2015年04月11日 07:44 來源： 中國文化報(bào) 魏鵬舉
原標(biāo)題：“一帶一路”背景下特色文化產(chǎn)業(yè)的投融資路徑
2013年9月，習(xí)近平總書記提出了共建“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。去年中，文化部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在這一文件中，也提到了絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶。從現(xiàn)代文化傳播的角度來看，往往經(jīng)濟(jì)高地就是文化高地。實(shí)際上古時(shí)候絲綢之路之所以成了中國文化向外傳播的渠道，是因?yàn)槟菚r(shí)中國是世界的經(jīng)濟(jì)高地。美國只有幾百年歷史，但不能否認(rèn)全球人現(xiàn)在都受到了美國文化的影響。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶毫無疑問是文化帶，但基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)帶，資本的戰(zhàn)略作用是關(guān)鍵。
對于特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征，筆者歸納了四點(diǎn)：一是在地性，現(xiàn)在所說的絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶，總的來說依附在一個(gè)特定區(qū)域中，以文化旅游業(yè)態(tài)為主。二是分散性。三是原生性，由于手工生產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化深厚，因此最接近文化的本性。四是小眾性，它是在特定范圍內(nèi)的。小眾性存在明顯的文化折扣，如在陜西大家都覺得很好的東西，但跨越了語言和文化區(qū)域后，另外一些人在接受度上就會打折扣。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度說要打破這種折扣，同時(shí)要保留特色，這是矛盾的地方。
目前，我國的特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在一些問題：一是業(yè)態(tài)簡單，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。缺乏足夠的創(chuàng)造性、好的商業(yè)模式和更大的國際視野。二是高度區(qū)隔，碎片化問題突出。三是進(jìn)退失據(jù)，原生保護(hù)和市場開發(fā)失衡。要保護(hù)原生態(tài)的模式就要避免市場化的推廣，但不搞市場經(jīng)濟(jì)，原生態(tài)文化被破壞得更厲害。四是產(chǎn)業(yè)化弱。特色文化產(chǎn)業(yè)也就意味著很難做成規(guī)模，而我們又覺得只有手工做的東西，才有膜拜價(jià)值。所以這是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)悖論。五是資本短缺，企業(yè)缺少資本化的思維和融資途徑。
關(guān)于投融資路徑問題，首先是有政府性基金的示范引導(dǎo)。政府引導(dǎo)是因?yàn)樘厣幕a(chǎn)業(yè)有巨大的外部效益化價(jià)值，不僅對產(chǎn)業(yè)有意義，對文化的傳承、保護(hù)和發(fā)展也有意義，還有巨大的藝術(shù)價(jià)值，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級、帶動(dòng)發(fā)展有很大作用。李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，其實(shí)還可以有“文化+”。“文化+”意味著文化可以與很多產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，可以帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值的提升。這需要政府資金的引導(dǎo)，筆者認(rèn)為，由政府來主導(dǎo)建設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)化基金意義非常大。
二要發(fā)揮銀行保險(xiǎn)等的傳統(tǒng)金融優(yōu)勢，助力特色文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須做好基礎(chǔ)設(shè)施。盡管筆者不同意搞文化地產(chǎn)，但把文化地產(chǎn)妖魔化也不對。現(xiàn)在中國的地產(chǎn)業(yè)已到去泡沫化的時(shí)期，銀行可以發(fā)揮重要的作用。
三是政府要筑基，積極開展特色文化產(chǎn)業(yè)鏈投融資。文化產(chǎn)業(yè)最大的價(jià)值是它可以帶起很長的產(chǎn)業(yè)鏈，就像科技研發(fā)一樣，關(guān)鍵在于研發(fā)成功后形成IP，后面的產(chǎn)業(yè)鏈非常豐富。所以在研發(fā)時(shí)，創(chuàng)新這方面需要政府更多的投入，但是在產(chǎn)業(yè)鏈的投融資方面，要讓更多社會資本參與進(jìn)來，只要形成產(chǎn)業(yè)鏈的融資體系，筆者相信社會資本會更主動(dòng)地進(jìn)來。
四要積極發(fā)展文化產(chǎn)權(quán)交易，開展特色文化資源的平臺型投融資。絲綢之路特色文化資源非常豐富，這些資源有些東西可以變成文化產(chǎn)權(quán)，可以注冊公共知識產(chǎn)權(quán)變成特色文化產(chǎn)權(quán)，這些產(chǎn)權(quán)應(yīng)放在產(chǎn)權(quán)交易所對接，同時(shí)也是尋求資本合作。陜西的文化產(chǎn)權(quán)交易所如果能做成絲路文化產(chǎn)權(quán)交易平臺更有意義，也突破了以前做藝術(shù)品的局限。
五要推動(dòng)文化金融創(chuàng)新，嘗試開展基于特色文化資源收益的資產(chǎn)證券化。這也是國家在金融體系建設(shè)方面重點(diǎn)支持的方向，現(xiàn)在國內(nèi)、國際都有這方面的嘗試，但是特別有效的嘗試現(xiàn)在不是很多。
最后，積極拓展適合特色文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融。分散的海量創(chuàng)意和海量的小眾需求，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制下是沒有商業(yè)價(jià)值的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)商業(yè)模式是工業(yè)化的大規(guī)模生產(chǎn)和批量化的大規(guī)模銷售。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，分散的海量創(chuàng)意與海量的小眾需求可以實(shí)現(xiàn)無成本的無縫對接，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，金融信用也隨之形成，可以推動(dòng)文化眾籌走向文化眾創(chuàng)。
（作者系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長）