2017-10-9 來源：《中國(guó)文化報(bào)》
聚橙網(wǎng)是一家以演出經(jīng)紀(jì)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，兼顧全產(chǎn)業(yè)鏈的演出公司和O2O電子商務(wù)平臺(tái)。聚橙網(wǎng)旗下聚橙劇院院線管理平臺(tái)致力于打造以劇院為核心，兼容演出基地、文創(chuàng)商業(yè)、體驗(yàn)空間等業(yè)態(tài)的“泛劇院”文化綜合體，并已初步形成獨(dú)特的文化品牌與穩(wěn)定的商業(yè)體系。聚橙劇院院線到目前為止已接管全國(guó)60家劇院，旗下劇院遍布北京、深圳、廣州、重慶、石家莊、宜昌、大連等多個(gè)城市，成為中國(guó)劇院院線獨(dú)具特色的領(lǐng)跑者。
劇院院線的領(lǐng)跑者
聚橙劇院院線自2014年成立以來迅速擴(kuò)張，2015年即運(yùn)營(yíng)20家劇院，2016年運(yùn)營(yíng)劇院達(dá)41家，截至今年9月已運(yùn)營(yíng)60家劇院。
“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)劇院越來越多，但擁有劇院運(yùn)營(yíng)能力并能滿足老百姓文化需求的企業(yè)并不多。聚橙不僅要將豐富的演出落地到一線城市，更致力于將文化演出植入三、四線城市，反哺當(dāng)?shù)孛癖姟?rdquo;聚橙劇院管理公司總經(jīng)理王雷說，“社會(huì)的飛速發(fā)展，公眾文化需求的日益增多，對(duì)劇院管理提出了更高的要求。我們認(rèn)為聚橙劇院院線擴(kuò)張的速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來，一定要加緊全國(guó)布局，使演出場(chǎng)次、演出規(guī)模形成連鎖效應(yīng)，迅速降低演出成本。這也是聚橙肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。”
率先打造中國(guó)小劇院院線
聚橙劇院院線發(fā)揮其強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，深度挖掘小劇院潛力，率先打造了中國(guó)小劇院院線。目前聚橙網(wǎng)在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)著23家小劇院，覆蓋廣州、深圳、寧波、無錫、蘇州、南京、鄭州、西安、哈爾濱、泉州等城市。
在依靠政府補(bǔ)貼的傳統(tǒng)劇院運(yùn)營(yíng)管理模式下，國(guó)內(nèi)大量的小劇院由于劇目少、客流少，常年處在閑置狀態(tài)。對(duì)此，深耕演出行業(yè)10年的聚橙網(wǎng)認(rèn)為小劇院蘊(yùn)含著無限潛力，而其中關(guān)鍵在于進(jìn)行供給側(cè)改革。聚橙網(wǎng)在小劇院院線的整體運(yùn)營(yíng)上，堅(jiān)持走市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)管理模式，通過母公司平臺(tái)統(tǒng)一對(duì)旗下小劇院進(jìn)行排期管理，打造精品戰(zhàn)略，開展精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，形成以小劇院院線為核心的文化輻射半徑，盤活國(guó)內(nèi)龐大的小劇院院線資源。
在演出策劃方面，聚橙小劇院院線更多著眼于小型話劇、小型音樂劇、小型流行音樂演出、舞蹈、古典室內(nèi)樂、彈唱民謠、戲曲曲藝等在商業(yè)上具有靈活可操作性，同時(shí)也更能發(fā)掘小劇場(chǎng)舞臺(tái)潛力與可能性的節(jié)目類型。事實(shí)上，目前一些優(yōu)秀的青年演員和藝術(shù)家在藝術(shù)造詣上已達(dá)到較高的公演水平，但因缺乏知名度和商業(yè)機(jī)會(huì)而沒有公開展示自己的舞臺(tái)。聚橙小劇院院線則給了年輕藝術(shù)家們更為廣闊的自我展示的舞臺(tái)和空間，同時(shí)，為演出市場(chǎng)不斷注入新鮮活力。
聚橙小劇院院線除了提供類型豐富的演出之外，還通過低票價(jià)的方式，拉近舞臺(tái)與當(dāng)?shù)厥忻竦木嚯x。輻射全國(guó)的小劇院院線不僅可以使演出充分實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，更是深耕地方文化沃土、讓藝術(shù)走近當(dāng)?shù)孛癖姷慕^佳載體。聚橙小劇院院線發(fā)揮規(guī)�；\(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，維持較低的演出票價(jià)，讓舞臺(tái)藝術(shù)以更親民的姿態(tài)融入當(dāng)?shù)厥忻裆�，助力�?dāng)?shù)匚幕諊退囆g(shù)教育的養(yǎng)成和提升。聚橙小劇院院線不僅考慮經(jīng)濟(jì)效益，更致力于實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)卣�、民眾、演出團(tuán)體的多方共贏，共同打造良好的文化環(huán)境。
創(chuàng)新劇院運(yùn)營(yíng)模式
此外，聚橙網(wǎng)旗下家庭親子演出品牌“小橙堡”還率先推出周末兒童劇場(chǎng)院線，目前在深圳、廣州、上海、重慶、武漢、沈陽等29個(gè)城市運(yùn)營(yíng)著34個(gè)小橙堡周末兒童劇場(chǎng)。小橙堡周末兒童劇場(chǎng)院線以“周周有演出、月月?lián)Q新劇”的運(yùn)營(yíng)模式，以多元化的藝術(shù)體驗(yàn)為有3歲至12歲孩子的家庭提供高質(zhì)量的親子陪伴服務(wù)。遍布全國(guó)各地的小橙堡周末兒童劇場(chǎng)通過院線經(jīng)營(yíng)的方式，整合了運(yùn)營(yíng)管理的供應(yīng)鏈，使常規(guī)普及型演出能夠規(guī)�；剡\(yùn)作，并以此降低演出票價(jià)。通過打造“家門口的周末兒童劇場(chǎng)”以及推出大眾能夠承受的票價(jià)，小橙堡周末兒童劇場(chǎng)正在吸引越來越多的家庭走進(jìn)劇場(chǎng)。以深圳周末兒童劇場(chǎng)為例，每周日有3場(chǎng)演出，一個(gè)月平均演出12場(chǎng)，每個(gè)周末平均接待1000個(gè)親子家庭。
今年，聚橙網(wǎng)還憑借自身院線優(yōu)勢(shì)，攜手嬉習(xí)喜戲文化傳播有限公司推出“百千計(jì)劃”，將在全國(guó)優(yōu)選100個(gè)藝術(shù)家或團(tuán)體，平均進(jìn)行10場(chǎng)演出合作，預(yù)計(jì)達(dá)到1000場(chǎng)演出的合作規(guī)模，演出內(nèi)容主要為戲劇、戲曲、舞蹈、語言、音樂跨界等舞臺(tái)藝術(shù)門類。在“百千計(jì)劃”中，聚橙網(wǎng)將向入選藝術(shù)家及團(tuán)體免費(fèi)提供劇院場(chǎng)地、主辦報(bào)批、票務(wù)代理、宣傳推廣等一系列服務(wù)，并通過其運(yùn)營(yíng)的全國(guó)60個(gè)劇院、200個(gè)票務(wù)分銷渠道以及近萬個(gè)宣傳發(fā)行資源點(diǎn)，促成覆蓋全國(guó)50余個(gè)城市的千場(chǎng)演出計(jì)劃。通過“百千計(jì)劃”，聚橙網(wǎng)及其劇院院線將發(fā)揮演藝行業(yè)孵化平臺(tái)的作用，將更多優(yōu)秀藝術(shù)人才及團(tuán)體推向全國(guó)舞臺(tái)，同時(shí)為大眾呈現(xiàn)更加豐富、多元的舞臺(tái)演出。