2014年12月17 日11：43 來源：中國文化報
廣播影視展館一瞥
12月11日至14日，以“推動文化創(chuàng)新 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合”為主題的第九屆北京文博會在京舉辦。據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆文博會期間，共簽署文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品交易、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和入駐等協(xié)議總金額1054.56億元人民幣。在亮眼的數(shù)字之外，我們還應(yīng)當(dāng)看到，從2005年至今，北京文博會已經(jīng)走過9個年頭。其間，北京文博會成長為不折不扣的文化盛會和助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺。而在9年之后的今天，在整個中國經(jīng)濟(jì)都進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的大背景下，在文化產(chǎn)業(yè)面臨提質(zhì)升級的挑戰(zhàn)時，北京文博會也需要步入新時期。為此，針對本屆文博會，本報特別組織了這兩篇文章，目的正是為了體現(xiàn)出當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的“新”和文博會的“新”，希望對讀者能夠有所助益。
自2005年舉辦首屆以來，每年的這個時節(jié)，中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會都會如約而至。如今，北京文博會已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新成果和趨勢的常規(guī)化展示和發(fā)布平臺，“新”幾乎可以成為每屆文博會的關(guān)鍵字。而今年的北京文博會更是在全“新”的形勢下舉辦的一屆展會：新常態(tài)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的新定位；今年文化產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)入爆發(fā)年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向縱深領(lǐng)域挺進(jìn)，與創(chuàng)意設(shè)計等融合發(fā)展的政策為文化產(chǎn)業(yè)拓展出了全新的發(fā)展領(lǐng)域。
在這一系列的“新”之下，今年的北京文博會通過密集的展覽展示、交易、論壇、活動等將中國文化產(chǎn)業(yè)的成果呈現(xiàn)了出來。于是，不論是在展場還是在活動現(xiàn)場，總能與新產(chǎn)品、新模式、新思路不期而遇，而這些“新”之間千絲萬縷的聯(lián)系，組合在一起便逐漸勾勒出了當(dāng)下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新”意。
融 合
文化與科技、金融、設(shè)計等的融合，既是近幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉之一，也是我國文化產(chǎn)業(yè)向著縱深方向挺進(jìn)的標(biāo)志之一。不過，融合并不是單純的疊加，而應(yīng)是雙向的互動，如果說文化產(chǎn)業(yè)在融合之初還沒有能力與之互動，只是一種單純的借力的話，那么在文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有一定實(shí)力的現(xiàn)在，融合則呈現(xiàn)出了一種新的姿態(tài)。
12月12日，在本屆文博會的活動之一——由北京市文資辦主辦的科技與文化融合產(chǎn)業(yè)項目合作推介會的會場外，幾家參與推介的企業(yè)都設(shè)置了簡易的展位推介自己的產(chǎn)品，其中大部分看起來都很有科技感，有的直接就像是IT展會上才會出現(xiàn)的產(chǎn)品。而在會場內(nèi)，幾家推介企業(yè)抓住寶貴的時間，向投資人、業(yè)內(nèi)專家等介紹自己企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勢。以傳統(tǒng)的眼光來看，這些企業(yè)可以稱之為IT企業(yè)，也可以稱之為設(shè)計企業(yè)，但他們都無一例外地強(qiáng)調(diào)自己文化企業(yè)的屬性，在產(chǎn)品上則強(qiáng)調(diào)文化與技術(shù)、設(shè)計的融合。對此，一位現(xiàn)場點(diǎn)評的文化產(chǎn)業(yè)專家一語中的，“他們來參加文博會尋求投資本身就很說明問題了。”
除了這樣尋求投資的初創(chuàng)企業(yè)之外，經(jīng)過幾年的發(fā)展，北京文博會在促進(jìn)文化與金融合作方面的平臺作用也得到了顯現(xiàn)。在本屆文博會的重點(diǎn)項目簽約儀式上，一直致力于為文化產(chǎn)業(yè)提供全方位金融服務(wù)的北京銀行就給恒大音樂有限公司提供了額度為3億元的授信服務(wù)，支持恒大將數(shù)字音樂運(yùn)營理念應(yīng)用于音樂制作、版權(quán)管理、現(xiàn)場演出等領(lǐng)域。
消 費(fèi)
如果說在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，以投資拉動為主的發(fā)展方式不可避免，那么隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和實(shí)力的增強(qiáng)，文化消費(fèi)逐漸走入了人們的視線。如何給文化消費(fèi)者以更好的體驗(yàn)，如何使消費(fèi)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之一，不僅是經(jīng)濟(jì)增長新常態(tài)的要求，也是文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的關(guān)鍵之一。而從本屆北京文博會來看，這一新亮點(diǎn)也有所體現(xiàn)。
在歷屆北京文博會上，影視和視頻網(wǎng)站部分的展臺都因?yàn)槠浯蟊妸蕵返膶傩裕阶疃嗟挠^眾。而且這部分展臺往往也是科技含量很高的，新的觀看模式和軟硬件等往往讓人眼花繚亂。但在今年文博會上，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)成了很多視頻網(wǎng)站的主要關(guān)注點(diǎn)，很多視頻網(wǎng)站都把自己研制的適用于各種屏幕的觀看技術(shù)放在了最顯眼的位置。一位展商告訴記者，現(xiàn)在在拼內(nèi)容之外，哪家網(wǎng)站能提供最佳的觀看體驗(yàn)也變得十分重要，和內(nèi)容資源的整合相比，這是一種以消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向的競爭思路。
說到更好的文化消費(fèi)體驗(yàn)，不能不提到北京文博會的一大特色：臺灣文創(chuàng)館。作為臺灣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)，產(chǎn)品精細(xì)、注重消費(fèi)者體驗(yàn)一直是其優(yōu)勢所在。在歷屆文博會的臺灣文創(chuàng)館，都找不到一味追求“高大上”的產(chǎn)品，有的只是精心的布展和精細(xì)的產(chǎn)品。不得不說的是，這些注重細(xì)節(jié)、實(shí)用性很強(qiáng)的產(chǎn)品往往很能抓住觀眾，以至于每次都有不少人強(qiáng)烈要求買走不得出售的展品。這種另類的“熱鬧”也為我們發(fā)展以更好的消費(fèi)體驗(yàn)為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)提供了一份“安靜”的借鑒。
區(qū) 域
歷屆北京文博會都為其他省市的文化企業(yè)和項目提供了較大的展示平臺，很多省市每年都精心組織企業(yè)和項目進(jìn)京參展。在本屆文博會上，西藏、青海等一直參加文博會的西部省份不論是從布展水平，還是企業(yè)和項目的專業(yè)程度上，都呈現(xiàn)出了不少新意。而以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、海上絲綢之路、藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊等為主打的省份，則體現(xiàn)出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域聯(lián)動新優(yōu)勢。
在本屆文博會上，記者看到，西藏、青海展臺都展示了大量富有藏族文化特色的產(chǎn)品，與往年相比，這些產(chǎn)品無論是理念還是制作水平，甚至是參展人員的專業(yè)水平，乃至參展企業(yè)的設(shè)備都有了較大提升。同樣來自西部的貴州省則側(cè)重小型文化企業(yè)展示，集中了銀飾、苗繡、蠟染等傳統(tǒng)民族工藝展示，特別是其衍生創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)介紹，目前結(jié)合了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計的文化產(chǎn)品制造業(yè)在貴州已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
近年來，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、海上絲綢之路的提出，為我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動發(fā)展找到了新的著力點(diǎn)。這種新動向在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也有所體現(xiàn)。在本屆文博會上，新疆就以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)文化能量的概念，展示了當(dāng)?shù)氐奶厣幕a(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)、項目等。海南也同樣以海上絲綢之路的提出為契機(jī)，將當(dāng)?shù)貒H旅游島的概念與之結(jié)合，展示了具有特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游產(chǎn)品。四川省則突出了藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)，展示了蜀錦、蜀繡等80余個具有濃郁地方特色、已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，更為可貴的是，這些特色文化產(chǎn)品和品牌已經(jīng)在對外文化貿(mào)易中取得了不俗的成績。