2017-5-23 來源：《大連日報》
4月底的合肥，溫度適宜得讓人對這座中原城市生出些意料之外的好感。而在位于豐大國際酒店的2017中國演出交易會會場，人頭攢動的火爆遠超這天氣的熱度。賣到200元一份的會議資料冊、周邊餐館老板笑得合不上的嘴，都在向我們傳遞著這樣的信號：國人精神文化層面追求的穩(wěn)步上升，令演出這一朝陽產(chǎn)業(yè)的潛力與空間始終可期。
演出市場總量呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚態(tài)勢
合肥豐大國際酒店4樓的自助餐廳是參加演出交易會人員的集中就餐地，一張張桌子前落座的很多都是第一次見面的陌生人——但這絲毫不妨礙雙方很快熟絡起來，“演出圈里的人會很快找到共同目標和興趣點，毫無違和感。”記者對面陌生的兩位女士笑著說道。會場的外廳、酒店外的大堂、周邊的小飯店……交易會正式議程內(nèi)外皆是市場，交流、洽談、達成意向，看得到的熱鬧背后，是實實在在的演出市場的穩(wěn)步向好。
向好更來自實實在在的數(shù)字——中國演出行業(yè)協(xié)會受文化部文化市場司委托發(fā)布的中國演出市場年度報告顯示，2016年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模同比增長5.07%，演出票房收入（含分賬）168.09億元，同比增長3.93%。場次上看，專業(yè)劇場演出8.79萬場，同比增長4.52%，票房收入74.05億元，同比增長4.77%。大型演唱會、音樂節(jié)演出0.21萬場，同比增長10.53%；票房收入34.88億元，同比增長9.69%，兩項增長都不低。但同時旅游演出5.29萬場，同比下降4.08%；票房收入34.04億元，同比下降3.21%。全國的文藝表演團體2016年總收入207.05億元，同比增長5.58%，其中商業(yè)演出收入139.96億元，占比68%；惠民演出收入3.82億元，占比2%；政府補貼61億元（同比增長15.36%），占比29%；企業(yè)贊助2.27億元，占比1%。
旨在共贏的專業(yè)劇場“抱團取暖”
在交易會內(nèi)外，有一個人的身影格外搶眼，她就是大連人民文化俱樂部總經(jīng)理張榮榮。作為國內(nèi)演出界的領軍人物之一，身為中國北方劇院聯(lián)盟主席、中國演出行業(yè)協(xié)會劇場委員會副主任的張榮榮既了解劇場的生存現(xiàn)狀，又能把握市場的大格局，“隨著全國性及區(qū)域性劇場聯(lián)盟的建立，各劇場已不再是單打獨斗，而是‘抱團取暖’，互惠互利。其益處主要有三：一是攤薄了演出成本、提高了議價能力；二是能夠有效整合、包裝精品和品牌劇目，滿足不同城市的市場需求；三是有利于演出市場的規(guī)范化，共享演出資源、共同關注市場新動向。”
這一共贏的模式其實已經(jīng)收到了很好的市場反應——錦州國際會展中心的負責人告訴記者：“我們之前從來沒做過親子互動劇，前不久承接了大連人民文化俱樂部從加拿大引進的《你是演奏家》巡演，本來要放在小劇場，沒想到票賣得太火了，特意改到大場地，2000多人，一票難求，演出結(jié)束了還有觀眾問什么時候再演……”這臺《你是演奏家》從今年3月下旬開始在東北地區(qū)巡演了26場，近到省內(nèi)的營口、錦州、鐵嶺，遠到黑龍江的牡丹江、大慶……場場爆滿，社會效益經(jīng)濟效益雙豐收。“如果沒有劇場聯(lián)盟這個平臺，單體劇場很難引進這樣的好劇目，我們要感謝大連。”幾位劇場老總異口同聲地告訴記者。
“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”的大幕才剛剛拉開
事實上，專業(yè)劇場“抱團取暖”的模式不僅僅在引進劇目上，張榮榮告訴記者：“全國劇場2000多家，其中專業(yè)劇場800多家，未來將搭建一個網(wǎng)上售票平臺，在這個平臺上整合操盤，不僅從渠道上打破現(xiàn)有模式，同時根據(jù)每一地不同的消費能力和市場需求量身定做，真正通過互聯(lián)網(wǎng)+改變演出生態(tài)。”
同樣帶來演出市場智慧風暴的還有在互聯(lián)網(wǎng)+時代已經(jīng)嘗到甜頭的企業(yè)。騰訊音樂集團的李凱分享了這樣一組數(shù)字：騰訊音樂旗下的多個互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺擁有6.5億用戶，日活躍用戶2億，1500萬付費用戶。鹿晗的一張數(shù)字專輯，4天銷售500萬張，付費更靈活、傳播更方便，早已顛覆了傳統(tǒng)音樂的推廣模式。
樂視音樂副總裁曹瑋則從分眾的角度探索了如何深度挖掘一場演出，以及互聯(lián)網(wǎng)對演出行業(yè)帶來的巨大改變。“比如2016年李宇春的‘野蠻生長’演唱會，我們先進行網(wǎng)上的提前預約，達到206萬人。但是這206萬人是不可能全部進入演唱會現(xiàn)場的，但是，一方面我們與幾十個城市的影院合作，設立了第二現(xiàn)場；另一方面開通網(wǎng)上的現(xiàn)場直播，30元一張門票，且直播前10分鐘免費。如此，最終的結(jié)果是北京的演唱會現(xiàn)場8000人，第二現(xiàn)場幾萬人，還有收看網(wǎng)上直播的海量人群……”
“演出已不僅僅只有一個現(xiàn)場，它將圍繞用戶的整體需求來服務，即思考如何為人們的生活方式埋單？互聯(lián)網(wǎng)對演出行業(yè)的改變，一切才剛剛開始。”