2017年09月18日 來源： 人民日報(bào)
改革開放將近40年，全球消費(fèi)者都從“中國制造”中獲益。也必須要看到，加快從中國制造向中國智造、中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，也是重中之重。要提高制造業(yè)的競爭力，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，設(shè)計(jì)是其中的關(guān)鍵一環(huán)。
設(shè)計(jì)為企業(yè)品牌賦予形象，提高其辨識(shí)度；讓消費(fèi)者形成情感認(rèn)同，提升其忠誠度。用設(shè)計(jì)打造競爭力，讓品牌獲得更多溢價(jià)，已是越來越多企業(yè)的選擇。上世紀(jì)90年代，韓國三星公司將設(shè)計(jì)列為核心戰(zhàn)略，成立三星美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，在全球招募頂級設(shè)計(jì)人才，助力企業(yè)走向全球。很多國內(nèi)品牌也很重視設(shè)計(jì)，前段時(shí)間，早于蘋果的新機(jī)型，小米公司率先發(fā)布了新一代全面屏手機(jī)。最近一年，該公司還先后獲得紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)和IDEA設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，在全球工業(yè)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)上實(shí)現(xiàn)了大滿貫。
當(dāng)前，傳統(tǒng)的制造業(yè)和貿(mào)易模式正在轉(zhuǎn)型，世界各國都在積極通過創(chuàng)新來獲得發(fā)展新動(dòng)力。如果說創(chuàng)新是人類進(jìn)步的源泉、是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，那么設(shè)計(jì)力就是創(chuàng)新不可缺少的基因。近幾年，很多中國網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)泰國的廣告，背后正是我們的這一鄰國借由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)來推動(dòng)國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略。在泰國政府積極推進(jìn)的4.0戰(zhàn)略中，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物經(jīng)濟(jì)等同被列入國家重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。泰國政府專門成立國家級創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，直屬國家知識(shí)管理與發(fā)展辦公室，由副總理管轄。
同樣，上世紀(jì)80年代，英國為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展，高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)。經(jīng)過多年的引導(dǎo)與扶植，倫敦成為世界創(chuàng)意之都。英國設(shè)計(jì)委員會(huì)發(fā)布報(bào)告指出，2014年設(shè)計(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，就為英國貢獻(xiàn)了717億英鎊。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員生產(chǎn)率高于平均水平41%。設(shè)計(jì)對于國家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的效益，由此可見一斑。
驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新是全球經(jīng)濟(jì)走到今天的必然選擇，背后則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)崛起不可阻擋的勢頭。中國企業(yè)習(xí)慣了OEM（原始設(shè)備制造）的常規(guī)發(fā)展路徑，雖然見效快，但其實(shí)給中國品牌加分很少。從長遠(yuǎn)看，從OEM走向OBM（自創(chuàng)品牌）是中國企業(yè)必經(jīng)之路。在這個(gè)過程中，要提升國際市場占有率，在全球視野下進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、參與全球范圍的設(shè)計(jì)競爭，可說是至關(guān)重要。
設(shè)計(jì)是企業(yè)所追求價(jià)值的外化，簡潔、大氣、用戶體驗(yàn)好的設(shè)計(jì)，也傳遞著品牌的定位與精神。在更大程度上，設(shè)計(jì)還能體現(xiàn)國家軟實(shí)力。在全球市場上，好的設(shè)計(jì)是不同文化之間交流的語言。引領(lǐng)市場和時(shí)代的設(shè)計(jì)，折射國家創(chuàng)新創(chuàng)意水平。而那些承載中國文化、有著中國特色的設(shè)計(jì)，是優(yōu)秀傳統(tǒng)沉淀的結(jié)果，更是中國產(chǎn)品向世界遞出的文化名片。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力以科技創(chuàng)新為核心，全方位推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)到現(xiàn)代化建設(shè)整個(gè)進(jìn)程和各個(gè)方面。過去幾年，越來越多的“新國貨”贏得了各國消費(fèi)者青睞。我們期待更多的中國企業(yè)勇于創(chuàng)新，以更好的設(shè)計(jì)贏得創(chuàng)新話語權(quán)，讓中國品牌更好地走向世界。