2017-5-18 來(lái)源：《北京商報(bào)》
在相聲界具有一定知名度的嘻哈包袱鋪日前宣布完成千萬(wàn)元A+輪融資，值得注意的是，如今嘻哈包袱鋪早已不是一家只做相聲演出的公司，而是逐步切入到影視等其他領(lǐng)域。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者深度調(diào)查2016年國(guó)內(nèi)演藝公司的業(yè)績(jī)情況發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年不少演藝公司紛紛嘗試“演藝+”來(lái)增加自身的盈利點(diǎn)，將演藝與互聯(lián)網(wǎng)、影視、旅游、教育等領(lǐng)域融合，試圖實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。但是，演藝玩加法并非百分百成功，想要玩轉(zhuǎn)“演藝+”也不是一件容易的事。
超六成公司玩跨界
提及嘻哈包袱鋪，大多數(shù)人對(duì)它的印象仍停留在相聲演出，但在上月剛剛結(jié)束的第七屆北京國(guó)際電影節(jié)上，嘻哈包袱鋪的班主高曉攀則以導(dǎo)演的身份亮相，并攜帶著嘻哈包袱鋪的電影作品《兄弟，別鬧！》，與其他新生代導(dǎo)演分享創(chuàng)作心得。且除電影外，嘻哈包袱鋪目前還將業(yè)務(wù)延伸到網(wǎng)劇等領(lǐng)域。
通過(guò)觀(guān)察可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段像嘻哈包袱鋪這種將旗下業(yè)務(wù)由演出逐步拓展、跨界到其他行業(yè)的情況并不是個(gè)例，越來(lái)越多的演藝公司紛紛走上“演藝+”的道路，嘗試“演藝+影視”、“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”、“演藝+旅游”、“演藝+教育”等。其中，已在A(yíng)股上市或是在新三板掛牌的演藝公司中，超六成公司的2016年年報(bào)中均出現(xiàn)其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)為其帶來(lái)一定的收入。
相較其他類(lèi)型的“演藝+”，演藝與旅游的融合似乎相對(duì)更為成熟，其中宋城演藝、云南文化等在旅游演藝領(lǐng)域形成一定知名度和影響力的公司，并保持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)分別同比增加43.1%和51.31%，此外在新三板掛牌的多彩貴州，旗下經(jīng)營(yíng)的《多彩貴州風(fēng)》也歷經(jīng)了廣場(chǎng)版、劇院版、原生態(tài)版、綜藝版直到目前的旅游版，并在2016年實(shí)現(xiàn)駐場(chǎng)演出332場(chǎng)，數(shù)量為歷年之最，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)O2O運(yùn)作模式，擴(kuò)大了散客渠道。除此以外，其他類(lèi)型“演藝+”也正不斷發(fā)展，以丑小鴨為例，該公司現(xiàn)階段正在探索兒童戲劇教育，且經(jīng)過(guò)此前的探索和積累，整理匯編了《兒童戲劇教師指導(dǎo)用書(shū)》教材、《兒童教育戲劇教案指導(dǎo)》劇目教案，并在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)師資培訓(xùn)、免費(fèi)落地指導(dǎo)、免費(fèi)提供教材的“三免”活動(dòng)，而在2017年則將逐步進(jìn)入收費(fèi)階段。
從業(yè)者對(duì)此表示，雖然現(xiàn)階段演藝行業(yè)愈發(fā)受到資本關(guān)注，并被認(rèn)為具有較大的發(fā)展空間，但具體關(guān)注到演藝公司可以發(fā)現(xiàn)，仍有不少公司處于營(yíng)收規(guī)模較小或是虧損的情況，且在實(shí)現(xiàn)盈利的公司中，有部分則是借助政府補(bǔ)助才能達(dá)到盈利，從而保證自身持續(xù)經(jīng)營(yíng)。為了提振自身業(yè)績(jī)，演藝公司選擇以演藝為核心，與其他行業(yè)跨界融合，尋覓更多利潤(rùn)點(diǎn)。
影視成最熱板塊
在眾多公司走向“演藝+”的過(guò)程中，與影視行業(yè)的融合成為當(dāng)下不少公司的選擇。其中不可不提的則是開(kāi)心麻花，該公司于2015年推出首部話(huà)劇改編的電影作品《夏洛特?zé)⿶馈罚?4.4億元票房成為當(dāng)時(shí)的小黑馬，隨后在2016年再次推出話(huà)劇改編電影《驢得水》。除此以外，永樂(lè)文化為2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)118.41%，與其2016年首次嘗試引進(jìn)非美電影在國(guó)內(nèi)發(fā)行業(yè)務(wù)，即引進(jìn)俄羅斯電影《他是龍》，獲得了超過(guò)6000萬(wàn)元票房收入有密切聯(lián)系。種種情況吸引不少演藝公司的關(guān)注，并決定在影視領(lǐng)域深入布局。
以理想傳媒為例，該公司表示2017年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中包括自主影視IP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，目前公司已注冊(cè)成立相關(guān)全資子公司新疆霍爾果斯理想影業(yè)有限公司，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，并建立影視業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)公司的影視業(yè)務(wù)規(guī)劃，且現(xiàn)階段已有正在洽談中的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目。
與此同時(shí)，今年1月，世紀(jì)華鵬轉(zhuǎn)型為華朋文化，并宣布戲影聯(lián)動(dòng)是轉(zhuǎn)型后的重點(diǎn)布局方向，包括了以“戲劇+電影+網(wǎng)劇”、“戲劇+網(wǎng)劇”、“戲劇+網(wǎng)大+網(wǎng)文”等不同類(lèi)型的“戲影聯(lián)動(dòng)”。該公司創(chuàng)始人汪鵬飛認(rèn)為，相較向其他類(lèi)型的文化產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化和聯(lián)動(dòng)，舞臺(tái)劇與影視作品之間的聯(lián)動(dòng)更加具有契合性，“由于舞臺(tái)劇的主要特點(diǎn)是可以通過(guò)表演直觀(guān)看到觀(guān)眾的反饋，同時(shí)通過(guò)觀(guān)眾的反饋不斷對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使得故事情節(jié)和表演形式愈發(fā)完善，從而在一定程度上能保證改編電影的內(nèi)容質(zhì)量。此外，電影的故事體量與舞臺(tái)劇較為相似，均為兩個(gè)小時(shí)左右，且都是為觀(guān)眾帶來(lái)立體化的呈現(xiàn)”。
此外投資分析師許杉認(rèn)為，演藝與影視同樣屬于文化大產(chǎn)業(yè)下，雖然仍分別具有各自的專(zhuān)業(yè)性，但相較于互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，演藝與影視的相似性更多，具有更大的聯(lián)通可能性，再加上目前IP的盛行，將演藝作品與影視作品相互改編也成為當(dāng)下的趨勢(shì)。
融合是把雙刃劍
從目前不同公司實(shí)行“演藝+”的情況來(lái)看，確實(shí)已有公司借此實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上的提升，擴(kuò)大公司規(guī)模，增強(qiáng)自身的品牌影響力和行業(yè)知名度，但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“演藝+”也存在風(fēng)險(xiǎn)，若想玩轉(zhuǎn)“演藝+”并非是一件容易的事。
從開(kāi)心麻花近兩年的業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了2015年大幅增加后，2016年開(kāi)心麻花實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.92億元，同比下降23.81%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為7187.5萬(wàn)元，同比下降45.08%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，開(kāi)心麻花表示，2015年公司首部電影《夏洛特?zé)⿶馈菲狈渴杖氤^(guò)14億元，促使公司業(yè)績(jī)水平較2014年大幅提高。但受影片類(lèi)型及市場(chǎng)環(huán)境的影響，2016年公司出品的電影《驢得水》票房收入約為1.7億元，收入貢獻(xiàn)相對(duì)較少，導(dǎo)致公司2016年業(yè)績(jī)水平較2015年有所下滑。由于電影票房表現(xiàn)的不確定性將影響公司的業(yè)績(jī)水平，公司存在電影票房收入波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。
另外不少?lài)L試“演藝+旅游”的項(xiàng)目也難以常勝，據(jù)《2016-2022年中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》顯示，旅游演藝大火讓各地旅游演出項(xiàng)目接連出現(xiàn)，僅海南就有11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)，然而卻有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。
許杉認(rèn)為，“演藝+”是演藝公司增加公司盈利點(diǎn)的方式之一，但需要根據(jù)公司自身實(shí)際情況有序安排，將跨界融合的業(yè)態(tài)與主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行深入融合，并將相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才納入公司旗下，將具體業(yè)務(wù)操作交給專(zhuān)業(yè)人員，從而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，而不是簡(jiǎn)單做加法，盲目跟風(fēng)隨熱點(diǎn)。