2017年11月06日 來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
新時(shí)代文化主要矛盾已經(jīng)發(fā)生根本性變化，而要有效解決這些矛盾就需要我們采取新理念、新思路和新方法。整體來(lái)說(shuō)，我們要營(yíng)造寬松環(huán)境、秉持創(chuàng)新理念、堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，以企業(yè)為主體、大力實(shí)施技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。
黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)由之前的“人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，這是繼1956年黨的八大和1981年黨的十一屆六中全會(huì)之后對(duì)我國(guó)社會(huì)主要矛盾的第三次科學(xué)定位。
社會(huì)主要矛盾發(fā)生本質(zhì)變化的時(shí)代大背景是我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，物質(zhì)和文化生產(chǎn)都取得了巨大進(jìn)步，基本生產(chǎn)能力已經(jīng)相對(duì)先進(jìn)。對(duì)比社會(huì)主要矛盾的變化，可以說(shuō)之前主要解決的是“有沒(méi)有”的難題，現(xiàn)在要解決的是“美不美、好不好”的難題。而要有效解決“美不美、好不好”的難題，既要為物質(zhì)產(chǎn)品有機(jī)植入文化和價(jià)值觀，又要生產(chǎn)出充裕的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，更要通過(guò)提升全民文化素養(yǎng)來(lái)營(yíng)造民主、自由、公正、法治、開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境，正所謂“文化有、生活美、生活好”。新時(shí)代文化主要矛盾主要體現(xiàn)在如下七大方面。
第一，相對(duì)于物質(zhì)需求，文化需求不均衡不充分。
2010年，我國(guó)超越日本成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，同年我國(guó)制造業(yè)占全球的比例為19.8%，成為世界第一制造業(yè)大國(guó)，“Made in China”遍布全世界，2016年，GDP超過(guò)74萬(wàn)億元，人均GDP近8000美元，整體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的物質(zhì)生產(chǎn)已經(jīng)相對(duì)豐富。與此形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)的文化軟實(shí)力還落后于經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，而且文化生產(chǎn)也難以有效滿(mǎn)足國(guó)民需求。如2016年，我國(guó)成年國(guó)民人均圖書(shū)閱讀量為7.86本，而日本的人均閱讀量在40本左右。
第二，文化消費(fèi)發(fā)展不均衡不充分。
首先，文化消費(fèi)的城鄉(xiāng)差距更為懸殊。2016年，城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出1269元，農(nóng)村居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出252元，二者之間的比例為5.04。而且，文化消費(fèi)的城鄉(xiāng)不均衡性高于人均消費(fèi)的城鄉(xiāng)不均衡性，2016年，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為23079元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出10130元，二者之間的比例為2.28∶1。
其次，東中西部的文化消費(fèi)水平存在顯著差異。根據(jù)《中國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展指數(shù)（2016）》的數(shù)據(jù)顯示，東部地區(qū)的北京、天津、上海、廣東、江蘇、浙江、山東的文化消費(fèi)綜合指數(shù)連續(xù)四年位居全國(guó)前十，而廣大的中西部地區(qū)只能在前十中占據(jù)三席。此外，同屬東部地區(qū)和同屬某一省份的文化消費(fèi)水平也存在很大差異，如廣東的珠三角地區(qū)和非珠三角地區(qū)、江蘇的蘇南和蘇北地區(qū)。
再次，同一城市不同階層的文化消費(fèi)水平不均衡。研究發(fā)現(xiàn)，不同學(xué)歷人群的文化消費(fèi)差異較為明顯，其中本科及以上學(xué)歷人群的文化消費(fèi)綜合指數(shù)相對(duì)較高。
第三，豐富的文化素材與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的不均衡不充分。
我國(guó)作為文明古國(guó)，有著豐富的文化素材，但是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的能力明顯不足。一方面對(duì)儒家經(jīng)典等的轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)道家等經(jīng)典，體現(xiàn)為創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的不均衡；另一方面很多轉(zhuǎn)化拘泥于形式或者舊觀念，而沒(méi)有按照新時(shí)代、新發(fā)展的內(nèi)在要求有效轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)為創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的不充分。
第四，文化大發(fā)展與創(chuàng)新性發(fā)展的不均衡不充分。
雖然我國(guó)的文化成就取得了很大的發(fā)展和進(jìn)步，可是，文化大發(fā)展中依然存在著突出的創(chuàng)新性發(fā)展的不均衡不充分問(wèn)題。例如，同是穿越類(lèi)型的影視劇，美國(guó)等國(guó)家基本上是穿越到未來(lái)，而我國(guó)基本上是穿越回過(guò)去，這充分說(shuō)明了創(chuàng)新性能力存在很大的缺陷。
第五，嚴(yán)重過(guò)載的信息與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展的不均衡不充分。
首先，優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容相對(duì)稀缺。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了信息嚴(yán)重過(guò)載的時(shí)代，無(wú)時(shí)無(wú)刻不被過(guò)多、過(guò)濫的信息所包圍和轟炸。但是在信息過(guò)載的時(shí)代，真正優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容卻相對(duì)稀缺。2016年，我國(guó)拍攝的電影近千部，但是真正給大家留下深刻印象的又有幾部呢？根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2016年，全國(guó)圖書(shū)總印數(shù)90.4億冊(cè)（張）、電子出版物出版數(shù)量28839萬(wàn)張，但是真正的高原、高峰之作卻寥如晨星。
其次，優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容更難以顯現(xiàn)。一方面，信息過(guò)載導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被湮沒(méi)在海量信息的汪洋大海中，被過(guò)度地稀釋?zhuān)涣硪环矫�，缺乏有效的措施�?shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)需求的有機(jī)匹配，導(dǎo)致用戶(hù)難以有效獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟每個(gè)人一天只有24個(gè)小時(shí)，難以有充分的時(shí)間去過(guò)濾和甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
再次，錯(cuò)把“高大上”內(nèi)容當(dāng)成優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容。傳統(tǒng)時(shí)代下，精英們把持著優(yōu)質(zhì)文化標(biāo)準(zhǔn)的制定，“陽(yáng)春白雪”成了優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容的代名詞。但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既包括滿(mǎn)足精英人群的陽(yáng)春白雪式的內(nèi)容，更應(yīng)該包括接地氣的滿(mǎn)足下里巴人的通俗內(nèi)容，尤其在我國(guó)啞鈴型的人口結(jié)構(gòu)中，通俗內(nèi)容顯得尤為重要。當(dāng)然，我們也必須劃清通俗和低俗之間的界限，通俗絕不等同于低俗，通俗是應(yīng)該大力提倡的，而低俗是必須堅(jiān)決抵制的。
第六，傳統(tǒng)文化單位和企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)與技術(shù)創(chuàng)新的不均衡不充分。
傳統(tǒng)文化單位和企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)秉持內(nèi)容為王的理念，且有著大量的采編人員，內(nèi)容生產(chǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)，但是其技術(shù)創(chuàng)新能力卻很弱，或者說(shuō)有些甚至缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力。很多傳統(tǒng)文化單位和企業(yè)由于缺乏技術(shù)基因、技術(shù)人才少且技術(shù)力量極為薄弱，導(dǎo)致其難以建立起有效的技術(shù)平臺(tái)把其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)需求進(jìn)行有效匹配。
當(dāng)前，我們正處于技術(shù)創(chuàng)新大爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)此起彼伏，并且在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，技術(shù)創(chuàng)新的浪潮也不會(huì)停歇。而且，從全世界的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，無(wú)論是美國(guó)的谷歌、Facebook、Twitter等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是國(guó)內(nèi)的阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條等，作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的典范，無(wú)不是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的企業(yè)。
第七，國(guó)內(nèi)傳播能力增強(qiáng)與國(guó)際傳播能力的不均衡不充分。
近幾年來(lái)，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高速發(fā)展的雙重推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)傳播能力大大增強(qiáng)�？陀^地說(shuō)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)傳播能力的增強(qiáng)，我國(guó)的國(guó)際傳播能力雖然也取得了一定的進(jìn)展，但整體地位并沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)變化。
當(dāng)前國(guó)際傳播格局出現(xiàn)了本質(zhì)變化，在傳統(tǒng)傳播時(shí)代，美國(guó)借助新聞集團(tuán)、CNN、時(shí)代華納等實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)際傳媒集團(tuán)，在國(guó)際傳播中居于主導(dǎo)地位，其他發(fā)達(dá)國(guó)家也憑借其旗下的國(guó)際傳媒集團(tuán)獲得一定的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。但在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，美國(guó)借助谷歌、Facebook、Twit ter等在全世界跑馬圈地，成為世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭，在這種情況下，美國(guó)的國(guó)際傳播能力相比傳統(tǒng)傳播時(shí)代，其傳播力更強(qiáng)、更為領(lǐng)先。
近些年來(lái)，得益于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的非對(duì)稱(chēng)管制、用戶(hù)規(guī)模龐大、縱深深度大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等有利因素，阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭高速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要力量，但是，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的勢(shì)力范圍基本上還在國(guó)內(nèi)，國(guó)際化程度還很低，對(duì)提升我國(guó)的國(guó)際傳播能力的貢獻(xiàn)還有限。而未來(lái)，要真正提升我國(guó)的國(guó)際傳播能力，就必須鼓勵(lì)和支持我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭有效“走出去”，成為國(guó)際化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
新時(shí)代文化主要矛盾已經(jīng)發(fā)生根本性變化，而要有效解決這些矛盾就需要我們采取新理念、新思路和新方法，整體來(lái)說(shuō)，我們要營(yíng)造寬松環(huán)境、秉持創(chuàng)新理念、堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，以企業(yè)為主體、大力實(shí)施技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。