視“走出去”，目前雖然是一個響亮的口號，但定位與策略非常模糊，很多業(yè)內(nèi)人士包括管理機構(gòu)，不知道自己要表達什么，想要達到什么目的，通過什么途徑贏得世界認同。孫紅云進一步引述中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東的話說，“這里面牽扯了誰想走出去的問題。是官方訴求，還是民間訴求，是政治訴求、文化訴求，還是商業(yè)訴求？”因而，現(xiàn)在需要認真厘清這些概念，真正讓中國故事與共享價值產(chǎn)生共鳴。
因而，中國影視要真正贏得世界的尊重，需要重新鑄造自己的價值體系。清華大學(xué)教授尹鴻說，中國影視往往只在自己國內(nèi)“窩里橫”，在國外幾乎沒有什么影響力，近幾年甚至還有下降趨勢。他提醒說，我們的影視中，大量的“歷史細節(jié)”，如宮斗、陰謀等等，不但與傳統(tǒng)文化割裂，而且與現(xiàn)代意識格格不入；在追求商業(yè)利益的時候，可謂不擇手段、泥沙俱下，頻頻突破各種底線，陷入了倫理虛無主義與美學(xué)的粗鄙化，“我們總在強調(diào)‘主旋律’，卻無視傳播的普通常識；我們總在強調(diào)‘中國國情’，卻忽視了人類的共享價值。只有真正彌補了這些錯位與疏離，中國影視才能真正贏得世界。”