2017-5-4 來(lái)源：億歐網(wǎng)
VR的大風(fēng)刮了一波又一波，虛擬旅游（Virtual Tourism）也并非新名詞，早在21世紀(jì)初就有人提出了虛擬旅游的概念，即利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等載體，使人們足不出戶(hù)就能體驗(yàn)到旅游的樂(lè)趣。當(dāng)VR與旅游激烈碰撞之后，VR將給旅游業(yè)帶來(lái)哪些影響？在VR高成本生產(chǎn)的壓力下，旅游業(yè)如何突圍？又有哪些細(xì)分領(lǐng)域會(huì)迎來(lái)春天？
VR給旅游業(yè)帶來(lái)哪些影響？
VR產(chǎn)業(yè)的快速崛起推動(dòng)了VR技術(shù)與各個(gè)領(lǐng)域的融合，“VR+”成為人們口中的時(shí)髦詞匯。在旅游行業(yè)，贊那度上線了旅行VR App，藝龍、空空旅行為用戶(hù)帶來(lái)了酒店和客棧的全景視頻體驗(yàn)，匯聯(lián)皆景對(duì)國(guó)內(nèi)4000多家景區(qū)進(jìn)行了全景數(shù)據(jù)收集，追夢(mèng)客正致力于研發(fā)多人在線的VR時(shí)空旅行類(lèi)產(chǎn)品……
在VR革命浪潮的裹挾下，“VR+旅游”的全新在線旅游模式吸引了越來(lái)越多的目光和參與者。VR設(shè)備的成熟普及，必將為在線旅游行業(yè)帶來(lái)更加多元的運(yùn)作模式和發(fā)展機(jī)會(huì)，從而顛覆重構(gòu)現(xiàn)有的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)格局。
當(dāng)然，由于技術(shù)和設(shè)備方面的限制，很多VR場(chǎng)景仍停留于概念構(gòu)想階段。但不可否認(rèn)的是，隨著越來(lái)越多的力量參與到VR產(chǎn)業(yè)，VR技術(shù)的成熟和相關(guān)設(shè)備的普及并非遙不可及。
雖然還需要時(shí)間，但VR頭顯已呈現(xiàn)出像智能手機(jī)一樣普及的發(fā)展趨勢(shì)；隨著技術(shù)瓶頸的不斷突破，360度全景內(nèi)容生產(chǎn)將會(huì)變得像手機(jī)拍照一樣簡(jiǎn)便。
其實(shí)，看起來(lái)十分“高大上”的VR技術(shù)本質(zhì)上是一種全新的媒介形式，因此可以從信息內(nèi)容和展示形式兩方面對(duì)其分析。
內(nèi)容方面，VR與文字、圖片、視頻一樣也是信息載體，不過(guò)相比前面三者，VR增加了空間維度的信息；呈現(xiàn)形式是VR更具特色的地方，它真正打破了時(shí)空方面的限制，為用戶(hù)帶來(lái)了極強(qiáng)的“臨場(chǎng)感”和“沉浸感”。
基于此，VR對(duì)在線旅游行業(yè)的重塑將主要集中于那些最容易、最需要突破時(shí)空限制和實(shí)現(xiàn)“信息化”的領(lǐng)域。
VR技術(shù)應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)后，人們?cè)诰�上所得到的將不僅僅是一些與景點(diǎn)相關(guān)的文字、圖片或者視頻，而是能夠在虛擬的三維立體環(huán)境中前往旅游景點(diǎn)“實(shí)地”游覽。
比如：人們?cè)跓釒в炅�、沙漠等環(huán)境探險(xiǎn)，在熙攘的古鎮(zhèn)中和商販進(jìn)行交談等。2015年Facebook舉辦的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，CEO扎克伯格展示了一段用VR技術(shù)制作的意大利小鎮(zhèn)觀光視頻，讓與會(huì)者獲得了極強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)。
未來(lái)，當(dāng)VR技術(shù)日趨完善時(shí)，更多的VR內(nèi)容將會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，屆時(shí)，人們可以在家里體驗(yàn)到世界各地的風(fēng)景名勝，或者為自己制定一份旅游攻略，提前計(jì)劃好居住的酒店、每個(gè)景點(diǎn)所花費(fèi)的時(shí)間等。
相對(duì)于圖文信息或者視頻資料而言，借助VR技術(shù)人們能夠獲得更為全面的數(shù)據(jù)信息，這會(huì)減輕人們對(duì)于未知環(huán)境的恐懼及擔(dān)憂，讓他們提前做好更為充分的準(zhǔn)備。
雖然，目前VR內(nèi)容尚無(wú)法取代人們親自前往旅游景點(diǎn)參觀旅游，但其在旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣及開(kāi)發(fā)新的娛樂(lè)產(chǎn)品方面，卻已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展前景，它激起了人們的旅游熱情，讓人們?cè)谶M(jìn)行決策時(shí)，有了更多的參考數(shù)據(jù)。
旅游資訊類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)
旅游資訊類(lèi)產(chǎn)品雖不是在線旅游的主要內(nèi)容，但卻是一個(gè)最佳的切入點(diǎn)。當(dāng)前，馬蜂窩、窮游、在路上、蟬游記等旅游資訊領(lǐng)域的布局者，多以文字、圖片或視頻等媒介形式進(jìn)行產(chǎn)品推送。
而VR作為一種全新的媒介方式，將基于自身天然的“臨場(chǎng)感”特質(zhì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)，從而構(gòu)建旅游資訊領(lǐng)域更具吸引力的全新產(chǎn)品入口。當(dāng)VR內(nèi)容升級(jí)成為一種趨勢(shì)時(shí)，窮游、在路上等現(xiàn)有玩家必然也會(huì)涉足VR，推動(dòng)自有內(nèi)容產(chǎn)品的升級(jí)。這是一種緊貼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“防守性”跟進(jìn)策略，是避免被洗牌的必然選擇。
不過(guò)，資訊類(lèi)產(chǎn)品畢竟只是一個(gè)消費(fèi)入口和決策參考，旅游的最終落腳點(diǎn)還是在具體的消費(fèi)行為上，這是當(dāng)前旅游資訊類(lèi)產(chǎn)品在整體在線旅游格局中無(wú)法占據(jù)更重要地位的原因。而這種情形是繼續(xù)延伸到VR旅游的內(nèi)容時(shí)代，還是資訊類(lèi)產(chǎn)品借助VR的沉浸感、臨場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)在整體旅游產(chǎn)業(yè)中的重要性，還有待進(jìn)一步的觀察和思考。
高端旅游產(chǎn)品、旅游地產(chǎn)迎來(lái)新的春天
旅游資訊類(lèi)產(chǎn)品本身獲取用戶(hù)的成本和難度都不高，是最容易“信息化”的；與此不同，高端旅游產(chǎn)品、旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)等客單價(jià)、用戶(hù)決策成本和獲取難度都較高的細(xì)分領(lǐng)域，是最需要通過(guò)“信息化”來(lái)更有效的獲取用戶(hù)的。
對(duì)高端旅游產(chǎn)品等細(xì)分領(lǐng)域而言，其VR內(nèi)容的制作成本還很高，如贊那度制作一個(gè)VR內(nèi)容的成本約為30萬(wàn)元至80萬(wàn)元。這種高昂的花費(fèi)對(duì)利潤(rùn)較低的旅游細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是不太劃算的，但對(duì)客單價(jià)和利潤(rùn)很高的高端旅游產(chǎn)品或旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容降低用戶(hù)決策成本、促發(fā)消費(fèi)行為還是較為合適的。而且這些作為早期PR素材的高質(zhì)量VR內(nèi)容，后期隨著制作內(nèi)容的增加成本也會(huì)被均攤。
對(duì)于連鎖酒店這類(lèi)被用戶(hù)所熟知的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，VR內(nèi)容的價(jià)值其實(shí)已不大；而對(duì)于客單價(jià)較低的非標(biāo)準(zhǔn)化旅游細(xì)分產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，當(dāng)前是否需要投入大筆費(fèi)用制作VR內(nèi)容，還需要慎重考慮。當(dāng)然，VR趨勢(shì)不可避免，未來(lái)隨著廉價(jià)全景拍攝設(shè)備、手機(jī)全景拍攝方案等的普及，在線旅游全產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)逐步切入VR領(lǐng)域。
借助VR打造虛擬景區(qū)模式
VR的最大價(jià)值在于真正打破了時(shí)空方面的物理限制，讓用戶(hù)擁有一種“身臨其境”的沉浸感和體驗(yàn)感。其實(shí)，在VR革命的浪潮下，當(dāng)前已有很多景區(qū)和廠商開(kāi)始制作景區(qū)VR內(nèi)容。未來(lái)若VR技術(shù)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破、VR輸出設(shè)備得以?xún)?yōu)化普及，那么在線銷(xiāo)售“虛擬景區(qū)”門(mén)票這樣的新業(yè)務(wù)也并非不可能。
如果這一新業(yè)務(wù)真的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，那么其參與布局者可能會(huì)包括：
1）景區(qū)：作為景點(diǎn)的所有者，景區(qū)參與這一業(yè)務(wù)顯然順理成章，而且只需完成全景拍攝制作就可以上線該業(yè)務(wù)。不過(guò)，圍繞一個(gè)景點(diǎn)可以施展的空間畢竟有限，因此景區(qū)很難借助這一新業(yè)務(wù)做成平臺(tái)。
2）內(nèi)容提供商：內(nèi)容制作商本就負(fù)責(zé)制作優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容，當(dāng)然也很容易參與到這一新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，《Everest VR》為人們帶來(lái)的珠峰虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，將促使更多的內(nèi)容提供商嘗試這方面的VR內(nèi)容制作；另外，國(guó)際知名視效公司fr amestore也與萬(wàn)豪酒店集團(tuán)合作打造了一整套線下虛擬旅游方案。
3）虛擬景區(qū)的聚合商：即將大量虛擬景區(qū)資源整合起來(lái)，打造出一個(gè)開(kāi)放性的“在線旅游”平臺(tái)，用戶(hù)可以在該平臺(tái)中獲得多元化的虛擬景區(qū)旅游體驗(yàn)。
4）現(xiàn)有的OTA玩家：對(duì)當(dāng)前在線旅游領(lǐng)域的參與者來(lái)說(shuō)，基于VR的“虛擬景區(qū)門(mén)票”將成為他們的新業(yè)務(wù)。