2015年03月07日 08:16 來(lái)源： 中國(guó)文化報(bào)
各國(guó)GDP、文化消費(fèi)總量與平均量表
各國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：[日]獨(dú)立行政法人勞動(dòng)政策研究·研修機(jī)構(gòu)《國(guó)際勞動(dòng)比較》（2013）（制表 張海寧）
文化消費(fèi)處于文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端，是文化產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)。人類不斷豐富的精神文化消費(fèi)需求為文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。
擴(kuò)大和提升文化消費(fèi)，從經(jīng)濟(jì)層面上看，有利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，即由單邊投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)與投資的雙邊驅(qū)動(dòng)；從社會(huì)層面上看，能夠滿足人民群眾的精神文化需求，有利于我國(guó)國(guó)民素質(zhì)的整體提升；從文化層面上看，有利于塑造我國(guó)文化軟實(shí)力。
然而，目前我國(guó)文化消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在不小的差距。從文化消費(fèi)總量上看，我國(guó)文化消費(fèi)總量還有很大的提升空間。按GDP水平衡量，我國(guó)文化消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比也是缺口巨大。從文化消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出比重上看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出比重長(zhǎng)期保持在10%以上的水平，韓國(guó)、新加坡、英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家文化消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出比重甚至接近15%，而中國(guó)文化消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出比重一直徘徊在7.53%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。
從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家是通過(guò)一系列舉措來(lái)全面擴(kuò)大文化消費(fèi)的，在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大其文化產(chǎn)品的全球性消費(fèi)，使其文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為具有強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。具體措施有：
第一，政府加大投入力度提供公共文化服務(wù)，滿足文化消費(fèi)需求。美國(guó)政府每年對(duì)美國(guó)博物館及圖書(shū)館服務(wù)協(xié)會(huì)（IMLS）、國(guó)家人文基金會(huì)（NEH）、美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)（NEA）和肯尼迪中心（Kennedy Center）等各類文化相關(guān)基金捐贈(zèng)、資助超過(guò)10億美元，主要用于扶持和獎(jiǎng)勵(lì)藝術(shù)家創(chuàng)作、文化內(nèi)容教育與研究、文化場(chǎng)館建設(shè)以及文化國(guó)際交流合作。同時(shí)，美國(guó)政府每年預(yù)算中還會(huì)投入超過(guò)20億美元，直接用于文化基礎(chǔ)設(shè)施投資和聯(lián)邦文化機(jī)構(gòu)發(fā)展。另外，到2010年，已有46個(gè)州政府對(duì)非營(yíng)利性文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收減免政策。
法國(guó)政府每年向文化產(chǎn)業(yè)給予不同形式的財(cái)政支持和贊助，每個(gè)從事文化活動(dòng)的企業(yè)或社會(huì)機(jī)構(gòu)都可以向法國(guó)文化部申請(qǐng)財(cái)政支持，同時(shí)符合標(biāo)準(zhǔn)的文化消費(fèi)活動(dòng)可享受3%左右的稅收優(yōu)惠政策，法國(guó)政府為文化發(fā)展提供的支持和贊助一直高于環(huán)保等其他行業(yè)。
第二，積極拓展大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)。美國(guó)政府充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，利用嚴(yán)格的反壟斷法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，保護(hù)文化內(nèi)容和商業(yè)模式的創(chuàng)新，為國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造優(yōu)越環(huán)境。同時(shí)，為開(kāi)拓國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)政府積極制定相關(guān)政策，如文化出口稅收優(yōu)惠政策，以及對(duì)他國(guó)經(jīng)濟(jì)援助條款中強(qiáng)制加入文化出口條款等。法國(guó)政府為開(kāi)拓大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，建立了開(kāi)放的文化市場(chǎng)體系、完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和資助體系、健全的法律以及科技支撐體系，還有其獨(dú)有的金融支持模式，拓展了大眾文化消費(fèi)并促進(jìn)了法國(guó)文化市場(chǎng)的繁榮。
而韓國(guó)政府為了拉動(dòng)文化消費(fèi)，制作了文化消費(fèi)優(yōu)惠手冊(cè)，舉辦了“購(gòu)物季”活動(dòng)，囊括了演藝、購(gòu)物、娛樂(lè)等20多個(gè)業(yè)態(tài)，搭建了聯(lián)合眾多文化娛樂(lè)業(yè)商家以及眾多消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，邀請(qǐng)了眾多電商加盟，豐富了文化消費(fèi)的渠道，另外輔以文化消費(fèi)卡折扣，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行直接刺激，有效擴(kuò)大文化消費(fèi)總量。
第三，依托文化品牌建設(shè)提升文化消費(fèi)水平。文化品牌是重要的文化符號(hào)，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)文化企業(yè)和文化產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，對(duì)于文化消費(fèi)者選擇文化產(chǎn)品起著巨大的引導(dǎo)作用，因此文化品牌的培育和推廣是對(duì)文化消費(fèi)者需求的積極回應(yīng)。
美國(guó)政府極力支持本土企業(yè)打造文化品牌，以文化產(chǎn)品和文化貿(mào)易為載體，輸出價(jià)值觀和消費(fèi)文化，在擴(kuò)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)提升美國(guó)的文化影響力，好萊塢、迪士尼、時(shí)代華納都成為全球性知名文化品牌。德國(guó)政府每年評(píng)選、宣傳“德國(guó)品牌50強(qiáng)”，并持續(xù)不斷地扶持本國(guó)企業(yè)名牌。英國(guó)政府重點(diǎn)打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)，法國(guó)政府重點(diǎn)打造設(shè)計(jì)業(yè)文化品牌，其中，具備良好國(guó)際聲譽(yù)的出版業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、展覽業(yè)以及巴黎時(shí)裝節(jié)和位列歐洲三大國(guó)際電影節(jié)的戛納電影節(jié)都是法國(guó)政府重點(diǎn)打造的文化品牌。
（作者系中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院研究員）