2016年10月31日 來源： 中國文化報
文創(chuàng)興鎮(zhèn)是對特色文化資源定制化研究、系統(tǒng)性策劃、針對性開發(fā)的過程，需要個性化的創(chuàng)意，是一個長期漫長的過程。小鎮(zhèn)管理者們要用開放的心態(tài)去吸納融合，用創(chuàng)新的精神去與時俱進。
隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，全面提高城鎮(zhèn)化水平成為一個重要的國策。此前，住建部、發(fā)改委和財政部聯(lián)合發(fā)布《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個左右特色小鎮(zhèn)。
在這個大背景下，各地政府正在全面加速推行城鎮(zhèn)化進程。在這一過程中，我們也看到一些問題。一些地方按照過去城市建設的經(jīng)驗和標準去規(guī)劃建設鄉(xiāng)村，導致鄉(xiāng)土文化流失；注重“穿衣戴帽”等形象工程，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視不夠；對文化的梳理和傳承重視不夠，導致鄉(xiāng)村文化斷層。
近幾年來，在對全國幾百個鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多村鎮(zhèn)資源豐富、文化特色明顯，結合給地方政府的品牌形象策劃和文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的思考，參考日本“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”和臺灣“社區(qū)營造”的經(jīng)驗，可以采用“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”的方式對這些文化資源型特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行整體改造。
首先要以文化為核心。曾經(jīng)我們以大拆大建的方式，把很多城市的文脈破壞，未來不要把這種開發(fā)方式移植到農(nóng)村，去破壞在農(nóng)村還一息尚存的中國傳統(tǒng)文化基因。以文化為核心，是要明確特色城鎮(zhèn)的文化定位，是在綜合考慮現(xiàn)有文化資源、文化和社會發(fā)展趨勢、地域社會經(jīng)濟狀況、市場競爭狀況、標桿區(qū)域發(fā)展等因素的基礎上明確城鎮(zhèn)未來發(fā)展的核心。
以文化為核心，就是以“文化+”的理念，對其文脈進行梳理、傳承和保護，在保持小鎮(zhèn)的風貌、風俗的基礎上，以特色小鎮(zhèn)的建筑、歷史、人文和生活樣式為核心進行統(tǒng)籌規(guī)劃和發(fā)展，發(fā)展適應未來發(fā)展趨勢的新產(chǎn)業(yè)，重塑新文化，建設新城鎮(zhèn)。
在“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”過程中關鍵要處理好“特色文化的傳承與創(chuàng)新”的關系。在對地域文化進行全面梳理后，明確哪些文化資源需要傳承和保護，哪些可以創(chuàng)新和發(fā)展。
在傳承和保護上，一方面是物質文化遺產(chǎn)和非物質文化遺產(chǎn)，更重要是生活樣式的傳承和保護，留住鄉(xiāng)愁，另外也要思考如何進行創(chuàng)新性的傳承和保護，從而與現(xiàn)在和未來的生活方式相適應。在創(chuàng)新和發(fā)展上，主要思考用新的技術、設計理念、思維方式去創(chuàng)新文化產(chǎn)品、拓展產(chǎn)業(yè)空間，增強鄉(xiāng)情，為城鎮(zhèn)化注入持久性的活力。
其次，要堅持“3+”發(fā)展原則。第一，創(chuàng)意+旅游。地方很多特色文化資源之所以沒有很好地表現(xiàn)出來，其中一個重要原因就是沒有發(fā)揮文化的力量，沒有用創(chuàng)意設計的手段做出符合市場需要的產(chǎn)品。所以需要通過對文化的深度挖掘，并以此為核心展開創(chuàng)意營造獨特氛圍，打造生活場景，傳播生活樣式，吸引游客。
第二，品牌+產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基礎，光做好“穿衣戴帽”的工作不能持續(xù)性發(fā)展。在做產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的同時，也要做好城鎮(zhèn)的品牌形象規(guī)劃，把品牌形象與產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為文化的一體兩面來抓。對外表現(xiàn)為品牌形象，對內(nèi)表現(xiàn)為項目落地、產(chǎn)業(yè)選擇和生活樣式。
第三，平臺+生態(tài)。一個特色小鎮(zhèn)就是一種文化發(fā)展的平臺，通過這個平臺，聚集國內(nèi)外的優(yōu)秀人才，讓地方人才與國內(nèi)外一流人才在同一個平臺溝通交流，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為地方發(fā)展服務。這里的生態(tài)除了包括產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境這個含義之外，當然也包括自然環(huán)境生態(tài)。
最后，還要掌握幾個發(fā)展要點。第一，做好整體規(guī)劃。好的規(guī)劃會讓小鎮(zhèn)發(fā)展事半功倍。文創(chuàng)興鎮(zhèn)就是以“打造一種生活樣式，傳播一種生活理念”的方式來規(guī)劃，統(tǒng)籌道路交通、鄉(xiāng)村改造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)風文明、文化旅游、便民服務、文化傳承等方面。
第二，做好節(jié)慶展會。好的節(jié)會能有效培養(yǎng)文化、聚集人才、提升人氣。要結合地方文化資源，整合多方力量，充分發(fā)揮市場效應，規(guī)劃設計針對不同人群、在不同季節(jié)的節(jié)會，滿足其眼耳鼻舌身意等方面的體驗。
第三，做好參與互動。有原居民生活和參與的小鎮(zhèn)才有生命力和吸引人。居民參與是持續(xù)良性發(fā)展的保障，通過活態(tài)的展示，讓消費者在體驗和互動中，逐步接受和認同這種生活樣式。但是由于受教育程度、眼界等多方面因素的影響，完全依賴原住民也很難做出品牌，在這個過程中也需要加強對他們的培訓、指導和規(guī)范化管理。
第四，做好區(qū)域聯(lián)動。不管是從游客旅游成本的角度還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度，如果能連點成片，錯位發(fā)展，相互借力，都能極大提升文創(chuàng)小鎮(zhèn)的競爭力。