2015年05月29日 08:37 來源： 中國文化報 宏 瀾
原標(biāo)題：旅游業(yè)挑起文化融資重頭戲
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“融資難”“融資貴”被認(rèn)為是文化產(chǎn)業(yè)的“痼疾”，但是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合誕生的文化旅游產(chǎn)業(yè)如今卻打破了這一刻板印象，變身吸金“土豪”。日前，在國家旅游局召開的“2015中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會”上，農(nóng)業(yè)銀行、國家開發(fā)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行等6家銀行機構(gòu)承諾，在未來5年內(nèi)為旅游業(yè)提供1.6萬億元的信用額度。此外，國家旅游局也正聯(lián)合財政部和金融機構(gòu)、旅游企業(yè)，積極籌備中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強大資本。已晉升為全球最大客源輸出國、最大國內(nèi)旅游市場的中國正在成為旅游產(chǎn)業(yè)投資的熱土。
旅游業(yè)逆勢上揚 投資潛力大
隨著人均GDP的提高，外出旅游成為家庭文化消費賬單中越來越不可或缺的一部分。今年初，聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的2014年旅游景氣報告顯示，自2012年開始，中國一直保持世界最大出境旅游市場的地位，2014年，中國的出境游人數(shù)由上一年的9800萬人次增加到1.09億人次，前3個季度出境旅游消費增長17%。
在國家經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，旅游業(yè)這一逆勢上揚的增長態(tài)勢受到國內(nèi)資本的青睞。根據(jù)《2014年中國旅游業(yè)投資報告》顯示，2014年，全國旅游業(yè)實際完成投資7053億元，同比增長32%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高15個百分點，較全國房地產(chǎn)投資增速高21個百分點。目前，全國投資額度在50億元以上的在建旅游項目有341個，實際完成投資1791億元，占全國的25.4%；投資額度在100億元以上的旅游項目有165 個，當(dāng)年完成投資1013億元。
國家旅游局局長李金早在座談會上表示，當(dāng)前，我國面臨著更加復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境，但旅游業(yè)的持續(xù)增長給我們帶來更大的信心。一位業(yè)內(nèi)人士也在座談會上表示，“未來20年將是中國旅游業(yè)發(fā)展的黃金期，在巨大的消費需求推動、有利的宏觀政策引領(lǐng)、良好的發(fā)展環(huán)境支撐下，旅游業(yè)有望成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長的新引擎。”
文化旅游投資分析人士張冉認(rèn)為，投資者除了看重旅游業(yè)的投資前景以外，也看重旅游產(chǎn)業(yè)本身的一些特點。“相比其他文化企業(yè)，旅游企業(yè)具備現(xiàn)金流清晰易估算的特點。而且，現(xiàn)在不少旅游項目都是開發(fā)商在做，除了用景區(qū)門票的現(xiàn)金流來做抵押外，也可以用土地做抵押。此外，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條長，業(yè)態(tài)豐富，上下游關(guān)聯(lián)帶動性強，這就意味著旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈長，資本可以盈利的空間更大。”
投資格局多元化 民營資本成主力
鑒于旅游產(chǎn)業(yè)強勁的增長態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來3年內(nèi)，中國旅游產(chǎn)業(yè)直接投資規(guī)模將超過3萬億元，而其中，民營資本將成為旅游業(yè)投資的主力，旅游產(chǎn)業(yè)整體投資格局將呈現(xiàn)以民營投資為主，政府投資、國企投資和外商投資為輔的特點。
近年來，民營資本的投資熱點逐漸從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向信息科技產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，現(xiàn)在全國排名前5位的房地產(chǎn)企業(yè)都在加快布局旅游產(chǎn)業(yè)，主要投資旅游綜合體、旅游度假區(qū)、高星級酒店等大型項目。例如，萬達(dá)集團近年來累計投資旅游業(yè)超過2000億元，并在全國并購了12家旅行社，在長白山、無錫、廣州、南昌、西雙版納、成都等地建設(shè)文化旅游城和主題公園；萬科集團和恒大地產(chǎn)也大手筆投資景區(qū)高檔酒店、旅游度假村等項目。與此同時，全國排名前10位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有9家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均試水投資旅游業(yè)。
國家旅游局最新發(fā)布的《2014年中國旅游業(yè)投資報告》也充分證實了民營資本在旅游產(chǎn)業(yè)投資中的地位。這份報告顯示，在去年全國旅游業(yè)實際完成的投資額中，來自民營企業(yè)的投資高達(dá)4100億元占全部旅游投資的56%；今年一季度全國民營資本投資旅游業(yè)占全國旅游直接投資的60%，全國在建的160多個百億元以上投資的旅游大項目基本上都是民營資本投入的。
“目前，民營企業(yè)收入占到全國GDP的60%，總資產(chǎn)超過500億元的民營企業(yè)有100多家，這樣看來，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不僅是提高和改善人們生活質(zhì)量的需要，也是中國調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的需要，更是民營企業(yè)尋找發(fā)展新藍(lán)海和新增長點的需要。” 新華聯(lián)集團董事局主席兼總裁傅軍表示，兩年前，集團決定把部分房地產(chǎn)方面的資金轉(zhuǎn)移到文化旅游項目上，未來5年，新華聯(lián)集團將拿出超過200億元的預(yù)算投資旅游項目。
資本涌入推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
一方面，旅游業(yè)的發(fā)展離不開資本的支持；另一方面，在經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)入新常態(tài)下，投資者也在尋求新的投資增長點，旅游與資本在當(dāng)前的時間節(jié)點上一拍即合。業(yè)內(nèi)人士分析，中國旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的分水嶺，未來旅游業(yè)發(fā)展將從資源依賴型向資本驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，在線旅游行業(yè)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的競爭將更加白熱化，行業(yè)洗牌也將進(jìn)一步提速。
從資本的流向上可以大致分析出旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基本路徑。根據(jù)《2014年中國旅游業(yè)投資報告》顯示， 2014年，景區(qū)新建和升級改造類投資繼續(xù)增加，實際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%，比重最大；從業(yè)態(tài)分布來看，資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)領(lǐng)域。2014年度假類產(chǎn)品投資占全部的比重為19.3%，文化旅游產(chǎn)品為14.5%，生態(tài)旅游產(chǎn)品為13%。
張冉分析，傳統(tǒng)旅游業(yè)依托自然景觀，以觀光為主要目的，帶動的關(guān)聯(lián)消費較少，游客逗留的時間短，而資本介入以后，在市場的資源配置作用下，會促使整個旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型旅游轉(zhuǎn)變，包括創(chuàng)意商業(yè)、精品酒店、民宿客棧、演藝旅游、戶外娛樂等外圍項目將聯(lián)動發(fā)展。“這些外圍二級業(yè)態(tài)多數(shù)沒有自己的投資開發(fā)能力，需要其他投資方建好載體以后才能入駐。”
除了新興的旅游業(yè)態(tài)以外，旅游產(chǎn)業(yè)運營模式的轉(zhuǎn)變也是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動創(chuàng)新技術(shù)與旅游行業(yè)的結(jié)合，我國在線旅游平臺已經(jīng)從原來單一投資主體分化出多個陣營。由于看好在線旅游的發(fā)展前景，越來越多的企業(yè)開始涉足無線旅游業(yè)務(wù)。其中不僅有攜程、去哪兒、藝龍等旅游電子商務(wù)企業(yè)，也有一些傳統(tǒng)旅行社，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)無線旅游市場，并陸續(xù)推出相關(guān)的手機客戶端。而這也吸引了投資者的眼光，根據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。