2017-5-7 來源：《中國證券報》
在“一帶一路”倡議加快推進(jìn)的背景下，區(qū)域旅游市場面臨重大發(fā)展機(jī)遇。“一帶一路”沿線特色景點(diǎn)眾多，文化內(nèi)涵豐富。旅游企業(yè)深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋奶厣�，積極布局目的地資源。同時，創(chuàng)新發(fā)展模式，紛紛推出專題旅游產(chǎn)品，主打歷史美景和人文風(fēng)光，注重消費(fèi)者的文化體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的差異化、個性化和精細(xì)化。
分析人士表示，“一帶一路”倡議有利于推動旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，從“景點(diǎn)旅游”加快向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。旅游消費(fèi)將從“走馬觀花”式向個性化、主題化、定制化轉(zhuǎn)變。出境游市場有望持續(xù)火爆，積極把握“一帶一路”政策紅利的旅游企業(yè)將充分受益。
“一帶一路”推動產(chǎn)業(yè)升級
旅游產(chǎn)業(yè)近年來快速發(fā)展。國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)旅游、入境旅游穩(wěn)步增長，國內(nèi)旅游總收入3.9萬億元，同比增長14%；國際旅游收入1200億美元，同比增長5.6%。
國家旅游局局長李金早此前表示，旅游是當(dāng)今世界發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，中國旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率雙雙超過10%。中國連續(xù)四年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國，對全球旅游收入貢獻(xiàn)平均超過13%。在“一帶一路”倡議相關(guān)政策指引下，中國與沿線國家和地區(qū)的旅游合作面臨重大機(jī)遇。
按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，中國旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，致力從“景點(diǎn)旅游”走向“全域旅游”。隨著“一帶一路”倡議的逐步推進(jìn)，旅游產(chǎn)品加速升級。
中青旅相關(guān)人士對中國證券報記者表示，中青旅遨游此次推出的“一帶一路”專題旅游產(chǎn)品，主打歷史美景和人文風(fēng)光，注重消費(fèi)者的娛樂與文化體驗(yàn)。“一帶一路”專題旅游相關(guān)地域特色景點(diǎn)眾多，文化內(nèi)涵豐富，為使游客擁有更深層次的旅游體驗(yàn)，有別于普通跟團(tuán)游走馬觀花式的游覽，遨游采用多線路、深度游的發(fā)團(tuán)方式，使游客在玩樂的同時深度感受當(dāng)?shù)厝宋奶厣?/span>
中青旅遨游首席品牌官徐曉磊表示，旅游是“一帶一路”協(xié)同發(fā)展的先行產(chǎn)業(yè)，也是擴(kuò)大交流、增進(jìn)了解的民心工程。新時期的旅游將是一種以文化打底、品質(zhì)升級、服務(wù)優(yōu)先的綜合旅游模式。中青旅遨游傾情打造“一帶一路”旅游專題產(chǎn)品，就是依托“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化內(nèi)涵，用中青旅的品質(zhì)服務(wù)帶給游客全新的旅游體驗(yàn)。
旅游消費(fèi)已從走馬觀花、到此一游，向個性化、主題化、定制化轉(zhuǎn)變。在此背景下，凱撒旅游加大對新、奇、特、高的旅游產(chǎn)品和私家團(tuán)定制旅游服務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)力度，強(qiáng)化產(chǎn)品的差異化、個性化和精細(xì)化。凱撒旅游相關(guān)人士介紹，公司2016年研發(fā)并推出的旅游產(chǎn)品達(dá)1300種，產(chǎn)品總數(shù)量7300項(xiàng)。2016年8月，凱撒旅游開通歌詩達(dá)郵輪46日環(huán)游南太平洋海島之旅，開創(chuàng)了國內(nèi)遠(yuǎn)洋郵輪的先河，成為“一帶一路”發(fā)展倡議在旅游行業(yè)的重要實(shí)踐。
加速布局目的地資源
“一帶一路”倡議提出以來，多個沿線國家和地區(qū)對中國護(hù)照不斷開放簽證政策，進(jìn)一步利好出境游市場。以東歐市場為例，2016年以來，中東歐國家出境游市場持續(xù)火爆，包括捷克、斯洛伐克、塞爾維亞等旅游市場。
以眾信旅游為例，公司積極布局捷克旅游市場，相關(guān)旅游產(chǎn)品2017年以來較去年同期約有3倍左右的增長，并同時拉動眾信旅游在巴爾干地區(qū)的產(chǎn)品銷售。
國家旅游局預(yù)計(jì)，“十三五”期間，中國將為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)輸送1.5億人次游客、超過2000億美元的旅游消費(fèi)。同時，將吸引沿線國家和地區(qū)8500萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費(fèi)約1100億美元。
攜程COO孫茂華介紹，2016年，通過攜程前往“一帶一路”沿線國家和地區(qū)旅行的人次超過1000萬，同比增長73%。攜程預(yù)計(jì)，未來3到5年，該市場的增長速度將進(jìn)一步提升。
在此背景下，上市公司加速對出境游、入境游等方面相關(guān)大交通、目的地資源進(jìn)行布局。以騰邦國際為例，大交通方面，公司旗下騰邦旅游持續(xù)完善“五小時飛行圈”，開展東南亞包機(jī)、建設(shè)四大全國產(chǎn)品中心等。公司相關(guān)人士對中國證券報記者表示，4月起，騰邦旅游聯(lián)合捷達(dá)旅游啟動定制包機(jī)項(xiàng)目，力推全國多口岸直飛北方鄰國俄羅斯的洲際航線，豐富游客的出境游選擇。目的地資源方面，騰邦國際2016年發(fā)布的定增方案顯示，公司擬定增募資12億元，建設(shè)“O2O國際全渠道運(yùn)營平臺”項(xiàng)目，將建成覆蓋全國主要口岸城市的O2O運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)；在“一帶一路”覆蓋的國家和地區(qū)獲取當(dāng)?shù)氐暮诵穆糜钨Y源，包括機(jī)票、酒店、景點(diǎn)等，深耕當(dāng)?shù)氐穆眯猩纭⒋砣耸袌�。同時，向騰邦國際體系內(nèi)的GSS（Global Sales System，全球銷售系統(tǒng)）、八千翼（機(jī)票分銷平臺）以及欣欣旅游（旅游分銷平臺）提供優(yōu)勢旅游產(chǎn)品，將線上供銷和線下互動相結(jié)合，構(gòu)建穩(wěn)固的營銷網(wǎng)絡(luò)。
騰邦國際表示，通過構(gòu)建線上線下相結(jié)合的旅游資源營銷網(wǎng)絡(luò)，騰邦國際將從千億級的機(jī)票分銷市場邁入萬億級的旅游市場。騰邦國際將順應(yīng)出境游的火爆趨勢，響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，在相應(yīng)的區(qū)域進(jìn)行布局，打開高速成長空間。
眾信旅游相關(guān)人士對中國證券報記者表示，在“一帶一路”倡議下，眾信旅游積極推動“一帶一路”沿線國家和地區(qū)業(yè)務(wù)。旅游將成為拉動中國與沿線國家和地區(qū)的紐帶。
據(jù)介紹，眾信旅游目的地產(chǎn)品現(xiàn)已基本覆蓋“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。對于其中重要的俄羅斯市場，2017年3月，眾信旅游與俄羅斯維姆航空簽署為期3年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議。自2017年4月起，開通了北京、廣州、沈陽、長沙、福州、太原、鄭州、武漢及成都飛往俄羅斯莫斯科或圣彼得堡的定期航班。
眾信旅游相關(guān)人士表示，該合作恰逢“一帶一路”倡議推進(jìn)及2018年俄羅斯世界杯等契機(jī)，將有力促進(jìn)中俄兩國間旅游經(jīng)濟(jì)文化交流，預(yù)計(jì)將帶來近9萬人次的赴俄旅游規(guī)模。目前，眾信旅游4月、5月俄羅斯產(chǎn)品均已售罄，團(tuán)量較去年同期增長一倍。
迎區(qū)域性主題機(jī)會
國家“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃提出，推動建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)旅游部長會議機(jī)制。建立絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶城市旅游合作機(jī)制。推進(jìn)“一帶一路”沿線國家簽證便利化，推動航權(quán)開放、證照互認(rèn)、車輛救援、旅游保險等合作。推動海上絲綢之路郵輪旅游合作，聯(lián)合打造國際旅游精品線路，提升“一帶一路”旅游品牌的知名度和影響力。“一帶一路”作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，有利于推動與海外旅游合作向縱深發(fā)展。
分析人士表示，“十三五”期間，旅游業(yè)處于黃金發(fā)展期。“一帶一路”將成為2017年“走出去”的重點(diǎn)戰(zhàn)略。區(qū)域旅游市場將迎來“一帶一路”主題機(jī)會，相關(guān)上市公司將充分獲益。
日前，絲綢之路高鐵城市旅游合作懇談會在西安召開，與會代表共同簽署了《絲綢之路高鐵城市旅游聯(lián)合營銷共識》，將在旅游宣傳推廣方面和旅游產(chǎn)品營銷方面加強(qiáng)合作。
分析人士表示，陜西旅游“十三五”規(guī)劃提出，建立“一帶一路”核心旅游區(qū)，在接待游客、旅游總收入、旅游總投資等指標(biāo)方面均要實(shí)現(xiàn)翻番。西安是絲綢之路的起點(diǎn)，將充分受益“一帶一路”倡議落實(shí)帶來的政策紅利，有望迎來大發(fā)展。同時，西安作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，獲得第三批自貿(mào)區(qū)資格，對西安旅游行業(yè)的發(fā)展具有重要催化作用。西安作為絲綢之路的起點(diǎn)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有望充分受益，西安旅游、西安飲食、曲江文旅等西安旅游餐飲公司值得關(guān)注。
西安旅游主營旅游及旅游服務(wù)業(yè)。公司大幅調(diào)整了“以住為主”的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑了以旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)群，以景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)為重點(diǎn)，吃、住、行、游、購、娛綜合服務(wù)的全新經(jīng)營格局。公司抓住文物古跡和自然風(fēng)光兩大旅游主題，投資開發(fā)了西安明城墻、洽川黃河濕地風(fēng)景區(qū)、太平峪流水山莊等大型旅游景區(qū)，在實(shí)施優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略方面邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。
分析人士表示，曲江文旅圍繞景區(qū)“IP”文化屬性，深挖文化內(nèi)涵，研發(fā)文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化消費(fèi)并帶動文化傳播。公司以曲江智造為端口，持續(xù)整合協(xié)同曲江影視、曲江出版?zhèn)髅降劝鍓K的原創(chuàng)IP、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)資源和品牌影響力，促進(jìn)與旅游咨詢和景區(qū)增值服務(wù)的融合。
此外，“瀾湄水路+昆曼公路環(huán)游金三角國際旅游”日前在西雙版納關(guān)累港起航。瀾滄江-湄公河發(fā)源于青藏高原唐古拉山，流經(jīng)緬甸、老撾、泰國、柬埔寨，最后在越南匯入南海，全長4880公里。在“一帶一路”倡議加快推進(jìn)的背景下，瀾滄江-湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作啟動，中老跨境旅游、瀾湄旅游成為云南旅游的發(fā)展新方向。跨境旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將助力云南旅游、麗江旅游等相關(guān)公司業(yè)績提升。