2017-4-17 來(lái)源：《中國(guó)青年報(bào)》
數(shù)字化浪潮正在開(kāi)啟一扇通向全民閱讀的新大門。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶突破3億，年增長(zhǎng)12.3%，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)120億元。
根據(jù)近日發(fā)布的《2016年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，除了數(shù)量上的迅速增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀的內(nèi)容質(zhì)量也有質(zhì)的提高，營(yíng)收結(jié)構(gòu)呈多元化。與2015年相比，版權(quán)和廣告的收入占總收入的比例從3.4%、3.1%分別提升到6.5%、4.8%。其中，全版權(quán)開(kāi)發(fā)成為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上重要一環(huán)。2016年，有近六成的熱播劇改編自數(shù)字閱讀平臺(tái)作品。
“數(shù)字閱讀已呈井噴之勢(shì)。”國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張毅君稱，國(guó)家政策的扶持、閱讀環(huán)境的形成、精品力作的推出以及用戶規(guī)模的拓展，拉動(dòng)著行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，“在多重利好因素影響下，數(shù)字閱讀預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持20%左右的增長(zhǎng)”。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，其中，80后、90后成為數(shù)字閱讀的主體，占比達(dá)64.1%。有60.3%的用戶愿意為自己喜愛(ài)的內(nèi)容付費(fèi)，這其中70%的用戶每次閱讀時(shí)間都在半小時(shí)以上。
白皮書(shū)顯示，信息和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷為數(shù)字閱讀注入發(fā)展的動(dòng)力，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)與數(shù)字閱讀相互結(jié)合，推動(dòng)了傳媒形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的面世為消費(fèi)者提供了前所未有的閱讀體驗(yàn)，人工智能和有聲內(nèi)容的開(kāi)發(fā)效果和使用感受，獲得顯著提升。用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)電子書(shū)、紙書(shū)和紙電兼顧三者大體均衡的局面，其中只看電子書(shū)和只看紙書(shū)的用戶比例分別為36.7%和23.9%。
中國(guó)新聞出版研究院的國(guó)民閱讀調(diào)查也顯示，從2015年到2016年，我國(guó)的閱讀域明顯提升，其中圖書(shū)閱讀域從52%增加到59%，提高7個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字化閱讀域從32%增長(zhǎng)到68%，提高了36個(gè)百分點(diǎn)。
這其中，手機(jī)成為人們閱讀和學(xué)習(xí)的主要途徑之一。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司副總裁沙躍家介紹，截至去年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.95億，其中，通過(guò)手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶達(dá)到6.14億，通過(guò)手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶達(dá)到3.33億。
值得一提的是，數(shù)字閱讀在助力提升全民閱讀質(zhì)量和擴(kuò)大覆蓋面的同時(shí)，也開(kāi)始輻射與融合影視、游戲、動(dòng)漫等更為廣闊的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
張毅君說(shuō)，過(guò)去1年，數(shù)字閱讀企業(yè)間的合作明顯加強(qiáng)，通過(guò)跨界攜手，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)不斷充實(shí)和優(yōu)化內(nèi)容資源。業(yè)內(nèi)大型投資、并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作已超過(guò)10起，所涉金額超過(guò)20億元。
與此同時(shí)，電子書(shū)、電子聽(tīng)書(shū)、AR、VR等新技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字閱讀的新商機(jī)。“2016年，中國(guó)聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)取得了近50%的高速增長(zhǎng)。”張毅君認(rèn)為，“這與語(yǔ)言識(shí)別、情景合成等技術(shù)的進(jìn)步密不可分。融入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的圖書(shū)由于形象生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)，成為了兒童圖書(shū)的新亮點(diǎn)。”
中國(guó)作協(xié)副主席、書(shū)記處書(shū)記李敬澤認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型閱讀行為，數(shù)字閱讀順應(yīng)了時(shí)代潮流。
目前，全國(guó)已有20個(gè)省(區(qū)、市)出臺(tái)了推動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展的具體政策，國(guó)家新聞出版廣電總局已批準(zhǔn)設(shè)立了20家出版重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，還將推動(dòng)國(guó)家全民閱讀數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，建設(shè)34家國(guó)家公益性數(shù)字化推廣優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容數(shù)字化傳播平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策支持、全版權(quán)改編熱潮等利好因素影響下，預(yù)計(jì)數(shù)字閱讀用戶發(fā)展將再次提速，多重利好將拉動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山認(rèn)為，作為新型閱讀方式，中國(guó)數(shù)字閱讀正呈平穩(wěn)、有序、快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境日漸成熟，“已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，存在著巨大發(fā)展空間”。