2015年04月11日 10:13 來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月11日訊 （記者邵希煒）10日上午，由道略演藝研究中心主辦的2015演藝產(chǎn)業(yè)年度趨勢(shì)與創(chuàng)新論壇在京舉辦。論壇上，道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳發(fā)表了主題為“中國(guó)商業(yè)演出的新格局與新領(lǐng)袖”的演講，分析了2014中國(guó)商業(yè)演出的8大趨勢(shì)。
毛修炳在論壇上發(fā)表演講 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者邵希煒/攝
毛修炳表示，第一個(gè)趨勢(shì)是“三大消費(fèi)勢(shì)力”帶動(dòng)演出新市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，2014年，中國(guó)商業(yè)演出票房達(dá)到97.87億元，實(shí)現(xiàn)了止跌反彈，同比增長(zhǎng)了10%。毛修炳認(rèn)為，推動(dòng)2014年中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)增長(zhǎng)的“三大馬車(chē)”將帶動(dòng)相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)高速發(fā)展：一是家庭親子消費(fèi)需求將逐步活躍，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意帶孩子去看兒童劇等演出；二是旅游出行消費(fèi)需求，未來(lái)具有充足旅游觀眾基礎(chǔ)的景區(qū)和城市演出將持續(xù)火爆；三是城市娛樂(lè)消費(fèi)需求，觀看演出已經(jīng)成為都市人群重要的休閑方式之一。在這“三大消費(fèi)勢(shì)力”的推動(dòng)下，兒童劇、旅游演出、大劇場(chǎng)話劇、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等細(xì)分市場(chǎng)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，2014年，音樂(lè)節(jié)、兒童劇這兩個(gè)演出細(xì)分領(lǐng)域票房增長(zhǎng)了24%，旅游演出票房增長(zhǎng)20%，演唱會(huì)和大劇場(chǎng)話劇則分別增長(zhǎng)了4%。
第二個(gè)趨勢(shì)是O2O正深刻改變?nèi)谫Y、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。毛修炳表示，眾籌豐富了融資渠道，市場(chǎng)認(rèn)可度也逐漸提高。他認(rèn)為未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的演藝項(xiàng)目通過(guò)統(tǒng)籌平臺(tái)融資，更多的第三方平臺(tái)將進(jìn)入到演藝眾籌的領(lǐng)域。此外，互動(dòng)開(kāi)放式票務(wù)平臺(tái)也推動(dòng)了演藝的精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解到，目前，新型票務(wù)分為新型票務(wù)平臺(tái)和自營(yíng)票務(wù)兩種，前者具有社會(huì)性、開(kāi)放性和融合演藝、影視、體育等文娛業(yè)態(tài)特點(diǎn)；后者具有擺脫第三方渠道和直面用戶群體的特點(diǎn)。2014年是中國(guó)演唱會(huì)收費(fèi)直播元年，毛修炳認(rèn)為，“現(xiàn)場(chǎng)演出＋付費(fèi)直播”模式創(chuàng)新了演藝消費(fèi)模式：企業(yè)可以依靠“線下現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”，收割有支付能力的歌迷，依靠“線上直播與回播”實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)，依靠規(guī)模用戶支撐收入。
毛修炳表示，第三個(gè)趨勢(shì)是“粉絲戲劇”的異軍突起。目前，“粉絲戲劇”的改變范圍逐漸擴(kuò)大，出現(xiàn)了由人氣小說(shuō)改編成的話劇例如《盜墓筆記》；由熱門(mén)影視改編成的話劇，如《甄嬛傳》；由動(dòng)漫游戲改編成的兒童劇，如《植物大戰(zhàn)僵尸》。毛修炳認(rèn)為，依托原作人氣，“粉絲戲劇”觀眾轉(zhuǎn)化率高，更易成功。
第四個(gè)趨勢(shì)是“戲劇電影”模式初顯。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，由戲劇改變成的電影《分手大師》于2014年6月上映，收獲了6.65億元票房，而其話劇版票房?jī)H為幾百萬(wàn)元人民幣。未來(lái)，鄧超將在北京建“超劇場(chǎng)”，復(fù)制人氣戲劇改編電影這一商業(yè)模式。此外，開(kāi)心麻花話劇《夏洛特?zé)⿶馈芬惨呀?jīng)啟動(dòng)拍攝，繁星戲劇村也有意將其出品的話劇改編為電影。
毛修炳表示，第五個(gè)趨勢(shì)是養(yǎng)成式“演藝造星”運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟。毛修炳表示，國(guó)內(nèi)“演藝造星”的模式已經(jīng)日益成熟，大批養(yǎng)成系青春偶像團(tuán)體開(kāi)始走紅，例如上海久尚時(shí)尚集團(tuán)打造的SNH48等。不同于傳統(tǒng)的娛樂(lè)明星通過(guò)包裝和運(yùn)作來(lái)營(yíng)造神秘感，SNH48的模式是讓粉絲們成為“造星”游戲玩家，在游戲的氛圍內(nèi)養(yǎng)成明星。
第六個(gè)趨勢(shì)是商業(yè)演出的高速發(fā)展需要原創(chuàng)的積累和沉淀。毛修炳表示，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)生態(tài)需要進(jìn)一步培育，這表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：中小型培育原創(chuàng)生態(tài)的劇場(chǎng)占比偏少；優(yōu)秀青年編劇、導(dǎo)演斷層，后勁不足；優(yōu)秀原創(chuàng)劇目較少，話劇原創(chuàng)劇目減少等。毛修炳希望，未來(lái)，政府和市場(chǎng)可以共同努力，培育中國(guó)演藝原創(chuàng)生態(tài)。
第七個(gè)趨勢(shì)是具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)正加速全國(guó)擴(kuò)展。毛修炳表示，目前全國(guó)演出渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本形成，對(duì)優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容的需求強(qiáng)烈。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，目前京滬地區(qū)劇場(chǎng)數(shù)量較多，北京上海的劇場(chǎng)數(shù)目均超過(guò)100座，并已開(kāi)始布局演藝集聚區(qū)；而二三線城市劇場(chǎng)建設(shè)速度較快，近三年已經(jīng)建成60多座劇場(chǎng)，未來(lái)五年還將有至少20座劇場(chǎng)建成。劇場(chǎng)增多、消費(fèi)崛起促使演出市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求呈爆發(fā)狀態(tài)。另一方面，具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先演藝機(jī)構(gòu)也正在加速向全國(guó)擴(kuò)展。在戲劇領(lǐng)域，“短期駐場(chǎng)+長(zhǎng)期巡演”的模式基本成熟；在旅游演出領(lǐng)域，宋城演藝、劉老根大舞臺(tái)、長(zhǎng)隆集團(tuán)等機(jī)構(gòu)也在全國(guó)拓展方面取得了先出的成就。毛修炳預(yù)測(cè)，未來(lái)，在兒童劇、音樂(lè)節(jié)、旅游演出、大劇場(chǎng)話劇等細(xì)分領(lǐng)域，全國(guó)擴(kuò)展將繼續(xù)加速。
毛修炳表示，第八個(gè)趨勢(shì)是民營(yíng)機(jī)構(gòu)正在成為推動(dòng)行業(yè)高速整合的新領(lǐng)袖。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者從“2014道略演藝排行榜”的中國(guó)演藝機(jī)構(gòu)排行榜20強(qiáng)名單中發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到11家，占比超過(guò)一半；在“2014道略演藝排行榜”的劇目中，60%的劇目由民營(yíng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作，已經(jīng)形成了多個(gè)劇目品牌。對(duì)此，毛修炳認(rèn)為民營(yíng)機(jī)構(gòu)在兒童劇、音樂(lè)節(jié)、旅游演出等市場(chǎng)化程度較高的領(lǐng)域已經(jīng)建立起領(lǐng)先地位。此外，在資本助力下，民營(yíng)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始了全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展和跨行業(yè)整合。