2015年07月09日 09:02 來源： 中國青年報(bào) 陳斌
原標(biāo)題：文化創(chuàng)意旅游商品不能重文化輕創(chuàng)意
在多次的旅游購物調(diào)研中，每每問游客準(zhǔn)備購買什么商品時(shí)，聽到比較多的回答是：有特色的、有文化特色的新產(chǎn)品、有文化創(chuàng)意的新產(chǎn)品、包裝新穎的、包裝有文化特色的。但在這些游客所到的店里了解時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這類商品的銷售額并不高，甚至有些根本就沒人買。
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對文化創(chuàng)意旅游商品還存在各種疑問。主要集中在：
一、什么是文化創(chuàng)意旅游商品？
不久前的一次文化創(chuàng)意旅游商品大賽中，臺灣的評委對大陸的一些文化創(chuàng)意旅游商品表示了疑問。突出體現(xiàn)在兩種旅游商品上：一是傳統(tǒng)工藝美術(shù)品換個(gè)圖案或換個(gè)造型，就成了文化創(chuàng)意旅游商品；二是科技產(chǎn)品貼張圖片就是文化創(chuàng)意旅游商品。這些“文化創(chuàng)意”旅游商品是不是太牽強(qiáng)了？那么究竟什么是文化創(chuàng)意旅游商品？
姑且把文化創(chuàng)意旅游商品這個(gè)詞組分為三個(gè)部分：一部分是文化；一部分是創(chuàng)意；一部分是旅游商品。首先，什么是旅游商品？旅游商品是游客為旅游準(zhǔn)備和在旅游中購買的，非用于商業(yè)目的的商品。第二，什么是創(chuàng)意？筆者認(rèn)為，對于傳統(tǒng)工藝美術(shù)而言，如果在原有的材料、原有的工藝等不變的情況下，只是把造型進(jìn)行改變，這不是創(chuàng)意。如果不再用原有的工藝，原有的材料，而是把傳統(tǒng)工藝美術(shù)的一些特征用其他材料和工藝，巧妙地體現(xiàn)才能算是創(chuàng)意。比如景泰藍(lán)，如果是把傳統(tǒng)的景泰藍(lán)瓶、罐、盤換了個(gè)造型，或是把釉料進(jìn)行細(xì)化使得顏色更加絢麗多彩，更加鮮艷，也不是創(chuàng)意。如果把景泰藍(lán)的特點(diǎn)用在了玻璃器皿、紙制品、絲綢服裝上，把景泰藍(lán)的外延擴(kuò)大了才是創(chuàng)意。第三，究竟什么是文化？文化是一個(gè)廣泛的現(xiàn)象，對文化有很多種解釋。每個(gè)人對文化的理解都不同。但游客在旅游中，對各地文化的認(rèn)識偏重于傳統(tǒng)或特色，地域特色明顯，尤其對具有地域獨(dú)特性的商品關(guān)注度比較高。這樣看來，文化創(chuàng)意旅游商品更像是具有地域特色的、有創(chuàng)意的旅游商品。
二、什么是好的文化創(chuàng)意旅游商品？
在游客出游前進(jìn)行的調(diào)查與對此游客旅游后進(jìn)行的調(diào)查對比時(shí)發(fā)現(xiàn)：游客在旅游中實(shí)際購買的商品與游客旅游前設(shè)想購買的商品有很大差別。旅游前設(shè)想購買有地方特色，有文化特色、文化創(chuàng)意的商品，而在旅游中購買此類商品的花銷遠(yuǎn)比不上當(dāng)?shù)乇阋饲屹|(zhì)量不錯的化妝品、包、鞋、電子產(chǎn)品，甚至是沒有包裝的土特產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品。有些在報(bào)紙上紅極一時(shí)，媒體報(bào)道的一些很有特色的文化創(chuàng)意旅游商品，很多也沒有逃脫銷售差的噩運(yùn)。這樣的結(jié)果使人不禁要問：這些受熱捧的文化創(chuàng)意旅游商品為什么銷售得這么差？而一些沒有文化創(chuàng)意的商品為什么銷售得那么好呢？
游客反映最多的問題是：現(xiàn)在的文化創(chuàng)意旅游商品缺少創(chuàng)意。市場上的很多文化創(chuàng)意旅游商品，文化符號倒是看到了不少，很多是把景觀、圖片、紋飾直接體現(xiàn)在某種現(xiàn)有的產(chǎn)品上。有些造型很有文化也有點(diǎn)兒創(chuàng)意，但實(shí)用性很差或使用范圍很小。還有很多只能稱為是對傳統(tǒng)工藝品的創(chuàng)新。這些看起來都很有文化，但是創(chuàng)意太貧乏了，無論從造型、顏色、功能等都與人們希望看到的文化創(chuàng)意旅游商品差距甚遠(yuǎn)。
游客在旅游中多選擇那些質(zhì)量可靠、價(jià)格合適、品牌響亮，能夠讓生活更加舒適的旅游商品。歸根到底，人們在追求幸福生活的時(shí)候，文化只是其中的一個(gè)方面。所以，文化創(chuàng)意旅游商品要注意不能只重視文化，而輕視創(chuàng)意。尤其是能夠讓人們更好地幸福生活，提高生活品質(zhì)的創(chuàng)意。旅游商品市場需要能夠成為游客喜歡購買的，能夠提高生活品質(zhì)的，具有地域文化特色的文化創(chuàng)意旅游商品。