2016年10月17日 來源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
原標(biāo)題：我國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展需突破多重障礙
近兩年，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）發(fā)展一路高歌，今年還被譽(yù)為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的元年，不管是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)還是投資人紛紛蜂擁而至。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)是有著巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)，需給予高度重視。然而，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展仍需突破多重障礙，政府、企業(yè)、科研院所應(yīng)共同努力。
虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)處于起步階段
虛擬現(xiàn)實(shí)指利用現(xiàn)代高科技創(chuàng)建虛擬環(huán)境，用戶可以使用特定設(shè)備與虛擬環(huán)境互動，產(chǎn)生身臨其境的效果。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)界將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)分為三類：虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)。虛擬現(xiàn)實(shí)是創(chuàng)建一個(gè)完全虛擬的環(huán)境，讓用戶避開現(xiàn)實(shí)環(huán)境的干擾，完全沉浸于虛擬環(huán)境的體驗(yàn)中；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是把虛擬信息附加到用戶看到的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，以增強(qiáng)對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的體驗(yàn)；混合現(xiàn)實(shí)是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的綜合。
目前我國企業(yè)主要圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)由于研發(fā)難度大，軟硬件性能要求高，資本投入大，在當(dāng)前商業(yè)化條件不成熟的情況下，主要應(yīng)用于軍事等特定領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)各方面的要求相對較低，應(yīng)用范圍廣，商業(yè)化條件成熟，因而資本投資和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更傾向于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
這個(gè)產(chǎn)業(yè)潛伏著巨大的機(jī)會。據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計(jì)，2015年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)今年可達(dá)56.6億元，增長率高達(dá)268.3％，到2020年預(yù)計(jì)達(dá)到556.3億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>2016年也被認(rèn)為是虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)真正的元年，行業(yè)內(nèi)生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)初具規(guī)模。
我國在“十三五”規(guī)劃中明確提出支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨后，4月份工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書 5.0》，呼吁國家盡快啟動虛擬現(xiàn)實(shí)研究，建立標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。在利好政策推動下，我國涌現(xiàn)出大量虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，其中百度、騰訊和阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局該產(chǎn)業(yè)。
總的來看，目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)較多，規(guī)模仍未發(fā)展起來。速途研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)58.6％的虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目只完成了天使輪融資，30.2％的項(xiàng)目完成了A輪融資，說明大部分仍處在初創(chuàng)階段。從用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)來看，目前國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的用戶規(guī)模小，銷售產(chǎn)品以VR眼鏡為主。在目前消費(fèi)水平下，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品屬于中高端消費(fèi)，應(yīng)用范圍小，主要集中在影音游戲領(lǐng)域，用戶普及度低且規(guī)模小。中國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告課題組的調(diào)查顯示，2015年購買過虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的用戶僅有96萬人，且大部分傾向購買VR眼鏡。
北京師范大學(xué)教授周明全明確表示，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前仍處于起步階段。
不容忽視的行業(yè)問題
盡管有人表示，在這次虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)大潮中，中國有望領(lǐng)跑美國成為全球翹楚，但值得注意的是，目前“VR寒冬論”也在甚囂塵上，這從資本投資流向方面看已經(jīng)比較明顯。36氪研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2015年年底開始，VR領(lǐng)域爆發(fā)，融資規(guī)模躥升至近9億元，比前三季度總和還要高。2016年第一季度，總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)到8.16億。
但從今年下半年開始，形勢發(fā)生了變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，國內(nèi)有18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得了融資。到了二季度，這個(gè)數(shù)字縮減到四五家。從所有獲得融資VR創(chuàng)業(yè)公司來看，獲得億元級別融資額的項(xiàng)目僅有7家。而在個(gè)別項(xiàng)目上，資本已經(jīng)退出。
中國虛擬現(xiàn)實(shí)VR產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)始人胥清皓表示，中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途是光明的，但目前面臨的問題也不容忽視。
第一，產(chǎn)業(yè)鏈未成型，缺乏核心的零部件、軟件等。虛擬現(xiàn)實(shí)的核心技術(shù)主要集中在傳感器、芯片等零部件中。我國虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)主要從終端設(shè)備、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)進(jìn)行布局，雖有少數(shù)企業(yè)涉及核心環(huán)節(jié)，但投入低，規(guī)模小，與國外企業(yè)相比，競爭力不足。
第二，整體技術(shù)研發(fā)不成熟，缺乏核心技術(shù)，自主知識產(chǎn)權(quán)未成體系。政府和企業(yè)對虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注不足，沒有建立專業(yè)人才培養(yǎng)體系和科研體系，導(dǎo)致專業(yè)人才缺乏，科研成果少。同時(shí)，版權(quán)保護(hù)缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。知識產(chǎn)權(quán)擁有者難以通過法律保護(hù)自身權(quán)益，導(dǎo)致某一個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目流行起來后，都會出現(xiàn)大量抄襲、模仿的內(nèi)容，產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者不愿將資源投放于內(nèi)容開發(fā)，更傾向于做應(yīng)用平臺和設(shè)備生產(chǎn)，容易引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)畸形發(fā)展。
第三，虛擬現(xiàn)實(shí)的有效呈現(xiàn)對硬件性能要求高，推高了硬件設(shè)備成本，因而產(chǎn)品價(jià)格較高。當(dāng)前國內(nèi)用戶受教育程度較低，市場普及面較窄，消費(fèi)需求未被完全激活。個(gè)別企業(yè)為盡快布局產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)廉價(jià)劣質(zhì)的低端山寨品，不僅使消費(fèi)者體驗(yàn)較差，還對整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成傷害。
第四，缺乏成型的商業(yè)模式。目前我國虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)商業(yè)化變現(xiàn)的模式主要有兩種，一種是企業(yè)生產(chǎn)出售終端設(shè)備，如頭盔、眼鏡盒子等，而后線上對體驗(yàn)內(nèi)容收費(fèi)；另一種是線下虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，顧客單次付費(fèi)體驗(yàn)，主要是影音和游戲，更多屬于產(chǎn)品推廣。由于我國消費(fèi)者對平臺內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)意識不強(qiáng)，商業(yè)化模式的盈利點(diǎn)少，許多虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)生存困難，阻礙了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
多措并舉助力產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
工信部國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心高級工程師張放認(rèn)為，為促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，政府、企業(yè)、高校等多方需要共同努力，采取措施促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
首先要加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，構(gòu)筑完整產(chǎn)業(yè)鏈。了解國內(nèi)外市場動態(tài)，制定虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)。推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，營造良好發(fā)展環(huán)境，打通虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)筑完整產(chǎn)業(yè)鏈。研究設(shè)立虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，加大對新創(chuàng)企業(yè)的財(cái)稅扶持。深化行政審批制度改革，放寬對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、內(nèi)容的審批限制。
其次要加快技術(shù)專利布局，掌握核心專利技術(shù)。加快規(guī)劃虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的專利布局，在核心零件、基礎(chǔ)軟件等產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大研發(fā)投入，建立具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置。培養(yǎng)消費(fèi)者為內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)消費(fèi)者使用正版的自覺性，為新型商業(yè)模式發(fā)展提供市場基礎(chǔ)。建立以應(yīng)用為核心向產(chǎn)業(yè)鏈上下游輻射的商業(yè)模式，推動跨領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展，重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療、教育、軍事、娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用，使之產(chǎn)生示范效應(yīng)。完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)懲侵權(quán)行為，保障虛擬現(xiàn)實(shí)從業(yè)者的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益。
再次，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)人才力量。建立高素質(zhì)人才引進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)對國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和高等院校的扶持，設(shè)立相關(guān)的項(xiàng)目和專業(yè)，培養(yǎng)本土高素質(zhì)人才，為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。
最后，要建立虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范市場行為。聯(lián)合政府、企業(yè)、高校三方，根據(jù)我國市場實(shí)際情況建立完善的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，提出嚴(yán)格的硬件設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)要求，推動虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。大力發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)協(xié)會、組織，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)組織的作用，聯(lián)合企業(yè)共建開放的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)互通。鼓勵成立地方虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)協(xié)會組織，根據(jù)不同地方的實(shí)際情況，為企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售提供支持，打造具有中國特色的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。