2014年11月21日 07:22 來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
在第59屆貝爾格萊德書(shū)展上，中國(guó)作為主賓國(guó)參展。 新華社發(fā)
文化與經(jīng)濟(jì)，作為社會(huì)發(fā)展的兩大核心元素，相輔相成、缺一不可。文化已經(jīng)成為社會(huì)生產(chǎn)力的重要部分，并成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的最直觀、最具體的反映。越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始將文化產(chǎn)業(yè)視為一種戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，加以謀劃和推動(dòng)。如今，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為方興未艾的全球趨勢(shì)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，作為現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè),體現(xiàn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要求和高科技需求,不斷引領(lǐng)各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造。現(xiàn)階段，一些國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)正在向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。
根據(jù)英國(guó)政府1998年給出的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)開(kāi)發(fā)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財(cái)富并提供就業(yè)的行業(yè)。目前，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長(zhǎng)率高，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度也快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體增速。以英國(guó)為例，1996年至2010年，英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2.8%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率則達(dá)到6%；英國(guó)總體就業(yè)增長(zhǎng)率約為1.5%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)到5%。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度可達(dá)到國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速的2倍，相關(guān)企業(yè)有10萬(wàn)余家，占企業(yè)總數(shù)的5.13%。即使在遭受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的2009年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)總額達(dá)到89億英鎊，占出口產(chǎn)品與服務(wù)總額的10.6%。
再以日本為例，日本通過(guò)發(fā)展動(dòng)漫、游戲、流行音樂(lè)、服飾設(shè)計(jì)等行業(yè)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，日本動(dòng)漫約占世界市場(chǎng)60%的份額，100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出過(guò)日本動(dòng)畫(huà)片。日本動(dòng)漫發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)新體系，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新等。尤其重視在產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)意，即核心文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注重內(nèi)容創(chuàng)意，形式文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注重發(fā)散創(chuàng)意，延伸文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注重關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，從而把創(chuàng)意思維貫穿到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。
在文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家重視以數(shù)字化的形式來(lái)表達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容，即大力發(fā)展數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)改造。“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)特別是信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。根據(jù)歐盟委員會(huì)2001年的界定，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是由那些開(kāi)發(fā)、制造、包裝和銷(xiāo)售語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)、文本或多媒體內(nèi)容的企業(yè)組成,表現(xiàn)為以各種紙張、縮微膠卷、光存儲(chǔ)器或磁存儲(chǔ)器為載體的模擬或數(shù)字形式，具體包括印刷出版、電子出版以及視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)等。近年來(lái)，數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”發(fā)展迅猛，以新媒體數(shù)字技術(shù)為發(fā)展要素的電影、視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、表演藝術(shù)、在線數(shù)據(jù)庫(kù)等行業(yè)異軍突起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年至2009年，全球數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”規(guī)模年均增長(zhǎng)33%。其中，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容、移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字影音動(dòng)漫占總規(guī)模的85%以上。當(dāng)前，美國(guó)和日本的數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”較為發(fā)達(dá)。美國(guó)現(xiàn)擁有全球規(guī)模最大的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，2010年數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯銷(xiāo)售額在全美專(zhuān)輯銷(xiāo)售額中占比為26.5%；2002年至2011年，日本文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)字化升級(jí)趨勢(shì)明顯，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字化率由27.3%上升到63.5%，已經(jīng)形成了數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字影音、數(shù)字出版、數(shù)字展示、數(shù)字教育等跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡
世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、全球化勢(shì)不可擋，但同時(shí)也日益呈現(xiàn)出南北非均衡發(fā)展的態(tài)勢(shì)，南北文化“鴻溝”凸顯、貧富差距進(jìn)一步拉大。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)、文化霸權(quán)及其“文化托拉斯”給發(fā)展中國(guó)家和轉(zhuǎn)型國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重威脅和巨大挑戰(zhàn)，發(fā)展中國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)方面與發(fā)達(dá)國(guó)家差距明顯。中國(guó)社科院《2011年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，世界文化產(chǎn)業(yè)中，美國(guó)占比為43％，歐盟占比為34％，日本占比為10％，包括發(fā)展中國(guó)家在內(nèi)的其他國(guó)家占比為13%。2011年，主要發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中占比為10％，中國(guó)占比為3％。《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告（2011-2012）》進(jìn)一步指出，發(fā)達(dá)國(guó)家在文化企業(yè)價(jià)值鏈寬度方面也具有較大優(yōu)勢(shì)。
此外，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意核心產(chǎn)品的研究與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與傳播等方面具有突出優(yōu)勢(shì)。如美國(guó)的傳媒業(yè)和電影業(yè)、英國(guó)的軟件業(yè)、法德的出版業(yè)等，在國(guó)際產(chǎn)業(yè)界處于領(lǐng)先地位，其產(chǎn)品成為重要的出口商品。與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加工制作、創(chuàng)意衍生品授權(quán)制造等價(jià)值鏈上附加值較低的中間環(huán)節(jié)向發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)散。發(fā)展中國(guó)家的印刷品和出版物、表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)類(lèi)出口產(chǎn)品比重較低，新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化業(yè)態(tài)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大。由此可見(jiàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，而發(fā)展中國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)還處于初始階段，尚未釋放出文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛能。
南北文化產(chǎn)業(yè)非均衡發(fā)展是多重因素共同作用的結(jié)果。一是南北國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入上存在差距。聯(lián)合國(guó)教科文組織的數(shù)據(jù)顯示，在2011年文化企業(yè)研發(fā)支出指數(shù)方面，日本、瑞典、瑞士、德國(guó)、美國(guó)分別為5.9、5.8、5.8、5.5、5.5；在發(fā)展中國(guó)家里，中國(guó)支出指數(shù)較高，為4.2。二是發(fā)展中國(guó)家尚未形成完善的有助于文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)展中國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)中的旅游、教育、培訓(xùn)和體育產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)延伸產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，但在動(dòng)漫、繪畫(huà)、音樂(lè)、視聽(tīng)、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等高層次文化產(chǎn)業(yè)方向上延伸不夠，其根本原因在于發(fā)展中國(guó)家創(chuàng)新能力弱且與市場(chǎng)化的商業(yè)運(yùn)作尚未形成有效結(jié)合，生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和傳播的產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。三是發(fā)展中國(guó)家尚未形成有利于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人文精神的支撐，需要城市化作為其發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)還需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各國(guó)之間搭建起有助于文化商品流通的廣闊平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家在人文精神程度、城市化水平以及信息化水平等方面均高于發(fā)展中國(guó)家。
高科技?jí)艛嗷厔?shì)明顯
世界文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了全球化、結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的同時(shí)，正朝著高科技化、壟斷化的方向發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借科技優(yōu)勢(shì)及文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，加速整合世界文化資源，其壟斷地位進(jìn)一步增強(qiáng)。發(fā)達(dá)國(guó)家所掌控的大型跨國(guó)公司日漸主導(dǎo)世界文化市場(chǎng)。這些跨國(guó)公司為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化和規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，憑借強(qiáng)大的資金實(shí)力和科技優(yōu)勢(shì)，不斷向全球擴(kuò)張、擠壓弱勢(shì)國(guó)家尤其是發(fā)展中國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
世界圖書(shū)市場(chǎng)較早出現(xiàn)了壟斷行為。1999年，世界10大出版商的銷(xiāo)售額為582.03億美元，占全球圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的68.47％。其中，排名前兩位的德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)和法國(guó)的拉加德?tīng)柤瘓F(tuán)占據(jù)了全球圖書(shū)市場(chǎng)三分之一的份額。近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家及其跨國(guó)公司在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的壟斷地位進(jìn)一步加強(qiáng)。西方七國(guó)壟斷了90％以上的世界新聞；全球50家媒體娛樂(lè)大公司擁有世界95％的文化市場(chǎng)份額；世界音樂(lè)出口的90％由發(fā)達(dá)國(guó)家大集團(tuán)所壟斷，許多發(fā)展中國(guó)家的音樂(lè)也在發(fā)達(dá)國(guó)家錄制和出口�？珙I(lǐng)域并購(gòu)與高科技相結(jié)合，巨型的文化企業(yè)不斷涌現(xiàn)。自1995年以來(lái),美國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)并購(gòu)出現(xiàn)了新趨勢(shì),電腦、電信、娛樂(lè)等與媒介高度相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始與廣播電視臺(tái)兼并組合。1995年，迪斯尼公司收購(gòu)了美國(guó)廣播公司ABC；1996年，時(shí)代—華納公司與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)所屬的特納廣播公司合并,取代迪斯尼再次成為世界最大的媒介集團(tuán)；同年，全國(guó)廣播公司與微軟公司聯(lián)手成立了MCNBC公司。MCNBC公司開(kāi)發(fā)出一種新型的新聞產(chǎn)品，兼具電視音像及電子報(bào)紙的綜合優(yōu)勢(shì),表明美國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始向媒介傳播的網(wǎng)絡(luò)化與傳播手段的高科技化發(fā)展,綜合型信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。1999年，維亞康姆收購(gòu)了哥倫比亞廣播公司；2001年，美國(guó)在線和時(shí)代華納正式合并。并購(gòu)之后的美國(guó)在線時(shí)代華納、迪斯尼和維亞康姆，成為集電影、有線電視和出版于一身的“文化巨無(wú)霸”。它們掌握了世界66%的廣播節(jié)目和75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，并帶來(lái)一系列衍生產(chǎn)品，從而裹挾巨資向更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。
世界文化產(chǎn)業(yè)取得大發(fā)展的同時(shí)，拉大了發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和文化差距,南北之間在經(jīng)濟(jì)“鴻溝”之外又增添了文化“鴻溝”。未來(lái)如何在全球范圍內(nèi)推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性,幫助發(fā)展中國(guó)家和轉(zhuǎn)型國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),使各國(guó)人民共享人類(lèi)文化繁榮所帶來(lái)的福祉是亟待攻克的重要課題。（作者：劉麗偉 來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）