2017年2月27日 來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)文化消費(fèi)潛在市場(chǎng)規(guī)模約為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模僅超過(guò)1萬(wàn)億元，存在著3.7萬(wàn)億元的文化消費(fèi)缺口。在人均GDP同等水平下，我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模也僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3左右。2017年是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的一年，傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品的融合將更進(jìn)一步，文化類(lèi)產(chǎn)品的規(guī)模和質(zhì)量會(huì)大幅提升，特色化、民族化、年輕化等特點(diǎn)將更加明顯。
根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)一共有45.6億人次旅游，相當(dāng)于13.6億人口人均旅游3.3次！最近熱播的電視劇《三生三世十里桃花》網(wǎng)播量已突破200億，人均網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)15次！在今年上映的電影中，目前位于票房第一的《功夫瑜伽》票房收入17億元，平均票價(jià)38元，也就意味著有4千多萬(wàn)觀眾去電影院觀看了這部影片！
文化消費(fèi)的井噴已然成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一種符號(hào)！
“有錢(qián)、有閑、有品位”刺激文化消費(fèi)需求
“十三五”規(guī)劃指出，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)�？梢�(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。巨大的消費(fèi)潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。
在上世紀(jì)80年代，尚處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的中國(guó)，學(xué)者李向民提出了“精神經(jīng)濟(jì)”的概念，由此引發(fā)了軒然大波。那時(shí)候人們的物質(zhì)條件尚不發(fā)達(dá)，物質(zhì)需求尚不能滿足，何以談精神經(jīng)濟(jì)，更無(wú)法想象30多年后的今天文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。
100多年前《有閑階級(jí)論》的作者凡勃侖早就預(yù)示到了文化消費(fèi)熱的今天，人們對(duì)于物質(zhì)的消費(fèi)需求已然過(guò)剩，有錢(qián)、有閑的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品已然不能滿足人們的日益豐富的精神文明，人們轉(zhuǎn)而進(jìn)行大量精神文化的消費(fèi)，所謂“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”。
文化消費(fèi)呈現(xiàn)“特色化、民族化、年輕化”
根據(jù)“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2016）”顯示，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長(zhǎng)率為3.4%。文化消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力和消費(fèi)滿意度均呈上升趨勢(shì)。
其中文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快，數(shù)據(jù)表明，這三年我國(guó)文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善，文化產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，質(zhì)量逐步提升，消費(fèi)渠道也越來(lái)越多樣化、便捷化，為居民文化消費(fèi)營(yíng)造了良好氛圍。
VR、網(wǎng)紅直播、內(nèi)容付費(fèi)、優(yōu)質(zhì)IP、移動(dòng)電競(jìng)，成為2016年度文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)，在傳統(tǒng)電影、電視、藝術(shù)品、圖書(shū)音像出版、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，文化消費(fèi)呈現(xiàn)特色化趨勢(shì)，越來(lái)越多的新型文化產(chǎn)品出現(xiàn)，刺激著文化消費(fèi)，而80、90、00后成為目前文化消費(fèi)的主力軍，求新、求異的年輕群體，推動(dòng)著文化消費(fèi)的發(fā)展。
2017年是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的一年，傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品的融合將更進(jìn)一步，文化類(lèi)產(chǎn)品的規(guī)模和質(zhì)量會(huì)大幅提升，特色化、民族化、年輕化等特點(diǎn)將更加明顯。
全國(guó)3.7萬(wàn)億文化消費(fèi)缺口從何而來(lái)？
統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)文化消費(fèi)潛在市場(chǎng)規(guī)模約為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模僅超過(guò)1萬(wàn)億元，存在著3.7萬(wàn)億元的文化消費(fèi)缺口。而這缺口的在人均GDP同等水平下，我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模也僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3左右。
有研究表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元的時(shí)候，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；而當(dāng)人均GDP接近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)進(jìn)入“井噴時(shí)代”。當(dāng)然這是與歐美國(guó)家高福利、高保障、低儲(chǔ)蓄、高消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式以及消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)的。
而我國(guó)人均GDP超過(guò)3000美元的時(shí)候，文化消費(fèi)水平與西方國(guó)家相比還有較大差距，這說(shuō)明我國(guó)文化消費(fèi)的內(nèi)生力不足。
“高房?jī)r(jià)，低收入”縮緊了百姓的腰包
要說(shuō)這3.7萬(wàn)億缺口，“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;還在于人們的收入與房?jī)r(jià)的增長(zhǎng)不成比例，尤其是大中城市，房?jī)r(jià)逐年增長(zhǎng)，而收入增長(zhǎng)的幅度遠(yuǎn)小于房?jī)r(jià)的漲幅，這就造成了百姓生存的壓力，可支配收入的增長(zhǎng)受到極大的限制。除此以外，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等各方面支出也影響著文化消費(fèi)的比重。
再者，盡管居民收入在提高，城鄉(xiāng)差距還存在著較大差異，對(duì)于很多人群而言，并沒(méi)有那么多閑錢(qián)來(lái)進(jìn)行文化消費(fèi)。
小城市偏向教育，大城市才偏向娛樂(lè)
從全國(guó)文化消費(fèi)布局來(lái)看，文化教育娛樂(lè)方面的支出不夠均衡。比如《北京文化發(fā)展報(bào)告（2015-2016）》中指出，北京的娛樂(lè)型文化消費(fèi)占比高達(dá)63.6%，而閱讀、科普等教育型文化消費(fèi)占比尚不足娛樂(lè)型文化消費(fèi)的一半。
而在農(nóng)村，教育所占比重最大，據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，比例為77.48%，而文化消費(fèi)上所占的比重僅為3.72%。
大城市文化娛樂(lè)豐富，而農(nóng)村以及部分小城市文化娛樂(lè)項(xiàng)目稀缺，文化狀態(tài)較為原始，“老掉牙的戲劇，已經(jīng)發(fā)黃的雜志報(bào)刊，生灰的大禮堂”，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)在全國(guó)發(fā)展的不均衡也是來(lái)自于文化產(chǎn)品供應(yīng)的不均衡。
政策紅利下，文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
近年來(lái)，我國(guó)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金等政策性補(bǔ)貼對(duì)文化產(chǎn)品、文化企業(yè)進(jìn)行扶持，文化產(chǎn)品的數(shù)量在急劇上升，然而，政策紅利下，不免出現(xiàn)很多為求利益而大量抄襲的同質(zhì)化產(chǎn)品，或是以次充好，難出精品。很多文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)重復(fù)建設(shè)，缺乏創(chuàng)新，長(zhǎng)期依賴(lài)政府生存。
我國(guó)每年電視劇、電影的數(shù)量都在急劇上升，而能夠上映的卻是鳳毛菱角，這也造成了大量文化產(chǎn)品的浪費(fèi)，缺乏轉(zhuǎn)化率。
文化消費(fèi)的內(nèi)生力不足，很大原因出現(xiàn)在文化產(chǎn)品供給不足上，其主要在質(zhì)量而非數(shù)量。當(dāng)然，在中小城市，多元化的文化產(chǎn)品供給資源確實(shí)比大城市少，比如演出場(chǎng)所、圖書(shū)館、博物館等，在硬件設(shè)施和軟件方面都有待提升。
精品文化不足、草根文創(chuàng)量少、傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，仍然是困擾我國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展的最主要瓶頸之一。
如何彌補(bǔ)3.7萬(wàn)億缺口？
培育引領(lǐng)文化消費(fèi)應(yīng)該從供給側(cè)著手
文化消費(fèi)說(shuō)到底是需求，精品的文化產(chǎn)品不夠豐富，就要從供給方面來(lái)解決。首先要“去庫(kù)存”，堅(jiān)決抵制粗俗、劣質(zhì)的文化產(chǎn)品及服務(wù)存在于文化消費(fèi)市場(chǎng)。其次是鼓勵(lì)高層次、高質(zhì)量的文化精品進(jìn)行生產(chǎn)，在財(cái)政、稅收方面予以政策優(yōu)惠。
1、加強(qiáng)文化的法制建設(shè)
對(duì)于低俗、色情、迷信等不良文化消費(fèi)行為進(jìn)行約束，加強(qiáng)規(guī)范管理，為消費(fèi)者營(yíng)造健康的文化消費(fèi)環(huán)境。反對(duì)壟斷與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)文化產(chǎn)品價(jià)格等方面的監(jiān)管，使得消費(fèi)者的文化消費(fèi)權(quán)益得到很好的保護(hù)。
2、加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，每3萬(wàn)人中就需要有一座圖書(shū)館，然而在我國(guó)中小城市中，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很多地區(qū)都不能達(dá)到。文化消費(fèi)需要靠提升居民素質(zhì)來(lái)拉動(dòng)，因而加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是加強(qiáng)文化消費(fèi)的關(guān)鍵。
近日，我國(guó)國(guó)家文物局剛頒布了《全國(guó)文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，對(duì)博物館事業(yè)就有明確的規(guī)劃，計(jì)劃到2020年，我國(guó)博物館公共文化服務(wù)人群的覆蓋率能夠達(dá)到每25萬(wàn)人擁有1家博物館，這對(duì)于文化消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的福利。
另外，演出場(chǎng)所、美術(shù)館、電影院、體育館等基礎(chǔ)文化設(shè)施都要分布均勻，很多小城市這些文化設(shè)施很少，或是很破舊，要加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施落后地區(qū)的建設(shè)。
然而，國(guó)內(nèi)的劇院等設(shè)施數(shù)量不少，有些城市建設(shè)過(guò)于密集，且劇院建設(shè)十分豪華，利用率卻很低，造成了很大的浪費(fèi)，因而要減少重復(fù)建設(shè)。
3、培育我國(guó)民族特色文化精品，增強(qiáng)文化自信
我國(guó)居民對(duì)于進(jìn)口文化產(chǎn)品的消費(fèi)比重較大，就拿近期電影排片情況看，歐美大片的排片量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)產(chǎn)片的排片量，這對(duì)于我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的沖擊。其他文化產(chǎn)品亦是如此。
要增加我國(guó)本土文化產(chǎn)品消費(fèi)的比重，就必須提升本土文化的內(nèi)涵，多打造具有地域民族特色的文化產(chǎn)品，多產(chǎn)出精品。
事實(shí)上，中國(guó)五千年文明在文化資源上的優(yōu)勢(shì)是令很多國(guó)家羨慕的，因而習(xí)大大會(huì)鼓勵(lì)我們要文化自信，打造民族品牌，本土的文化產(chǎn)品更多更優(yōu)質(zhì)，必然會(huì)引流更多的文化消費(fèi)。
通過(guò)政策杠桿，加強(qiáng)對(duì)文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控
很多好的文化產(chǎn)品不是老百姓不愿意消費(fèi)，而是價(jià)格太高，很多人望而卻步，典型的就是演出市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)。
演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)，動(dòng)輒上千的票價(jià)，雖然這背后是演出方的巨額成本，然而文化產(chǎn)品生產(chǎn)的目的就是為了消費(fèi)，政府在這時(shí)可以發(fā)揮到很大的效力。比如對(duì)于社會(huì)影響較好的劇目進(jìn)行政策性的補(bǔ)貼，從而降低演出方的成本，最終在核算票價(jià)時(shí)能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)低票價(jià)的優(yōu)惠，從而吸引更多人走進(jìn)劇場(chǎng)。
政府應(yīng)資助傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，對(duì)于低收入以及基層群眾予以?xún)?yōu)惠甚至免費(fèi)的文化服務(wù)，完善農(nóng)村圖書(shū)、電視、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)文化普及。
推動(dòng)文化新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，從傳統(tǒng)的電影、圖書(shū)、藝術(shù)品、演出、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)催生出如今的VR、網(wǎng)紅、移動(dòng)電競(jìng)等新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)文化形式與文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的科技含量，探索文化產(chǎn)品的新興業(yè)態(tài)，刺激消費(fèi)者的新型體驗(yàn)，從而擴(kuò)大文化消費(fèi)。
教育、娛樂(lè)、休閑文化消費(fèi)區(qū)別對(duì)待
我國(guó)目前很多地區(qū)對(duì)于文化消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)都是籠統(tǒng)的文化教育娛樂(lè)消費(fèi)的一個(gè)數(shù)據(jù)，而對(duì)于教育、圖書(shū)、休閑以及娛樂(lè)方面的消費(fèi)是截然不同的，對(duì)此我們的統(tǒng)計(jì)不夠精細(xì)化，明晰化。
對(duì)于落地區(qū)加強(qiáng)多元文化的供給，文化娛樂(lè)的服務(wù)，對(duì)于大城市娛樂(lè)消費(fèi)占比較大的情況，應(yīng)當(dāng)多輸送傳統(tǒng)民族特色文化產(chǎn)品，并加以創(chuàng)新，使得本土的文化更為深入人心，良性發(fā)展。
結(jié)論
文化消費(fèi)意義深遠(yuǎn)，從短期看來(lái)是擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是提升國(guó)家軟實(shí)力，提升國(guó)民整體文化素質(zhì)與幸福指數(shù)的重要途徑。