2014年11月29日 07:22 來源： 中國文化報(bào) 劉結(jié)成
眾籌，這個(gè)因文化而生的創(chuàng)意融資模式，在發(fā)展中與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終密不可分。不管是在國內(nèi)還是國外，不管是籌資成功的項(xiàng)目數(shù)量還是籌資金額，文化創(chuàng)意類項(xiàng)目都處于領(lǐng)先地位。因此，業(yè)界很多專家都認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資是解決我國目前文化產(chǎn)業(yè)融資難的重要手段，對促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到重要作用。那么，怎樣充分利用眾籌進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
拓展眾籌與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的寬度
眾籌已成為資本市場關(guān)注的熱點(diǎn)，文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)會、主動(dòng)融入、變革創(chuàng)新，借助眾籌發(fā)展。目前國內(nèi)各眾籌網(wǎng)站受關(guān)注較多、籌資金額較大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是電影類、出版類、音樂類等，在有些網(wǎng)站，這類項(xiàng)目的眾籌數(shù)量占到70%以上。而像國外比較流行的動(dòng)漫類、游戲類項(xiàng)目正在起步，藝術(shù)品、工藝品、非遺類項(xiàng)目則較少。
電影、出版和音樂類項(xiàng)目，因?yàn)橛忻餍�、名人、名企的加入，采�?ldquo;團(tuán)購+預(yù)售”的獎(jiǎng)勵(lì)制眾籌制度，加上互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響，已成為市場熱點(diǎn)。對于其它業(yè)態(tài)，應(yīng)去思考行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀問題和發(fā)展趨勢，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能有所突破。
動(dòng)漫是眾籌領(lǐng)域的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。我國整個(gè)動(dòng)漫市場已過培育期，從業(yè)人員快速增長，競爭加劇。市場需要多樣化的融資渠道，人才需要多渠道的出口，更重要的是行業(yè)需要全面創(chuàng)新來提升發(fā)展質(zhì)量，在創(chuàng)新過程中，與眾籌市場結(jié)合將成為一種必然。
而對于藝術(shù)品類項(xiàng)目，要想使眾籌在其中發(fā)揮作用，就必須對藝術(shù)品行業(yè)的運(yùn)作模式進(jìn)行改造，把藝術(shù)品的創(chuàng)作者與經(jīng)營者分開，充分發(fā)揮藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)公司、畫廊的價(jià)值，初期以眾籌與會展、推廣結(jié)合為切入口，做大做強(qiáng)藝術(shù)品的版權(quán)收入，這樣才有利于眾籌與藝術(shù)品行業(yè)的結(jié)合。
對于非遺類項(xiàng)目，因缺少創(chuàng)新導(dǎo)致難以滿足現(xiàn)代人的生活方式而不被年輕人所接受，因缺少渠道去宣傳推廣非遺文化而不被人所了解，所以，大部分非遺項(xiàng)目的市場生存能力很弱。目前，非遺發(fā)展主要依賴傳統(tǒng)的方式建立線下研究、展示、保護(hù)、宣傳平臺，實(shí)踐證明效果不是很好。如果與眾籌結(jié)合，做好線下與線上兩個(gè)市場，借助眾籌的融資和融智兩種功能，相互借力，互相促進(jìn)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)的作用，也許是非遺傳承和發(fā)展的一種突破。
促進(jìn)眾籌與文化產(chǎn)業(yè)融合的深度
眾籌與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。
作為創(chuàng)業(yè)者，要想在眾籌中成功，必須有對文化的敬畏，有對夢想的堅(jiān)持，有把故事講好的能力。如果產(chǎn)品無法在精神層面與顧客進(jìn)行情感溝通，品牌也就建立不起來。
有的創(chuàng)業(yè)者沒有走下去，很大程度上是觀念和思維問題，是對資源認(rèn)知、客戶理解與實(shí)際情況產(chǎn)生了偏差。通過眾籌，可以促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者建立互聯(lián)網(wǎng)思維，使其更好地認(rèn)知市場，理解趨勢，把握需求。
眾籌，不僅要籌資，更要融智。通過眾籌，可以找到與創(chuàng)業(yè)者在知識、背景、專業(yè)上互補(bǔ)的人才，提升創(chuàng)意水平，促進(jìn)管理提升，形成屬于企業(yè)自身的私董會和智庫顧問團(tuán)。
創(chuàng)業(yè)者還要充分借助眾籌的移動(dòng)互聯(lián)優(yōu)勢，加強(qiáng)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、營銷傳播、銷售服務(wù)等價(jià)值鏈全過程中與受眾的互動(dòng)，整合資源，重塑價(jià)值鏈。
在項(xiàng)目前期，加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)，讓他們自由選擇、平等參與、個(gè)性表達(dá)，從而更好地理解和把握市場和顧客需求，完善產(chǎn)品和企業(yè)的定位和戰(zhàn)略，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、產(chǎn)品的市場化和時(shí)尚化。
在生產(chǎn)過程中，加強(qiáng)與顧客的互動(dòng)，讓他們參與到生產(chǎn)制作過程中，從而提升他們的參與感、體驗(yàn)感和認(rèn)同感，讓他們主動(dòng)傳播，形成立體傳播體系。通過眾籌，做透市場調(diào)研，了解市場需求，賺足媒體眼球，建立“粉絲”團(tuán)體，最終建立自己的品牌。
通過以上融合，關(guān)鍵是使文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值得到提升，最終讓文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力得到加強(qiáng)，得到重生。
延長眾籌與文化產(chǎn)業(yè)契合的長度
眾籌對文化產(chǎn)業(yè)有著極好的促進(jìn)作用，但我們也要警惕部分人利用眾籌來擾亂市場。目前一些企業(yè)打著眾籌的幌子，通過眾籌來做營銷。他們把炒作放在第一位，而不是深刻理解和發(fā)揮眾籌與項(xiàng)目深度融合的作用和意義，最終無法生產(chǎn)出品牌產(chǎn)品，結(jié)果是害了自己的同時(shí)，也讓市場對眾籌失去信任和信心。
我國眾籌的發(fā)展在法律法規(guī)、市場建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)等很多方面還不完善，債權(quán)類眾籌和股權(quán)類眾籌還存在限制，所以在眾籌的方案設(shè)計(jì)上要警惕法律風(fēng)險(xiǎn)，做好信用體系，加強(qiáng)管理規(guī)范，建立制度標(biāo)準(zhǔn)。尤其要做好風(fēng)險(xiǎn)管理工作，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)欺詐、資金兌付、資金管理等風(fēng)險(xiǎn)的管控。
在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中不僅要利用眾籌的融資功能，更要發(fā)揮其在全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和重塑文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的作用，要注意防范風(fēng)險(xiǎn)，延長眾籌與文化產(chǎn)業(yè)契合的生命力。（作者系東方意象文創(chuàng)機(jī)構(gòu)總裁、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員）