2014年12月11日 07:06 來源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 韓秉志
累計(jì)消費(fèi)3772.5萬人次，消費(fèi)金額突破100億元，幾乎是2013年的一倍……從8月中旬到10月中旬，第二屆北京惠民文化消費(fèi)季探索的文化惠民新模式引起全國(guó)各地的廣泛關(guān)注。
推動(dòng)文化消費(fèi)是一件“破土”工程，并非易事。為何北京惠民文化消費(fèi)季能夠激發(fā)文化消費(fèi)浪潮？
為整合市場(chǎng)資源，本屆惠民文化消費(fèi)季努力把北京優(yōu)質(zhì)的文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品與服務(wù)，共匯集了主辦和聯(lián)合主辦單位37家，包括21個(gè)政府部門和16個(gè)區(qū)縣，動(dòng)員吸引了全市上千家文化企業(yè)參與。在內(nèi)容上，包括從閱讀、出版、演出到電影的傳統(tǒng)文娛，從工美、文玩、非遺，到文物、藝術(shù)品收藏的民族精粹，從裝飾、珠寶、數(shù)碼到動(dòng)漫，幾乎囊括了文化消費(fèi)市場(chǎng)的所有領(lǐng)域，使老百姓增強(qiáng)了選擇性、便捷性和主動(dòng)性。
北京市文資辦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(zhǎng)陳永平介紹，文化惠民項(xiàng)目等政策的實(shí)施，直接促進(jìn)了政府的直接投入。如海淀區(qū)的中關(guān)村金秋演出季，政府共支持資金375.25萬元，讓更多百姓走進(jìn)劇場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京市16個(gè)區(qū)縣共為惠民文化消費(fèi)季投入超過3000萬元。
此外，整合市場(chǎng)資源，也讓企業(yè)加大了文化惠民投入的力度�；菝裎幕M(fèi)季期間，持文惠卡的消費(fèi)者共獲得2650萬元的優(yōu)惠，受益人次近2000萬。
惠民戰(zhàn)略，同樣帶動(dòng)了商家的銷售收入增長(zhǎng)。中國(guó)木偶藝術(shù)劇院副總經(jīng)理李朋軍表示，在第二屆消費(fèi)季的影響下，木偶劇院今年業(yè)績(jī)收入達(dá)到3700萬元，比去年提升20%。“我們通過耳熟能詳?shù)淖髌泛土己玫姆⻊?wù)，以低價(jià)和實(shí)惠贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。優(yōu)惠期間，持卡5折優(yōu)惠演出達(dá)到了40多場(chǎng)，上演的電影更是出現(xiàn)了一票難求的場(chǎng)景。”李朋軍說。
北京新影聯(lián)華誼兄弟影院有限公司北京區(qū)總經(jīng)理吳威向記者透露，文惠卡的發(fā)行還降低了企業(yè)的營(yíng)銷成本。“為了配合消費(fèi)季活動(dòng)，消費(fèi)季期間，公司給所有持文惠卡消費(fèi)的觀眾贈(zèng)送一瓶飲料。雖然投入了10萬元，卻帶來了近60萬元的食品飲料銷售收入。”吳威說。
展望未來，如何使文化消費(fèi)常態(tài)化、機(jī)制化，將松散的活動(dòng)參與者培養(yǎng)成穩(wěn)定的消費(fèi)群體，形成對(duì)品牌的消費(fèi)忠誠(chéng)度，這是北京惠民文化消費(fèi)季下一步需要關(guān)注和思考的新課題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為全國(guó)文化中心，北京文化消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該進(jìn)一步開放。消費(fèi)季不僅要滿足消費(fèi)者的精神文化需求，豐富文化傳承的平臺(tái)和路徑，還要進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者的文化消費(fèi)理念，引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿，激勵(lì)文化消費(fèi)行為。
國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部主任祁述裕表示，文化消費(fèi)和居民收入之間并不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，文化消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式需要逐步培養(yǎng)。文化消費(fèi)應(yīng)和日常生活相結(jié)合，充分發(fā)揮社會(huì)組織的作用，讓其更加獨(dú)立，更加專業(yè)化，是北京惠民文化消費(fèi)季未來的發(fā)展方向。
北京市文資辦黨委書記張慧光透露，北京市文資辦將把惠民文化消費(fèi)季兩年來積累的大數(shù)據(jù)整理出來，按積累、分析、應(yīng)用三個(gè)層面進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，引導(dǎo)文化企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)。北京市委市政府正在推進(jìn)《關(guān)于促進(jìn)北京文化消費(fèi)的若干意見》盡快出臺(tái)，這意味著今后有望從財(cái)政資金和職能政策上促進(jìn)文化消費(fèi)的擴(kuò)大和釋放。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 韓秉志）