2015年03月28日 07:06 來(lái)源： 光明日?qǐng)?bào) 王杰群
原標(biāo)題：新常態(tài)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升路徑
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)作為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為公眾提供獨(dú)特文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，國(guó)內(nèi)居民的消費(fèi)觀念逐漸由過(guò)去吃、穿、住、用、行向?qū)W、健、游、安轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性地位會(huì)更加凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將面臨新的戰(zhàn)略機(jī)遇。
近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)中有進(jìn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身也展現(xiàn)出良好的發(fā)展基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)，項(xiàng)目推介活動(dòng)的開(kāi)展，信息溝通平臺(tái)的搭建，高端人才的引進(jìn)，金融創(chuàng)新的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)環(huán)境明顯得到優(yōu)化，保障體系也日漸完善。
我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)逐漸牢固，外部環(huán)境不斷轉(zhuǎn)好，內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力量逐步增強(qiáng)，相關(guān)企業(yè)自身不斷發(fā)展壯大，其對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極作用日益凸顯。為適應(yīng)新常態(tài)，提高文化服務(wù)質(zhì)量，豐富文化服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提升。
創(chuàng)新發(fā)展模式，進(jìn)一步加強(qiáng)文化跨界融合
目前，國(guó)內(nèi)較為成熟的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展大多遵循產(chǎn)業(yè)資源文化型升級(jí)模式，即以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，將創(chuàng)新意識(shí)、文化元素融入產(chǎn)品和品牌中，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。這種傳統(tǒng)的由下而上的發(fā)展模式主要適用于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的地區(qū)。一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，對(duì)人才、技術(shù)、資金等高端要素有著很強(qiáng)的吸引力；另一方面，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、工業(yè)企業(yè)眾多的地區(qū)，對(duì)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈的需求，能自發(fā)地形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群。
一些文化資源稟賦豐富但經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的中小城市，由于缺乏堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，無(wú)法照搬傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)文化化的發(fā)展模式。他們應(yīng)將獨(dú)有的文化資源、創(chuàng)意、想法商品化、市場(chǎng)化，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)手段完成文化資源的商業(yè)增值，開(kāi)辟一種文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式。將陽(yáng)春白雪的原創(chuàng)藝術(shù)扎根于生產(chǎn)制造，使藝術(shù)、文化在與其他產(chǎn)業(yè)的融合中產(chǎn)生效益倍增效應(yīng)。
創(chuàng)新文化與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，能夠改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的價(jià)值增長(zhǎng)機(jī)制，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈向附加值高的兩端延伸，有利于優(yōu)化我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，將“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化有利于將其有效地轉(zhuǎn)化為新型的優(yōu)勢(shì)資本，變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由要素、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是科學(xué)認(rèn)識(shí)新常態(tài)、積極適應(yīng)新常態(tài)的重要舉措。
塑造個(gè)性化、層次化的文化創(chuàng)意品牌體系
目前，國(guó)內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)還處于模仿型排浪式的低級(jí)次階段，商家也只是簡(jiǎn)單地復(fù)制再生產(chǎn)。隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)需求層次逐級(jí)得到釋放，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)逐漸成為主流，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品所具有的創(chuàng)意價(jià)值和文化內(nèi)涵。這就要求生產(chǎn)商對(duì)消費(fèi)者偏好更為敏感，主動(dòng)豐富產(chǎn)品的核心價(jià)值。同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)具有“供給創(chuàng)造需求”的特點(diǎn)，沒(méi)有好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，相應(yīng)的需求就很難被釋放出來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用就不夠顯著。
我國(guó)擁有豐富的歷史文化資源，創(chuàng)意人才和市場(chǎng)潛力巨大，已經(jīng)形成了一批具有海內(nèi)外影響力的區(qū)域品牌。政府應(yīng)該根據(jù)本區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源特色，廣泛吸引與本區(qū)域發(fā)展相關(guān)的、聲譽(yù)良好的文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，積極打造相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)龍頭，培育優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌，依次形成具有中國(guó)特色的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地域品牌，最終打造出一系列具有世界影響力的中國(guó)精品，變“中國(guó)制造”為“中國(guó)智造”。通過(guò)樹(shù)立品牌將碎片化的文化資源和內(nèi)容進(jìn)行集合，形成市場(chǎng)效應(yīng)。同時(shí)，成功的品牌塑造還能夠產(chǎn)生極大的正外部性，創(chuàng)造出的溢出效應(yīng)能夠被國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)、企業(yè)所共享。
倡導(dǎo)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，加大對(duì)小微文創(chuàng)企業(yè)的扶持
在經(jīng)濟(jì)下行壓力和就業(yè)壓力并存的情況下，我們應(yīng)積極踐行“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，促進(jìn)創(chuàng)意變成就業(yè)的機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)的資本，化壓力為動(dòng)力，讓包袱變財(cái)富。
開(kāi)心麻花等小微文創(chuàng)企業(yè)的成功凸顯了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的新特征，即生產(chǎn)小型化、專業(yè)化、個(gè)性化。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，雄厚的資金、廠房、設(shè)備等物質(zhì)資本不再是企業(yè)成功與否的決定性要素，創(chuàng)意和人才才是企業(yè)脫穎而出的重要保障。因此在今后的考察中，應(yīng)該創(chuàng)新對(duì)企業(yè)發(fā)展水平的衡量標(biāo)準(zhǔn)，將考核重點(diǎn)放在企業(yè)所具有的文化內(nèi)涵、人才資本、創(chuàng)意內(nèi)容等無(wú)形價(jià)值上，主動(dòng)為具有發(fā)展?jié)摿Φ男∥⑽膭?chuàng)企業(yè)提供涵蓋稅收、資金、人才、市場(chǎng)、版權(quán)保護(hù)等方面的全面支持。國(guó)家要與市場(chǎng)聯(lián)手將國(guó)內(nèi)蓬勃的文化事業(yè)有效地轉(zhuǎn)變成支柱型產(chǎn)業(yè)，將豐富的文化資源有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本，將城鄉(xiāng)居民的支付能力有效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際的文化消費(fèi)支出，順應(yīng)新常態(tài)，助力新常態(tài)，全方位促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。