2016年01月02日 07:51 來源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：2013年，被認(rèn)為是文化傳媒業(yè)的“并購元年”，“并購”“重組”成了2013年文化傳媒業(yè)的年度關(guān)鍵詞。2014年和2015年的文化傳媒行業(yè)的并購延續(xù)了這種形勢(shì)。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編不完全統(tǒng)計(jì)，截止2015年12月25日，文化傳媒行業(yè)共發(fā)生并購事件166起，數(shù)量略高于2014年水平；除23起并未透露并購金額，其它并購總規(guī)模達(dá)到1499.04億元，同比增長(zhǎng)50%。
從所屬行業(yè)來看，影視行業(yè)并購總額最高，達(dá)507.78億元；游戲行業(yè)據(jù)次，達(dá)到328.9億元；旅游行業(yè)、體育行業(yè)、傳媒行業(yè)位列第三、四、五位；動(dòng)漫行業(yè)僅有3起，位列第六。從每起并購的平均金額來看，除去各行業(yè)未披露金額的并購案例，旅游業(yè)以29.76億元居首，影視億18.81億元位居第二，體育、游戲、動(dòng)漫位居第三、四、五位，傳媒行業(yè)以每起平均5.88億元位居最后。
2015年全年文化企業(yè)并購166起 并購規(guī)模近1500億元
“十二五”時(shí)期是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮時(shí)期，五年時(shí)間里，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，涉及土地、稅收、投融資等多個(gè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也從2010年的2.75%升至2014年的3.76%。近日公布的“十三五”規(guī)劃也再次提出，“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在此利好背景下，我國(guó)文化企業(yè)也獲得長(zhǎng)足發(fā)展，企業(yè)間兼并重組數(shù)量顯著增加，行業(yè)整合優(yōu)化，一些文化龍頭企業(yè)逐漸浮出水面。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生96起并購事件，并購金額500億元；截止2014年12月20日，文化產(chǎn)業(yè)共發(fā)生并購事件159起，并購總規(guī)模達(dá)1000億元人民幣，2014年前6個(gè)月的并購規(guī)模已超過2013年全年總規(guī)模。截止2015年12月25日，文化傳媒行業(yè)共發(fā)生并購事件166起，數(shù)量略高于2014年水平；除23起并未透露并購金額，其它并購總規(guī)模達(dá)到1499.04億元，同比增長(zhǎng)50%。
從月份來看，四季度文化企業(yè)并購案例最多，達(dá)到65起；一季度共31起，二季度為39起，三季度為31起。
從并購金額來看，11月份并購金額達(dá)到一年的峰值——424.23億元，其中，阿里巴巴全額收購優(yōu)酷土豆耗資46.7億美元（約300億元人民幣），約占當(dāng)月所有并購總額的71.4%。
影視、游戲并購火爆 體育、旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編了解，2014年并購事件主要發(fā)生在影視傳媒、游戲動(dòng)漫、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、教育培訓(xùn)和旅游戶外5個(gè)行業(yè)板塊，其中影視、新媒體板塊是并購的熱點(diǎn)領(lǐng)域。與之相類似，2015年，影視、游戲等行業(yè)并購仍然火爆，體育、旅游等產(chǎn)業(yè)異軍突起。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編不完全統(tǒng)計(jì)，截止2015年12月25日，影視行業(yè)發(fā)生31起并購行為，除4起未披露金額外，并購總額高達(dá)507.78億元，位居各行業(yè)第一；游戲行業(yè)發(fā)生并購行為21起，除2起未披露金額外，并購總額達(dá)到328.9億元，位列各行業(yè)第二；旅游行業(yè)發(fā)生11起并購事件，除3起未披露金額外，并購總額為238.06億元；體育行業(yè)發(fā)生13起并購，除了1起未披露金額以外，并購總額達(dá)到213.93億元；動(dòng)漫行業(yè)并購事件僅3件，1起未披露金額，其他兩起并購金額為21.04億元；傳媒行業(yè)發(fā)生37起并購案例，除6起未披露金額以外，并購總額達(dá)到180.77億元。
從單起并購平均金額來看，旅游行業(yè)以29.76億元，位居第一；影視行業(yè)以18.81億元位列第二；體育行業(yè)（17.83億元）、游戲行業(yè)（17.73億元）、動(dòng)漫行業(yè)（10.52億元）位列第三、四、五位；傳媒行業(yè)平均每起并購案耗資5.83億元，位列最后。
此外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)內(nèi)文化企業(yè)加大了海外并購的步伐，并購涉及體育、旅游、影視、傳媒等多個(gè)行業(yè)，共計(jì)19起，除兩起并未透露金額外，并購金額高達(dá)337.37億元（均按照12月30日匯率進(jìn)行換算）。其中，體育行業(yè)是國(guó)內(nèi)企業(yè)海外并購數(shù)量最多、金額最大的行業(yè)。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)海外并購涉及體育行業(yè)的達(dá)到8起，約占2015年全部體育行業(yè)并購案例的61.5%，并購金額達(dá)到197.87億元，約占2015年全部體育行業(yè)并購總額的92.5%；約占2015年所有海外并購案例的42.1%，體育行業(yè)海外并購金額約占所有海外并購金額的58.6%。
政策、市場(chǎng)帶動(dòng)行業(yè)并購 行業(yè)龍頭企業(yè)加速擴(kuò)張
通過對(duì)以上數(shù)據(jù)的分析，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編認(rèn)為，政策和市場(chǎng)的紅利是加速行業(yè)并購的重要推手。
2015年，我國(guó)影視行業(yè)獲得較大發(fā)展：電影方面，2014年中國(guó)電影票房未能突破300億大關(guān)，而截至2015年9月2日，全國(guó)城市影院總票房已破296.39億元，超過2014年全年票房；截止12月5日，電影票房已經(jīng)超過400億元規(guī)模。電視劇方面，現(xiàn)象級(jí)電視劇層出不窮，收視紀(jì)錄屢屢被打破；各家衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈，推出獨(dú)家綜藝吸引觀眾目光；視頻網(wǎng)站發(fā)力網(wǎng)絡(luò)自制劇劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，與傳統(tǒng)的電視臺(tái)爭(zhēng)奪用戶，并加速試水收費(fèi)模式，增加收入。在此背景下，影視行業(yè)并購也風(fēng)生水起，不僅大型影視公司兼并重組小型公司，延伸、完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，例如阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆，布局影視生態(tài)系統(tǒng)；還有很多非影視行業(yè)的公司跨界進(jìn)入影視行業(yè)，欲分一杯羹，例如共達(dá)電聲收購春天融和100%股權(quán)、樂華文化100%股權(quán)，開始涉足影視娛樂業(yè)。延續(xù)2014年的收購態(tài)勢(shì)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)大舉進(jìn)入影視行業(yè)，擴(kuò)展自己的影響力。
體育行業(yè)方面，2014年10月16日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）正式下發(fā)，提出了“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，產(chǎn)業(yè)體系更加完善、產(chǎn)業(yè)環(huán)境明顯優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)”的發(fā)展目標(biāo)。2015年3月16日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)中國(guó)足球 改革發(fā)展總體方案的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2015〕11號(hào)）下發(fā)，明確提出“鼓勵(lì)社會(huì)力量發(fā)展足球”，并提出要“加強(qiáng)足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)，加大足球無形資產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)力度，通過打造賽事品牌、開發(fā)足球附屬產(chǎn)品、培育足球服務(wù)市場(chǎng)、探索足球產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建全方位、全過程足球產(chǎn)業(yè)鏈，不斷增加足球產(chǎn)業(yè)收益，形成多種經(jīng)濟(jì)成分共同興辦足球產(chǎn)業(yè)的格局。”這些政策紅利，大大推動(dòng)去年和今年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今年，萬達(dá)集團(tuán)耗資10.5億歐元并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團(tuán)100％的股權(quán)，收購金額位列2015年體育行業(yè)各大并購案例之首。
在12月28日召開的全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上透露的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574.71億元，實(shí)現(xiàn)增加值4040.98億元。而在2013年，全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值僅為3563億元，增加值占GDP比重為0.63％。對(duì)于2016年體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展目標(biāo)，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬表示：“繼續(xù)貫徹落實(shí)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，搶抓深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等機(jī)遇，推進(jìn)各項(xiàng)工作，努力開創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展新局面。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編認(rèn)為，明年體育行業(yè)還將迎來較大大發(fā)展；但體育行業(yè)畢竟是一個(gè)“燒錢”的行業(yè)，因此“入行門檻”較高，或許將來通過并購整合，會(huì)逐漸演變成幾個(gè)行業(yè)巨頭之間的斗爭(zhēng)。
與體育產(chǎn)業(yè)類似，近兩年，國(guó)家也出臺(tái)了很多推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，例如2014年8月21日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)）正式下發(fā)，提出“到2020年，境內(nèi)旅游總消費(fèi)額達(dá)到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。”的要求。2015年8月11日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》（國(guó)辦發(fā)〔2015〕62號(hào)）正式下發(fā)，提出“實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃，新辟旅游消費(fèi)市場(chǎng)”等要求。在政策紅利的推動(dòng)下，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛：12月17日，國(guó)家旅游局發(fā)布了2014年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)。公報(bào)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)36.11億人次，比上年增長(zhǎng)10.7%。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入30311.87億元人民幣，比上年增長(zhǎng)15.4%。我國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.07億人次，出境旅游花費(fèi)896.4億美元。
為了爭(zhēng)奪中國(guó)出境游市場(chǎng)，很多國(guó)家實(shí)行對(duì)華免簽或者落地簽政策。一些國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)看到其中商機(jī)，開始投資海外旅游資源，收購國(guó)外成熟的度假村、酒店等，并提供中文服務(wù)，以期憑借“老鄉(xiāng)情誼”，吸引更多的中國(guó)游客入住，并從中分一杯羹。2015年，便有豫園商城以9.47億元收購日本滑雪場(chǎng)度假村、錦江國(guó)際集團(tuán)收購法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)等新聞流出。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編認(rèn)為，國(guó)家先后發(fā)布多條政策，放開上海自貿(mào)區(qū)、北京兩地外資設(shè)立中外合資旅行社，開展除臺(tái)灣地區(qū)以外的出境業(yè)務(wù)，旅游行業(yè)的行業(yè)整合調(diào)整還將繼續(xù)。 （本文由中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道獨(dú)家整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明來源。）