就在剛剛過去的5月底，海口人大會堂演出第一季剛剛落幕，六場精品演出，幾乎場場爆滿，這讓活動承辦商家倍感驚喜與鼓勵。
此次精品演出一舉打破以往“贈票為主”的尷尬局面，嘗試推出低票價惠民演出策略，可謂“首役”告捷，似乎給這個原本略顯“曲高和寡”的精品演出舞臺注入了一劑強心針。
7月3日，人大會堂第二季精品文藝演出即將拉開帷幕。“政府扶持、企業(yè)承辦、市場化運作”，受訪中，市文化廣電出版體育局副局長張昆榮，以及數(shù)名知名學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士也對這種市場運作模式寄予期盼；接下來，海口如何打造更多精品文藝惠民演出，備受市民期待。
見習(xí)記者 曾毓慧 資料圖
1、一次只賣不送的嘗試 贏了
“我們對外一張票都不贈送，所有的門票，都是實實在在地賣出去的”，對于這一點，承辦演出的海南華人國際文化投資集團有限公司董事、副總裁文平十分引以為豪。
“市場反響效果真的不錯，很多觀眾看完主動留下聯(lián)系方式，還囑咐工作人員說下次如果還有這么精彩的精品演出，一定要打電話、發(fā)短信告知”，據(jù)文總介紹，從3月28日的第一季第一場演出《歌聲飄過30年》（中外電影經(jīng)典歌曲試聽音樂演唱會），直至5月30日的最后一場壓軸之作勵志兒童話劇《丑小鴨》，門票幾乎場場售罄，而且，還實實在在地搜集了不少意向觀眾的聯(lián)系方式。
據(jù)介紹，此次演出季試水惠民票價，每張門票售價大多為四五十元，這比在各大影院熱映的商業(yè)大片票價還要低。“這樣的票價，一家?guī)卓谌艘黄饋砜匆膊毁F”、“這是真正向老百姓開放的惠民演出”……這一招果真出奇制勝，既是精品演出，又是低票價，很快就贏得了不少市民的青睞。
�？谑屑螌毚蟮赜變簣@園長孫柳說，雖說�？诘挠變簣@里也會配備精品文藝演出的視頻和視聽，但孩子們?nèi)缒苡H身體驗到現(xiàn)場的表演效果，那是完全不一樣的，“現(xiàn)場的表演的氣氛、場面和音效，能提高孩子們的視野，也能提高藝術(shù)修養(yǎng)”，孫柳園長說，低票價惠民演出，也能讓更多的普通家庭家長能帶買票帶著孩子進場觀劇，這樣也能增進家長與孩子的互動。
2、一場精品演出的賬本 賺了
探究以往，其實，�？谠诰肺乃囇莩龅谋澈�，有一道“羞于撩開的面紗”。
因為是精品演出，票價自然不低，每張票從200元至500元不等，但這樣的票價，對于收入并不寬裕的普通市民來說，門檻確實不低。就拿演出兒童劇來說吧，主打客源是兒童，但陪同來看的大人也得掏錢買票，以一家三口為例，為了看一場精品兒童劇，可能就要花掉1000元。
在高票價的門檻面前，這樣的售票行情可想而知。從事多年的精品文藝演出的文總說，以往，每場演出大多只能賣出去四五十張門票，很少能超過百張票，這與人民會堂1500個座位相比，比例實在是太小了。
另據(jù)數(shù)名精品文藝演出業(yè)內(nèi)人士分析，從外地請來一個文藝演出團體，承辦的演藝公司需要承擔來回機票、吃住、演出報酬、道具運輸、場地租金、燈光舞美等諸多費用，“海口市民的文化消費能力不高，這也是一個不容忽視的因素”，受訪的數(shù)名行業(yè)人士一語點出，一場看似光彩的精品文藝演出，經(jīng)常是入不敷出，說白了，就是賠錢賺吆喝。
此次試水低票價惠民演出，以人大會堂1500個座位為例，每張門票均價為40元的話，如果滿座，那么，實在的門票收入就能有6萬元；再加上政府扶持精品文藝演出的補貼，文總算了一筆賬得出這樣的結(jié)論：“小有盈余”。而且，從長遠的發(fā)展規(guī)劃來看，文總認為：“開了一個好頭，我們也有動力繼續(xù)把這種精品演出辦下去，也相信會有越來越多的普通市民前來觀看精品文藝演出”。
3、一個曲高和寡的舞臺 變了
在國際旅游島的背景下，尤其是最近這一兩年，演出成本逐年增加，承辦演出的文化公司為了保本，只能依靠提高演出門票來維持收支平衡，然而，在動輒數(shù)百元門票面前，不少市民只能望而興嘆，這是一個不爭的事實。
采訪中，一不愿具名的演藝公司負責人列舉了一個讓人略顯心酸的例子：有一次在人大會堂舉辦兒童劇演出，一個媽媽帶著女兒來看劇，陪著一起來的還有奶奶，可是，最一般座次的票價也要上百元，老人很心疼錢，結(jié)局是，這位媽媽掏錢買票進場陪女兒觀看兒童劇，老人就在人民會堂旁邊坐著看風(fēng)景邊等著……
與舍不得花錢買高價票看演出相反的是，以往每次演出，為了保持上座率，演出承辦方都會不余遺力地贈送不少門票。“大多時候贈票達到7成”，可惜的是，礙于各種因素，能拿著贈票進場看劇的觀眾比例并不高，甚至低得讓人心寒，“有時，最靠前的好幾排座位幾乎是空的”，該負責人說，少了觀眾，沒了人氣，別說是演出承辦方愁錢，就連舞臺上的表演人員也坦承“演得沒趣”。
晁瓊珍從事精品文藝演出十幾年了，現(xiàn)在海南采藝文化傳播有限公司任職總經(jīng)理助理，她坦承，以往，海口的精品文藝演出市場經(jīng)營確實有難度，這幾年，公司也在縮減演出場次，轉(zhuǎn)攻別的文化項目盈利，“文化惠民也是我們做企業(yè)的一種社會責任感”，對于這種低票價惠民演出，晁瓊珍表示愿意嘗試。
“市場需要培育，我們也一直在努力探尋”，據(jù)文總介紹，在其承辦的第二季精品文藝演出（7月3日起），將在市委宣傳部、市文化廣電出版體育局等單位指導(dǎo)下，繼續(xù)在全國范圍內(nèi)引進優(yōu)秀演出資源，結(jié)合海南演出市場的實際情況，積極推動�？谌舜髸醚莩黾净顒幼呦蚓坊�、常態(tài)化，使更多的市民能夠享受到精品文化。
4、一種惠民演出的模式 成了
對于試水精品文藝低價惠民演出這一策略，�？谑形幕瘡V電出版體育局副局長張昆榮予以點贊。他說，海口是一座有文化沉淀的城市，大多市民崇尚文化生活，也向往精品文藝演出，但目前海口的精品文藝演出還處在一個培育時期。
據(jù)張昆榮副局長介紹，早在2007年，就出臺了《�？谑嘘P(guān)于扶持精品文藝演出的若干意見》，詳細規(guī)定了資金補貼等，并且多年堅持實施這一舉措，這也顯示了�？谑形�、市政府打造高品位文化之城的決心。這幾年，精品文藝演出的市場一直在變，“政府資金扶持，企業(yè)努力開拓市場，我認為這種模式值得借鑒和推廣，只有這樣，才能讓越來越多的普通市民欣賞得到精品文藝演出”。
或許，會有市民擔憂：低票價，是否意味著精品文藝演出質(zhì)量會打折扣？對此，張昆榮副局長表示，在人大會堂的每一場精品文藝演出，市文化廣電出版體育局都會安排人員嚴格監(jiān)督，確保演出質(zhì)量。
事實上，試水低票價惠民演出，已引起�？谥麑W(xué)者的關(guān)注。在原海口市藝術(shù)團副團長、�？谑芯费莩鲆M工程評委賈子�？磥�，這幾年以來，�？诘木肺乃囇莩鍪袌龃_實在不斷發(fā)展壯大，但相比起國內(nèi)其他省會或副省級城市，�？谑袇^(qū)的人口總值不大，文化消費水平不高，在這種背景下，單一的高票價模式，可能會導(dǎo)致精品文藝演出出現(xiàn)“曲高和寡”的情況，賈子牛認為，試水低票價惠民演出，有利于培育精品演出市場，值得嘗試和推廣。
5、一個業(yè)內(nèi)同行的期許 贊了
同樣，精品文藝惠民演出的模式，也已引起�？跀�(shù)名資深業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，并寄予期許。
在海南高唐文化傳播有限公司總經(jīng)理李曉分析看來，在國內(nèi)其他省會或副省級城市，演藝人員前來參演幾乎都是選擇動車交通工具，交通成本較小，但�？谟捎诘乩砦恢锰幱谌珖钅�，交通上占著不利因素，前來�？谘莩龅娜藛T只能乘坐飛機，而大批量的演藝道具、設(shè)備也只能空運，交通成本實在不小。
李曉認為，�？谑杏�2007年出臺的《海口市關(guān)于扶持精品文藝演出的若干意見》，詳細規(guī)定的扶持補貼標準，這對扶持參演企業(yè)確實能起到不小的幫助，但時間一晃已過七八年，各種演出成本都在逐年遞增；再者，雖是精品演出，但一般的兒童劇與大型的歌舞劇相比，成本還是相差不小的，就此，李曉提出了更為詳細的提高補貼：“大劇大補，小劇小補”，這樣就能更好地鼓勵承辦企業(yè)結(jié)合市場實際情況，引進更多更高級別的精品。
受訪中，海南采藝文化傳播有限公司任職總經(jīng)理助理晁瓊珍說，眼下的�？诰肺乃囇莩鍪袌鲞�不是很成熟，從市場的長遠發(fā)展角度來看，企業(yè)需要政策資金扶持，當然，企業(yè)更需要挖掘自身潛力，擴大自身的營銷能力；無疑，試水低票價惠民演出就開了一個好頭。
精品文藝演出的運作成本逐年提升，已是一個不爭的事實，對于行業(yè)的建議，張昆榮副局長也已關(guān)注到，他說，很重視行業(yè)的聲音，也正在向上級部門匯報情況，申請適當調(diào)整提高補貼標準，以此激發(fā)承辦商家引進更加優(yōu)質(zhì)的演出節(jié)目的積極性。
6、新聞鏈接
或許，會有人納悶：精品文藝演出，為何每場都青睞人大會堂？
據(jù)了解，在�？谶m合開展精品文藝演出的場所屈指可數(shù)，除人大會堂外，僅有會展中心、省歌舞劇院。不過，在市場商業(yè)運作的背景下，會展中心場地租賃費最高，而且地址不在老市區(qū)，相對來說，市民前往觀劇不太便利；
另外，在交通便利以及停車配套服務(wù)方面，省歌舞劇院比不上海口市人大會堂，且場地租金比市人大會堂略高，自然，海口市人大會堂則成了精品文藝惠民演出的首選場所。