2017-4-10 來源：新浪綜合
王思聰4個字值8萬，但遠沒有去年掀起的水花兒大
還是熟悉的王思聰，依然是一字千金的回答，可這次“低調的網紅小王”的付費問答遠沒有去年掀起的水花兒大。前不久，王思聰開通了微博問答，有網友花5000元向其提問，卻僅得到4個字的答復——熟能生巧。
截至4月9日晚，這條提問已有18萬余人圍觀。按照“圍觀一次1塊錢，扣除10%平臺服務費，博主和提問者均分圍觀收入”的規(guī)定計算，王思聰可坐收8萬多元，四字答案短短幾天就變成了“一字萬金”，收費堪比“瑯琊閣閣主”。
但熟悉小王同學的人都知道，錢雖然沒少掙，但這次的微博答題熱度卻距離他的巔峰相差甚遠。去年，他在知識平臺分答開通付費首秀，一口氣答了32個問題，尺度開放，收獲了17萬元和無數(shù)眼球，但一夜爆紅的分答沒多久就被突然暫停服務。消失47天之后，分答終于宣告回歸，投資人的身影里也多了王思聰?shù)拿�。分答和知乎必有一�?zhàn)的言論也預示著知識付費平臺的春天來了。
可一年過去了，大戰(zhàn)并沒有如期而至。小清新的知乎上卻也刮起了一股濃厚的“網紅”風。前不久，一位名為“海賊-王路飛”的網友被發(fā)現(xiàn)擁有244個身份，伊拉克戰(zhàn)地記者、云南排雷戰(zhàn)士、沈陽火車站小偷、社團臥底、北京技術員的身份都是他，可這些都是編的。
其實，扒下“海賊-王路飛”底褲的是知乎自身。但這項原本定位為清理平臺違規(guī)用戶的自查行為也暴露了知乎的尷尬。不少老知友感嘆，那個志同道合，需要邀請才能進入，在一起愉快的輕聲探討問題，精英扎堆的知乎不見了。知乎打開大門迎接新的客人，空氣也難免變得烏煙瘴氣。
付費!付費!內容平臺們的收費之旅
其實，“海賊-王路飛”的出現(xiàn)對于任何一個平臺而言，都是不可避免的事情。在規(guī)模效應和資本的壓力下，開放是一個平臺的必然選擇。既然打開了窗戶，蝴蝶和蒼蠅就都會飛進來。從這個角度看，平臺的自查、自凈就顯得格外重要。
相比在乎氣質的網友，平臺的運營者面對的是經營壓力。2017年年初，1億美元的D輪融資、估值已超10億美元的身價，都讓人更直觀地看到知乎的飛越。
主動求變，是活下去的第一步。于是，知乎開始接廣告、推值乎、知乎live……不遺余力地嘗試著各種內容變現(xiàn)的方式。行業(yè)垂直意見領袖的背書、機構號的入駐、資訊類內容的上線，有人戲稱知乎變得像是“明日頭條”。
慢了12年的豆瓣也決定不再沉睡。2017年，豆瓣上線“豆瓣時間”、推出“醒來”，加入內容付費的戰(zhàn)場首期專欄為《醒來——北島和朋友們的詩歌課》，一共設置102期音頻節(jié)目，定價128元。豆瓣依然是電影、電視、音樂、書籍愛好者的三角地，但莫名其妙的1分評論、毫無營養(yǎng)的口水，也讓小清新的豆瓣收費之旅變得小心翼翼。
其他的平臺也在野蠻生長。僅在2017年，36氪、喜馬拉雅、得到都推出了付費頻道，甚至連電商平臺京東和搜索引擎百度也推出了類似的問答應用。付費問答、付費聽講、付費閱讀輪番上場，當付費的時代到來，平臺如何保持優(yōu)雅的吃相?當知識付費的熱潮漸漸褪去，回歸到興趣式消費和內容產出的本質的時候，這些喧囂盛行的知識付費平臺又該怎么辦呢?
爆款“圍城” 沒火的想爆紅，火了的怕爆炸
對創(chuàng)業(yè)者而言，更大的尷尬在于，“爆款”已經變成內容創(chuàng)業(yè)時代的圍城，沒火的想爆紅，火了的怕爆炸。當大多數(shù)默默無聞的寫作者還在思考如何創(chuàng)作出一篇閱讀量10萬+的文章時，那些輕松獲得早期紅利，一出手就10萬+的“爆款”創(chuàng)作者卻擔心自己陷入“爆款困境”。
有媒體發(fā)現(xiàn)，張小龍的微信指數(shù)，只有咪蒙的四十分之一。咪蒙的成功雖然有偶然因素，但根據她的文章，她的5萬月薪的助理每天要關注300多個公眾號，每天晚上睡覺前都要看一遍，把好的標題、開頭、段落、句式記錄下來，要關注新聞熱點，因為大熱點就是流量風口。
紅極一時的Papi醬很早就確立了團隊作戰(zhàn)，搭建了短視頻聚合平臺Papitube。從內容分布來看，Papi醬親自上陣的節(jié)目越來越少，內容也沒有以前搞笑。前不久，Papi醬合伙人楊銘對外宣布，其旗下藝人經紀公司泰洋川禾于近期完成1.2億元人民幣融資時，大眾的關注焦點還是Papi醬。楊銘在采訪中表示，Papi醬今后的發(fā)展方向會更偏向于明星模式，做演員或導演都有可能。“經過大量曝光之后，我認為papi醬已經成為一個明星了。”楊銘說。
借用演員張譯的一句話，“演員和明星是兩個行當。”所以，對內容創(chuàng)業(yè)者而言，成為咪蒙和Papi醬那樣的明星是可遇不可求的。從自身興趣出發(fā)，梳理自己的知識脈絡，順便依靠平臺掙點零花錢，可能是更舒服的姿勢。